近期，國(guó)際酒店業(yè)巨頭紛紛公布了其2025年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，盡管這些集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)穩(wěn)健，但在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)卻不盡如人意，呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)在全球市場(chǎng)上取得了顯著增長(zhǎng)，酒店?duì)I收較去年同期增長(zhǎng)了5%，達(dá)到67.4億美元。每間可供出租客房收入（RevPAR）為136美元，同比增長(zhǎng)1.5%，平均每日房?jī)r(jià)（ADR）也實(shí)現(xiàn)了1.9%的增長(zhǎng)，達(dá)到188.25美元。然而，在大中華區(qū)，盡管入住率略有提升，但RevPAR和ADR卻分別同比下降了0.5%和0.9%。

洲際酒店集團(tuán)同樣在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了微增，但其大中華區(qū)的業(yè)績(jī)卻全面承壓。該區(qū)域的RevPAR、ADR和入住率（OCC）同比均有所下降，其中RevPAR降幅達(dá)到3%。

希爾頓集團(tuán)雖然在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)，但在中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)卻不及預(yù)期。盡管東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，成為中國(guó)周邊地區(qū)的增長(zhǎng)引擎，但中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程仍然緩慢。

凱悅酒店集團(tuán)在全球范圍內(nèi)也取得了顯著增長(zhǎng)，但其大中華區(qū)的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出“以量補(bǔ)價(jià)”的特點(diǎn)。盡管RevPAR同比上漲了2.1%，但ADR卻下降了3.1%。

溫德姆酒店及度假村在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)出穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，但在中國(guó)市場(chǎng)卻面臨著更大的挑戰(zhàn)。該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的RevPAR同比下降了8%，顯示出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其業(yè)務(wù)的較大影響。

國(guó)際酒店集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，并非今年的獨(dú)有現(xiàn)象。近年來(lái)，這些集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展總體呈下降趨勢(shì)。這背后有多重原因。一方面，外部環(huán)境的變化對(duì)酒店需求產(chǎn)生了影響。政策導(dǎo)向使得政務(wù)會(huì)議及差旅預(yù)算收緊，直接影響了國(guó)際酒店品牌的政務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)。同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性增強(qiáng)，消費(fèi)者出行與住宿消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，從而抑制了酒店市場(chǎng)的整體需求。

另一方面，本土酒店品牌的快速崛起也對(duì)國(guó)際酒店集團(tuán)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)供給量大幅增加，導(dǎo)致市場(chǎng)供需失衡。同時(shí)，本土酒店在服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)上持續(xù)提升，憑借價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力分流了部分國(guó)際品牌客群。在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，國(guó)際品牌不得不降低定價(jià)以維持入住率，這進(jìn)一步加劇了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，擠壓了其利潤(rùn)空間。

然而，國(guó)際酒店集團(tuán)并未放棄中國(guó)市場(chǎng)。為了扭轉(zhuǎn)局面，這些集團(tuán)正在不斷探索新的可能性。在規(guī)模拓展上，他們持續(xù)推進(jìn)在華項(xiàng)目布局，擴(kuò)大品牌在不同區(qū)域的覆蓋。在本土融合上，他們更加注重貼合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在服務(wù)細(xì)節(jié)和場(chǎng)景打造上融入更多中國(guó)元素。在渠道拓展上，他們利用社交平臺(tái)直播等新媒體手段提升酒店吸引力。在客群維護(hù)上，他們運(yùn)用符合中國(guó)國(guó)情的方式運(yùn)營(yíng)會(huì)員體系，增強(qiáng)用戶的粘性和認(rèn)同感。