資生堂2025年挑戰(zhàn)重重，美洲區(qū)CEO突然離職引發(fā)關(guān)注

在充滿變數(shù)的2025年，資生堂正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，而一系列突如其來的高層變動(dòng)更是加劇了這一局勢(shì)。4月16日，資生堂宣布，其美洲區(qū)首席執(zhí)行官Ron Gee已辭去職務(wù)，該職位暫時(shí)由歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）首席執(zhí)行官Alberto Noe兼任。與此同時(shí)，全球并購團(tuán)隊(duì)將直接由集團(tuán)首席執(zhí)行官藤原健太郎領(lǐng)導(dǎo)。

自年初以來，資生堂已發(fā)生多次關(guān)鍵崗位的人事調(diào)整。年初，資生堂從歐萊雅挖來Fran Law擔(dān)任亞太區(qū)旅游零售副總裁，隨后在一季度結(jié)束后，公司成立了新業(yè)務(wù)板塊“中國(guó)與旅游零售業(yè)務(wù)”，并提拔原中國(guó)區(qū)CEO梅津利信為該板塊CEO。這一系列舉措旨在通過整合旅游零售與地區(qū)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。而Ron Gee的離職，則是這一系列變動(dòng)的最新篇章。

Ron Gee自2016年加入資生堂以來，一直在美洲區(qū)擔(dān)任要職，自2021年正式擔(dān)任美洲區(qū)CEO以來，他見證了該區(qū)域業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)。然而，在2024年，美洲區(qū)收入出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)下滑，成為資生堂表現(xiàn)最不佳的業(yè)務(wù)區(qū)域之一。盡管這一下滑部分歸因于匯率波動(dòng)和DDG品牌收購的影響，但Ron Gee的離職仍被業(yè)界視為對(duì)美洲區(qū)業(yè)績(jī)不佳的反應(yīng)。

Ron Gee在任期間，資生堂美洲區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)欢攘裂?，尤其是醉象品牌的快速擴(kuò)張，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。然而，2024年醉象品牌的銷售額恢復(fù)遲緩，這無疑給Ron Gee的離職增添了幾分復(fù)雜的背景。作為資生堂五大未來品牌之一，醉象在美洲區(qū)的表現(xiàn)至關(guān)重要，但其銷售不振無疑給資生堂帶來了新的挑戰(zhàn)。

資生堂對(duì)美洲市場(chǎng)的投入可謂不遺余力，尤其是對(duì)本土品牌的收購上。然而，盡管資生堂曾成功收購了如NARS和醉象等本土品牌，但其在美國(guó)市場(chǎng)的彩妝戰(zhàn)役仍面臨重重困難。隨著Z世代消費(fèi)者的崛起，他們對(duì)彩妝、護(hù)膚品和香水的需求激增，而資生堂在美國(guó)市場(chǎng)的彩妝品牌仍以中高端為主，難以與低價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

資生堂在美洲市場(chǎng)的其他收購嘗試也并非一帆風(fēng)順。例如，2016年收購的RéVive和Laura Mercier品牌在幾年后被打包出售，而2024年與OSEA品牌的收購交易也陷入困境。這些挫折無疑給資生堂在美洲市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃蒙上了陰影。

在此背景下，Ron Gee的離職無疑給資生堂美洲區(qū)帶來了新的不確定性。暫任CEO的Alberto Noe能否成功玩轉(zhuǎn)美國(guó)市場(chǎng)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于資生堂來說，在中國(guó)市場(chǎng)逆風(fēng)的情況下，美洲區(qū)具有獨(dú)特的戰(zhàn)略意義。未來，資生堂將如何在美洲市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將是一個(gè)值得關(guān)注的議題。