編輯|王曉旭
“我們已經(jīng)厭倦了漫威宇宙的那些絕對(duì)正義理念，而且那些破銅爛鐵看了那么多年了也煩了，第一次感受到中國(guó)的動(dòng)漫有那么沖擊力的地方！”看完《哪吒2》后，幾個(gè)外國(guó)人對(duì)留學(xué)生倪澤安說。他們還練習(xí)說“我命由我不由天”練了一下午。
談及最喜歡的角色，幾個(gè)外國(guó)人覺得申公豹挺吸引人的，屠城時(shí)他救了哪吒父母是出乎意料的。他們給無量仙翁起名叫Mr.Peach，說他像個(gè)會(huì)說話的桃子。而當(dāng)問及誰最好看，他們一致認(rèn)為最帥的是敖丙的爸爸敖光，最美的是他姑姑敖閏。
《哪吒2》2月12日在北美超前點(diǎn)映，2月14日首映。哪吒鬧海出海了！在華人聚集的地方，點(diǎn)映前兩天一票難求。據(jù)了解，現(xiàn)在拍片量上去了，買票很容易。那是不是收到好評(píng)就算出海成功？《哪吒2》到底有多少國(guó)外受眾？
一、為何《哪吒2》深受好評(píng)？
正如前述幾個(gè)外國(guó)人所說，影片突破了正邪對(duì)立的傳統(tǒng)框架，每個(gè)人物背后都有自己的無奈：申公豹的"惡"源自千年修煉中累積的身份焦慮，其"豹身修得仙骨，卻難改妖族印記"的生存困境，折射出現(xiàn)代社會(huì)邊緣群體的身份認(rèn)同危機(jī)。
中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授洪汎認(rèn)為，“《哪吒2》把講述的視角挖得非常深，把人物的前因后果都給你講得明明白白。你可以愛他，可以恨他，但是無論是愛還是恨，其實(shí)都激發(fā)了觀眾對(duì)角色的情感投入?！?/p>
而從出海的層面來看，這種對(duì)善惡人性的觸碰可以引發(fā)人類共通的情感共鳴。洪汎說：“從《哪吒1》開始，它就能夠抓住一個(gè)非常好的受眾心理‘我命由我不由天’，人物塑造清晰，跟現(xiàn)代人的心理需求吻合，在內(nèi)容上就成功了一半?！?/p>
雖然讓申公豹長(zhǎng)毛、束縛龍族和千萬海妖的鐵鎖鏈等后期制作精良，高完成度的工業(yè)化制作讓作品增色不少。但是洪汎認(rèn)為，并不是技術(shù)層面達(dá)到一種極致就可以大獲全勝，很重要的還是內(nèi)容。
在紐約的獨(dú)立制片人張譽(yù)文與洪汎的觀點(diǎn)不謀而合，她說，“像《臥虎藏龍》、《功夫》這些出海成功的影片也是在好好講故事、講人性。把精神傳達(dá)出來了，而人性最終是相通的，不管是世界哪個(gè)角落，人都會(huì)為那些俠義精神動(dòng)容?！?/p>
二、《哪吒2》出海算成功嗎？
從口碑的角度來看，很成功。與國(guó)內(nèi)出海的影片相比，也很成功。但是《哪吒2》的海外征程卻顯露出中國(guó)電影全球化傳播的深層困境。
為什么這么說？
《哪吒2》散場(chǎng)后出場(chǎng)觀眾 （拍攝：孫荃 ，紐約時(shí)間：12.13日凌晨0點(diǎn)45分，地點(diǎn)：AMC 34th Street
從多方證實(shí)，《哪吒2》在海外關(guān)注度不高，且外國(guó)觀眾很少。倪澤安說“幾乎都是中國(guó)人來捧場(chǎng)的”，留學(xué)生Alen同樣覺得“沒啥外國(guó)人”。
