齋月，全球穆斯林慶典中的中國(guó)品牌營(yíng)銷新機(jī)遇

齋月，這一在伊斯蘭教歷中占據(jù)重要地位的月份，對(duì)全球約20億穆斯林而言，不僅是宗教信仰的體現(xiàn)，更是文化傳承與社會(huì)生活的重要組成部分。齋月期間，穆斯林們遵循封齋的傳統(tǒng)，同時(shí)慶?！豆盘m經(jīng)》的降示，這一月份因此被賦予了“古蘭經(jīng)的春天”和“行善的春天”等美稱。

對(duì)于企業(yè)而言，齋月不僅僅是一個(gè)宗教節(jié)日，更是一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)的營(yíng)銷契機(jī)。齋月期間，穆斯林消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式會(huì)發(fā)生顯著變化，這為眾多品牌，尤其是中國(guó)品牌，提供了展示自身實(shí)力和創(chuàng)意的舞臺(tái)。

在TikTok這一全球熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)上，齋月話題的熱度不斷攀升，#Ramadan話題標(biāo)簽的觀看次數(shù)已突破740億次。這一數(shù)字背后，是齋月期間全球穆斯林對(duì)社交媒體的熱情參與和高度關(guān)注。美妝品牌Y.O.U在齋月期間的營(yíng)銷策略尤為引人注目。該品牌通過(guò)發(fā)起#WouldYouLoveYou的TikTok品牌挑戰(zhàn)賽，深入洞察本地女性的精神需求，鼓勵(lì)女性自信成長(zhǎng)，成功引發(fā)了廣泛的情感共鳴?；顒?dòng)期間，視頻瀏覽量高達(dá)64億次，互動(dòng)量也大幅提升，GMV環(huán)比上升125%。Y.O.U還與TikTok上的多位達(dá)人合作，通過(guò)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，進(jìn)一步提升了品牌知名度和影響力。

同樣在齋月期間大放異彩的還有科技品牌OPPO。OPPO推出的一則廣告，講述了一名小男孩與在外太空?qǐng)?zhí)行任務(wù)的哥哥的兄弟情義。廣告中，小男孩和伙伴們用齋月燈和發(fā)光材料在樓頂上擺出巨型“?????”（和我們?cè)谝黄穑┳謽?，向太空中的哥哥表達(dá)節(jié)日祝福。這一溫馨而感人的故事，不僅精準(zhǔn)洞察了齋月期間人們對(duì)親情團(tuán)聚的渴望，還巧妙展示了OPPO Reno手機(jī)的60倍變焦影像功能。廣告的成功，不僅在于其情感共鳴的激發(fā)，更在于其將產(chǎn)品特性自然融入故事中的創(chuàng)意。

OPPO在齋月期間的營(yíng)銷策略還包括與TikTok上的科技領(lǐng)域達(dá)人合作。盡管這些達(dá)人的粉絲數(shù)量可能并不龐大，但他們?cè)谔囟I(lǐng)域的影響力和專業(yè)性，使得與他們的合作成為OPPO齋月?tīng)I(yíng)銷的重要一環(huán)。通過(guò)與這些達(dá)人合作推出開(kāi)箱視頻等內(nèi)容，OPPO成功吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注，進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

齋月期間，穆斯林消費(fèi)者的獨(dú)特消費(fèi)行為和強(qiáng)烈情感訴求，為品牌營(yíng)銷提供了廣闊的空間。中國(guó)品牌要想在齋月?tīng)I(yíng)銷中脫穎而出，就需要深入了解目標(biāo)受眾的文化背景和消費(fèi)需求，打造具有特色的主題和創(chuàng)意內(nèi)容。同時(shí)，選擇多元的營(yíng)銷渠道和開(kāi)展優(yōu)惠促銷活動(dòng)也是提升品牌影響力和銷售業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。

值得注意的是，齋月?tīng)I(yíng)銷需要始終堅(jiān)守尊重文化和宗教禁忌的底線。只有真正理解并尊重穆斯林的文化和信仰，中國(guó)品牌才能在齋月?tīng)I(yíng)銷中贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，建立起深厚的情感連接，從而實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度的雙重提升。