瘋狂小楊哥在直播帶貨界的復(fù)出之路依舊充滿挑戰(zhàn)。自其所屬的三只羊公司遭遇一系列風(fēng)波后，恢復(fù)經(jīng)營(yíng)成為了首要任務(wù)，這其中包括重啟直播和品牌聲譽(yù)的修復(fù)。今年早些時(shí)候，三只羊嘗試通過(guò)微信視頻號(hào)進(jìn)行年貨節(jié)直播，然而，這場(chǎng)直播并未達(dá)到預(yù)期效果，反映出市場(chǎng)和用戶對(duì)三只羊的謹(jǐn)慎態(tài)度。

面對(duì)困境，三只羊加速了自營(yíng)App的開(kāi)發(fā)進(jìn)程，并取得了包括食品經(jīng)營(yíng)許可證在內(nèi)的多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)許可，為自營(yíng)模式鋪平了道路。3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組宣布三只羊的整改已符合要求，允許其恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。這一消息標(biāo)志著三只羊在法律程序上的暫時(shí)解脫，但真正的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

為了有效緩解危機(jī)，三只羊采取了多項(xiàng)措施，其中最為關(guān)鍵的是重構(gòu)供應(yīng)鏈、推出自營(yíng)產(chǎn)品、加強(qiáng)選品和嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量。4月8日，三只羊自營(yíng)電商平臺(tái)“小楊臻選”App正式上線，該平臺(tái)定位為自營(yíng)全品類商城，主打“源頭直供、透明可溯源”，并承諾拒絕套路，提供高性價(jià)比的體驗(yàn)。除了商品購(gòu)買功能外，App還支持短視頻與直播，并推出了會(huì)員卡制度，提供專屬優(yōu)惠和優(yōu)先服務(wù)等權(quán)益。

在App上線當(dāng)天，三只羊旗下主播在平臺(tái)上進(jìn)行了直播，內(nèi)容主要集中在介紹直播機(jī)制和App會(huì)員功能，與以往喧囂的帶貨風(fēng)格大相徑庭。三只羊還在線下進(jìn)行了布局，于2023年9月在安徽開(kāi)設(shè)了首家“小楊臻選”超市，主要銷售自營(yíng)產(chǎn)品，并計(jì)劃通過(guò)加盟方式擴(kuò)大規(guī)模。

三只羊內(nèi)部人士透露，自營(yíng)商城的推出有助于垂直整合供應(yīng)鏈，通過(guò)深度參與產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和質(zhì)檢等全流程管理，提升品控能力。同時(shí)，該人士強(qiáng)調(diào)，App只是三只羊業(yè)務(wù)板塊之一，未來(lái)仍將在抖音等公域平臺(tái)開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。這一戰(zhàn)略調(diào)整，被看作是三只羊在經(jīng)歷“月餅事件”后的深刻反思和積極應(yīng)對(duì)。

瘋狂小楊哥及三只羊因長(zhǎng)時(shí)間停播，GMV損失慘重，粉絲數(shù)量也大幅下降。為了重振旗鼓，三只羊制定了詳細(xì)的復(fù)出方案，并對(duì)每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了明確規(guī)劃。其中，“自營(yíng)App+直播+會(huì)員付費(fèi)”模式被視為是在“摸著東方甄選過(guò)河”，試圖減少對(duì)公域平臺(tái)的依賴，強(qiáng)化私域運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升品牌影響力。

然而，小楊哥的復(fù)出之路并非坦途。他面臨著信任重構(gòu)、人設(shè)重塑和商業(yè)模式重建三大挑戰(zhàn)。首先，消費(fèi)者信任的重建和旗下主播信心的恢復(fù)是首要任務(wù)。其次，人設(shè)重塑方面，小楊哥需要擺脫過(guò)去搞笑、夸張的形象，轉(zhuǎn)而更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和選品穩(wěn)定性。最后，商業(yè)模式重建方面，三只羊需要從流量依賴轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈深耕，將業(yè)務(wù)做實(shí)，成為一家更具生命力和想象空間的企業(yè)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，三只羊正在積極努力。張慶楊（小楊哥）通過(guò)直接或間接控股，掌控了多家企業(yè)，商業(yè)版圖橫跨多個(gè)領(lǐng)域。三只羊正在探索出海業(yè)務(wù)，并計(jì)劃通過(guò)小楊臻選App打通“直播引流—商城沉淀—會(huì)員復(fù)購(gòu)”閉環(huán)，進(jìn)一步拓展“內(nèi)容+消費(fèi)”的生態(tài)鏈。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但三只羊并未放棄。他們深知，只有通過(guò)不斷努力和創(chuàng)新，才能贏得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。在這個(gè)過(guò)程中，小楊臻選App的成敗將起到關(guān)鍵作用。如果能夠成功跑通“東方甄選”模式，那么小楊哥過(guò)去的困境將不再是困擾他的難題。

三只羊還在不斷加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升合規(guī)意識(shí)。他們深知，只有在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。隨著市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，三只羊需要不斷適應(yīng)新環(huán)境，調(diào)整戰(zhàn)略方向，才能在這場(chǎng)激烈的直播帶貨大戰(zhàn)中脫穎而出。