隨著DeepSeek等尖端大模型的持續(xù)演進(jìn)，數(shù)字人技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用已從內(nèi)容創(chuàng)作邁入互動(dòng)交互與文化交流的嶄新階段，這一變革吸引了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。然而，技術(shù)革命的浪潮往往伴隨著盲目跟風(fēng)后的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)華為、京東、百度、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局?jǐn)?shù)字人領(lǐng)域時(shí)，市場(chǎng)中的投機(jī)者找到了新的切入點(diǎn)。

這些投機(jī)者打著前沿科技的旗號(hào)，利用公眾對(duì)新技術(shù)的好奇與期待，編織出“輕松月入三萬”的財(cái)富夢(mèng)想，誘使一批又一批代理商落入陷阱。他們提供的所謂數(shù)字人產(chǎn)品，往往只是語句生硬、邏輯混亂的半成品。事實(shí)上，數(shù)字人技術(shù)的發(fā)展遠(yuǎn)未達(dá)到成熟階段，整個(gè)行業(yè)正處于調(diào)整期。因此，此時(shí)以數(shù)字人為噱頭宣傳“躺賺”的，無疑是瞄準(zhǔn)了收割韭菜。

徐銘，一位經(jīng)營(yíng)兩家烤肉店的商家，近期聽聞同行通過數(shù)字人直播實(shí)現(xiàn)了低投入高回報(bào)，于是他也開始接觸相關(guān)軟件服務(wù)商。在與服務(wù)商的對(duì)話中，徐銘被反復(fù)告知“聰明的人早就上車了”。他遇到的服務(wù)商主要分為兩類：一類是靠銷售軟件和服務(wù)盈利，另一類則是采用代理加盟模式。而市場(chǎng)上，后者更為普遍。

服務(wù)商向徐銘介紹了他們的直播系統(tǒng)，包括視頻+直播版AI數(shù)字人系統(tǒng)和AI自動(dòng)播系統(tǒng)，聲稱能夠滿足大多數(shù)需求。價(jià)格方面，軟件年費(fèi)為2980元，定制專屬形象和克隆聲音則需額外付費(fèi)。然而，服務(wù)商不斷推銷代理模式，分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)和戰(zhàn)略代理四個(gè)級(jí)別，費(fèi)用從6000元至59800元不等，承諾后期開通賬號(hào)或克隆服務(wù)享有大幅折扣，甚至提供貼牌服務(wù)，讓代理商開創(chuàng)自己的數(shù)字人直播平臺(tái)。

盡管服務(wù)商將代理模式描繪得天花亂墜，但對(duì)于數(shù)字人直播的規(guī)則和風(fēng)險(xiǎn)卻避而不談。當(dāng)徐銘詢問是否會(huì)因平臺(tái)監(jiān)測(cè)到數(shù)字人直播而導(dǎo)致封號(hào)時(shí)，對(duì)方只是簡(jiǎn)單回應(yīng)稱系統(tǒng)充當(dāng)主播角色，無需擔(dān)心。然而，另一家大廠旗下的數(shù)字人直播軟件服務(wù)商卻明確告知了相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，包括平臺(tái)不支持第三方數(shù)字人直播可能導(dǎo)致扣分或封號(hào)。

徐銘在了解多家平臺(tái)規(guī)則后，暫時(shí)放棄了數(shù)字人直播這一引流渠道。他認(rèn)為市場(chǎng)上的軟件服務(wù)商良莠不齊，一旦不慎被坑，可能導(dǎo)致店鋪降分或封號(hào)，得不償失。事實(shí)上，不僅徐銘這樣的企業(yè)級(jí)用戶可能成為韭菜，零散的小型用戶也同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)。

待業(yè)在家的鄭敏敏在短視頻平臺(tái)上看到一條廣告，聲稱只需錄制5分鐘視頻，AI就能生成專屬數(shù)字人分身，隨時(shí)隨地掛鏈接帶貨，月入三萬不是夢(mèng)。然而，當(dāng)她付費(fèi)后卻發(fā)現(xiàn)，所謂的數(shù)字人效果大打折扣，動(dòng)作僵硬、口型對(duì)不上，一開播就被平臺(tái)判定為低質(zhì)內(nèi)容，不僅無法引流，還損害了她的賬號(hào)。

電商博主“蘑菇的二姐”也曾發(fā)文表示，直播電商將去AI化，無論數(shù)字人直播說得多么神奇，都不要相信能帶來巨大增長(zhǎng)。平臺(tái)也會(huì)干預(yù)過多的AI直播間，因?yàn)閿?shù)字人直播在細(xì)節(jié)上往往不夠自然，缺乏真實(shí)感。這一觀點(diǎn)與多家平臺(tái)出臺(tái)的相關(guān)政策方向一致，數(shù)字人直播目前只能作為輔助工具。

盡管數(shù)字人市場(chǎng)在過去幾年經(jīng)歷了爆炸性增長(zhǎng)，且根據(jù)《2025全球數(shù)字人市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，但這并不意味著人人都能從中獲利。技術(shù)發(fā)展是真實(shí)的，但那些聲稱能帶你賺錢的人往往是虛假的。