在中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)——春節(jié)期間，春晚不僅是一道不可或缺的精神大餐，更是各大品牌競(jìng)相展示商業(yè)價(jià)值的璀璨舞臺(tái)。步入蛇年，春晚的贊助陣容再度擴(kuò)容，五糧液、白象方便面、深藍(lán)汽車(chē)及小米SU7等品牌巧妙融入節(jié)目之中，共同編織了一場(chǎng)商業(yè)與藝術(shù)的盛宴。

白酒品牌作為春晚的常客，今年依舊占據(jù)了舞臺(tái)的顯著位置。五糧液、洋河、古井貢酒、郎酒及勁酒等品牌，通過(guò)魔術(shù)、小品等多樣形式，實(shí)現(xiàn)了品牌的深度植入。其中，五糧液不僅再度攜手劉謙在魔術(shù)中展現(xiàn)品牌魅力，還與總臺(tái)合作，推出了上億元的“和美好禮”。洋河夢(mèng)之藍(lán)則連續(xù)六年奪得零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名權(quán)，并在無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)獨(dú)家亮相，彰顯了品牌實(shí)力。

然而，與五糧液、洋河等品牌的熱絡(luò)相比，茅臺(tái)、水井坊及青花汾酒等品牌卻未在正片中現(xiàn)身，春晚白酒品牌的更迭，也引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。盡管如此，白酒品牌們并未減少在春晚期間的營(yíng)銷(xiāo)力度，而是通過(guò)多樣化的方式，繼續(xù)搶占消費(fèi)者的心智。

今年的春晚廣告主中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與汽車(chē)行業(yè)表現(xiàn)搶眼。淘寶、B站、小紅書(shū)及阿里云等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)，為春晚營(yíng)銷(xiāo)注入了更多科技感與年輕元素。而小米SU7、華為旗下問(wèn)界、深藍(lán)及嵐圖夢(mèng)想家等汽車(chē)品牌，則以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)吸引了觀(guān)眾的眼球，問(wèn)界的燈光秀更是成為了節(jié)目的亮點(diǎn)之一。

白酒品牌們不僅在春晚節(jié)目中尋求曝光，更在節(jié)目外展開(kāi)了激烈的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。古井貢酒圍繞春晚推出了系列文化活動(dòng)，如“古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)”及“尋香中國(guó)年”等，將“年”的文化IP進(jìn)行了創(chuàng)新與延伸。紅花郎則通過(guò)發(fā)布《我們的春節(jié)》賀歲微電影，以及在新華社、人民網(wǎng)、央視等央媒的同步首發(fā)，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

盡管春晚是白酒品牌的重要曝光平臺(tái)，但隨著注意力的碎片化與社群化趨勢(shì)，白酒春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)也需與時(shí)俱進(jìn)。北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松指出，當(dāng)前春晚營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重話(huà)題傳播、場(chǎng)景再造及故事共情等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以提升品牌的情感共鳴與消費(fèi)者印象。

除了春晚，白酒品牌們還在其他平臺(tái)展開(kāi)了激烈的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。茅臺(tái)1935攜手中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)及中央廣播電視總臺(tái)，推出了“中國(guó)人的年夜飯”美食春晚；青花汾酒獨(dú)家冠名了北京臺(tái)春晚；古井貢酒則與安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視及中央廣播電視總臺(tái)戲曲春晚等展開(kāi)了合作。紅花郎還贊助了川渝春晚，在四川衛(wèi)視與重慶衛(wèi)視同步播出。

在春節(jié)檔期間，白酒品牌們還紛紛推出了新品與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。洋河股份聯(lián)名《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》直播封神大秀，金不換酒業(yè)則成為了《蛟龍行動(dòng)》的聯(lián)合推廣合作伙伴。同時(shí)，部分白酒品牌還推出了自家新春大片，如肆拾玖坊的《過(guò)彎》、寶豐酒的《年根兒》等，通過(guò)短片形式深化品牌形象。

酒類(lèi)分析師肖竹青認(rèn)為，在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，酒企扎堆春晚是一種無(wú)奈選擇。然而，隨著品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變，名酒企業(yè)應(yīng)針對(duì)精準(zhǔn)消費(fèi)人群策劃有溫度、有互動(dòng)的活動(dòng)，利用好春晚帶來(lái)的品牌曝光度與產(chǎn)品美譽(yù)度，進(jìn)一步助力產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。

從流量角度看，各大酒企在春節(jié)期間均取得了顯著的成績(jī)。郎酒相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)曝光超45億人次，五糧液發(fā)起的抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引了1.25億人次參與，舍得酒業(yè)的話(huà)題曝光量也超過(guò)了4.2億。然而，營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。春節(jié)期間，多個(gè)終端酒水產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆，但也面臨著庫(kù)存壓力。因此，在流量熱浪中，酒企們?nèi)孕璞３掷潇o，理性看待春節(jié)旺季的銷(xiāo)售。