在今年的春晚舞臺(tái)上，一位頻繁露臉的女觀眾引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上流傳著一種說法，稱這位女觀眾是洋河股份董事長(zhǎng)的千金，甚至傳出每次亮相都要花費(fèi)洋河1000萬(wàn)元廣告費(fèi)的謠言。

然而，洋河股份很快對(duì)這一傳言進(jìn)行了澄清。公司發(fā)表聲明表示，現(xiàn)任董事長(zhǎng)張聯(lián)東只有一個(gè)兒子，且公司從未獲得過春晚現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的門票。同時(shí)，該女子也并非洋河股份現(xiàn)任或離任高管的女兒。洋河股份呼吁媒體和公眾不要傳播謠言，共同營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

盡管這一風(fēng)波得以平息，但不可否認(rèn)的是，洋河股份確實(shí)是春晚的?？?。自2009年起，洋河股份就開始在春晚舞臺(tái)上嶄露頭角。今年的春晚，洋河不僅承擔(dān)了開場(chǎng)晚八點(diǎn)報(bào)時(shí)的任務(wù)，還連續(xù)第六年拿下了備受矚目的零點(diǎn)報(bào)時(shí)環(huán)節(jié)。在小品和無錫分會(huì)場(chǎng)中，也能看到洋河的身影。

然而，盡管洋河股份在春晚營(yíng)銷上投入巨大，但其業(yè)績(jī)卻面臨著不小的壓力。根據(jù)公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度，洋河股份的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了下滑。其中，第三季度降幅尤為顯著，營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)同比分別下滑了44.82%和73.03%。

更為嚴(yán)峻的是，洋河股份在白酒行業(yè)的地位也受到了挑戰(zhàn)。作為曾經(jīng)的“白酒老三”，洋河股份的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)在A股白酒企業(yè)中的排名已經(jīng)下滑至第四和第五位。同時(shí)，其市值也同樣位居第五，被山西汾酒和瀘州老窖等企業(yè)超越。

面對(duì)業(yè)績(jī)壓力和行業(yè)挑戰(zhàn)，洋河股份的管理層并未氣餒。在近日召開的年度工作大會(huì)上，公司董事長(zhǎng)張聯(lián)東號(hào)召全體干部職工激發(fā)闖勁和創(chuàng)新精神，全力以赴應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。同時(shí)，公司也采取了一系列措施來優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌影響力和加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作。

事實(shí)上，春晚作為春節(jié)期間最大的流量池之一，歷來是各大品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的營(yíng)銷高地。除了洋河股份外，今年春晚的贊助商中還包括五糧液、古井貢酒、郎酒等知名白酒品牌。這些品牌通過LOGO露出、廣告播放和隱性植入等方式提升品牌曝光度，試圖在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

除了春晚舞臺(tái)外，洋河股份還試圖在春節(jié)檔的電影市場(chǎng)中分一杯羹。在今年春節(jié)檔上映的影片中，洋河夢(mèng)之藍(lán)作為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，與后者攜手推出了聯(lián)名產(chǎn)品。這一舉措不僅拓展了洋河股份的跨界影響力，也為其帶來了新的營(yíng)銷機(jī)遇。

回顧過去幾年，洋河股份在春節(jié)期間的營(yíng)銷投入堪稱大手筆。然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求，洋河股份需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化營(yíng)銷策略才能保持領(lǐng)先地位。未來，洋河股份能否重返“白酒老三”之位？我們將拭目以待。