雖然《哪吒2》在紐約時(shí)代廣場(chǎng)、部分地鐵進(jìn)行宣傳，但是覆蓋面有待提高。而且社交媒體上的宣傳曝光率很低。據(jù)多位受訪者透露，《哪吒2》在海外的宣傳很少，很多華人都是通過國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)或國(guó)內(nèi)朋友推薦才知道這部影片的。在紐約的制片人孫荃指出：“宣傳片的曝光率較低，未能形成廣泛傳播?！?/p>
在洛杉磯的電影制片人韓秋萍認(rèn)為，一些主流媒體的報(bào)道也只是停留在票房層面，而不是電影本身。而單純靠口碑很難吸引外國(guó)觀眾走進(jìn)影院觀看中文電影，尤其是考慮到美國(guó)人不愛看字幕的習(xí)慣已經(jīng)很久了。
電影發(fā)行工作室Dylan's Studio的創(chuàng)始人雷諾表示：“稱《哪吒2》出海成功為時(shí)尚早，《哪吒2》需要開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，僅靠華人市場(chǎng)并不能支撐巨大的票房成績(jī)?！?/p>
三、如何俘獲更多海外觀眾？
雖然縱向?qū)Ρ葋砜?，《哪?》已經(jīng)創(chuàng)造了不菲的成績(jī)。比如在北美總數(shù)突破700間，僅預(yù)售票房就超越了近20年華語片首周末票房，在美國(guó)預(yù)售上座率達(dá)90%以上。在澳新地區(qū)，排片總數(shù)突破116間，斬獲近20年華語片點(diǎn)映票房冠軍。
截至發(fā)稿前，《哪吒2》北美地區(qū)票房達(dá)到830萬美元，澳新地區(qū)票房達(dá)到229.9萬美元。對(duì)于出海的影片來說，已經(jīng)是很好的成績(jī)。但前述《哪吒2》在北美地區(qū)外國(guó)觀眾少，關(guān)注度低也是事實(shí)?？梢姡A語電影打開海外市場(chǎng)多么不易。
張譽(yù)文指出，在好萊塢霸權(quán)的影響下，不止中國(guó)影片，印度、泰國(guó)、法國(guó)、西班牙電影等，都很難真正打開海外市場(chǎng)。
如何真正打開海外市場(chǎng)，俘獲更多海外觀眾？
洪汎表示：“首先是文化自信，方方面面的自信，中國(guó)各領(lǐng)域出海已形成一定格局，打下了很厚的基礎(chǔ)，為文化輸出鋪好了路。其次要把握住內(nèi)容本身，雖然動(dòng)畫和電影是新興的藝術(shù)門類，但是一定要抓住最核心、最基礎(chǔ)、最精髓的東西，就是中國(guó)小說、戲曲、戲劇、詩歌等傳承下來的一些共性的東西。三是要拋棄前面三四十年某些動(dòng)畫被同質(zhì)化的現(xiàn)象。在視聽語言上，能不能找回類似《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》這種原汁原味中國(guó)人的東西?！?/p>
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造IP 生態(tài)很關(guān)鍵。韓秋萍認(rèn)為出海主要還是得靠持續(xù)性的IP，張譽(yù)文說：“中國(guó)的片子，無非就是那幾個(gè)IP，可以深挖中國(guó)五千年歷史文化?！?/p>
雷諾表示，要多交流，《大紅燈籠高高掛》、《讓子彈飛》等作品的攝影師趙非，在90年代末擔(dān)任過多部伍迪·艾倫作品的攝影師，這種級(jí)別的交流是前無古人的，未來電影圈一定不能固步自封。
把握中華傳統(tǒng)文化的精髓、打造IP、多加交流，也許可以為中國(guó)電影出海輸送一些能量。也正如導(dǎo)演餃子所言：“動(dòng)畫是一輩子的事業(yè)”——中國(guó)電影的全球化征程，亦需以“死磕精神”書寫下一章。
