泡泡瑪特宣布大規(guī)模組織架構(gòu)調(diào)整，加速全球化步伐
泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王寧近日向全體員工發(fā)布了一封重要信件，宣布公司將進(jìn)行五年來(lái)最大規(guī)模的組織架構(gòu)變革，旨在進(jìn)一步推進(jìn)其全球化戰(zhàn)略目標(biāo)。此次調(diào)整中，泡泡瑪特將在大中華區(qū)、美洲區(qū)、亞太區(qū)以及歐洲區(qū)設(shè)立區(qū)域總部，標(biāo)志著公司從“中國(guó)本土品牌”向“全球知名品牌”轉(zhuǎn)型的重要一步。
回顧泡泡瑪特的全球化之路，自2018年首次出海以來(lái)，其業(yè)務(wù)已覆蓋近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從最初的產(chǎn)品出口到品牌出海，再到如今的文化輸出，每一步都見(jiàn)證了泡泡瑪特在全球化進(jìn)程中的不懈努力。根據(jù)2024年的財(cái)務(wù)報(bào)告，泡泡瑪特全年?duì)I收達(dá)到了130億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中海外及港澳臺(tái)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占比接近四成，東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)超過(guò)600%。
傳統(tǒng)中國(guó)企業(yè)在海外擴(kuò)張時(shí)，往往采用“總部-分部”的垂直管理模式，導(dǎo)致決策鏈條冗長(zhǎng)，難以迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化。而泡泡瑪特則采用了“中心-多核”的分布式管理理念，賦予各區(qū)域總部更多的決策權(quán)和資源調(diào)配能力，從而能夠更靈活地應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)的多元化挑戰(zhàn)。
然而，泡泡瑪特的全球化之路并非一帆風(fēng)順，未來(lái)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，包括國(guó)際貿(mào)易政策的不確定性、文化差異帶來(lái)的市場(chǎng)適應(yīng)難題，以及全球供應(yīng)鏈重構(gòu)的壓力等。因此，王寧在內(nèi)部溝通時(shí)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)好消息傳來(lái)時(shí)，更應(yīng)保持警惕，關(guān)注潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
為了構(gòu)建適應(yīng)全球化的經(jīng)營(yíng)體系，泡泡瑪特需要在供應(yīng)鏈、渠道、產(chǎn)品和文化等多個(gè)層面進(jìn)行全面升級(jí)。在供應(yīng)鏈方面，泡泡瑪特計(jì)劃建立“中國(guó)+東南亞+目標(biāo)市場(chǎng)”的三層供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，并已在越南設(shè)立了海外工廠，標(biāo)志著其全球供應(yīng)體系的進(jìn)一步擴(kuò)展。未來(lái)，泡泡瑪特還將繼續(xù)推進(jìn)“本地生產(chǎn) to 本地銷(xiāo)售”的戰(zhàn)略，在東南亞其他國(guó)家布局更多生產(chǎn)基地，形成從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的閉環(huán)。
在產(chǎn)品策略上，泡泡瑪特將根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)制定差異化的發(fā)展策略。在東南亞市場(chǎng)，泡泡瑪特將加速門(mén)店擴(kuò)張，深化與當(dāng)?shù)仄放频穆?lián)名合作，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，將該區(qū)域定位為“增長(zhǎng)引擎”。在歐美市場(chǎng)，泡泡瑪特則試圖將產(chǎn)品從“潮玩”向“收藏品”的定位進(jìn)行提升，從而提升品牌溢價(jià)。而在大中華區(qū)，泡泡瑪特將繼續(xù)作為“創(chuàng)新孵化”的大后方和營(yíng)收基石，為新IP和新品類(lèi)的測(cè)試提供土壤。
IP全球化戰(zhàn)略是泡泡瑪特的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。然而，目前海外市場(chǎng)對(duì)少數(shù)幾個(gè)爆款I(lǐng)P的依賴(lài)仍是其全球化過(guò)程中的一大隱患。因此，泡泡瑪特計(jì)劃在四大區(qū)域總部下設(shè)立獨(dú)立的IP孵化中心，吸納當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師資源，創(chuàng)造具有本土文化基因但又符合品牌調(diào)性的新IP。同時(shí)，泡泡瑪特還將加強(qiáng)IP的媒介延展性和多元化表達(dá)，從單一的實(shí)體產(chǎn)品向數(shù)字內(nèi)容、影視動(dòng)畫(huà)、游戲等全媒體拓展，以拓展IP的價(jià)值邊界。
