在家電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，奧克斯空調(diào)與格力電器的恩怨糾葛一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。這兩大家電巨頭之間的法律訴訟，已經(jīng)持續(xù)了整整十年，至今仍未有明確的終結(jié)跡象。

進(jìn)入2025年，多家內(nèi)地企業(yè)紛紛啟動(dòng)港股上市計(jì)劃，而此前曾有意在A股上市的奧克斯，也加入了這一行列。1月15日，奧克斯電氣正式向港交所提交了上市申請(qǐng)，中金公司擔(dān)任其獨(dú)家保薦人。

回顧過(guò)去，奧克斯電氣在2020年遭遇了業(yè)績(jī)的大幅下滑，但經(jīng)過(guò)四年的努力，終于實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的復(fù)蘇。然而，這四年間，奧克斯電氣究竟經(jīng)歷了什么？如今，它又面臨著哪些新的挑戰(zhàn)？

2019年的“6.18”前夕，格力電器公開(kāi)舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，將奧克斯推向了輿論的風(fēng)口浪尖。格力指控奧克斯部分空調(diào)產(chǎn)品的能效值與其宣傳不符，而奧克斯則回應(yīng)稱這是格力采用的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。最終，寧波市監(jiān)局認(rèn)定奧克斯空調(diào)存在虛假宣傳，并對(duì)其處以10萬(wàn)元的罰款。雖然這筆罰款對(duì)于當(dāng)時(shí)年?duì)I收約250億的奧克斯來(lái)說(shuō)微不足道，但這一事件卻成為了兩家公司恩怨的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

實(shí)際上，這場(chǎng)紛爭(zhēng)不僅僅是兩家公司在專利、技術(shù)和能效方面的糾紛，更是傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道之間競(jìng)爭(zhēng)的縮影。隨著電商的蓬勃發(fā)展，奧克斯憑借“互聯(lián)網(wǎng)直賣”模式，在線上渠道取得了顯著的成績(jī)。然而，格力作為線下傳統(tǒng)渠道的王者，在互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代卻面臨轉(zhuǎn)型的困境。因此，格力選擇在“6.18”前夕公開(kāi)舉報(bào)信，意在打擊奧克斯在線上市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

然而，隨著美的、格力、海爾等公司在線上渠道的發(fā)力，奧克斯的線上份額開(kāi)始下滑。為了拓展品牌能力，奧克斯開(kāi)始進(jìn)行線上線下的融合，大力建設(shè)線下渠道。然而，2020年的疫情卻徹底打亂了奧克斯的計(jì)劃。同時(shí)，由于線上渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，奧克斯的線上份額進(jìn)一步縮減，導(dǎo)致2020年業(yè)績(jī)大幅下滑。

根據(jù)公開(kāi)資料，2020年奧克斯空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比下滑35.25%，毛利率同比減少12個(gè)百分點(diǎn)。2021年，奧克斯的業(yè)績(jī)?nèi)晕从忻黠@回暖，收入和毛利率均有所下滑。與格力的糾紛以及公司業(yè)績(jī)的下滑，或許影響了奧克斯A股上市計(jì)劃。在啟動(dòng)A股上市輔導(dǎo)后，奧克斯并未推進(jìn)上市計(jì)劃，而是選擇了港股IPO。

不過(guò)，從奧克斯電氣提交的招股書(shū)來(lái)看，其業(yè)績(jī)?cè)趫?bào)告期內(nèi)呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2022年至2024年前三季度，奧克斯電氣的收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。然而，盡管走出了業(yè)績(jī)困境，奧克斯當(dāng)前面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力卻比以前更大了。

隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)空調(diào)零售市場(chǎng)陷入規(guī)模下滑的困境。同時(shí)，行業(yè)集中度也在不斷提高，頭部品牌和高端品牌表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。在線上市場(chǎng)，美的、格力、小米等品牌占據(jù)了絕大部分份額，而曾經(jīng)線上第一的奧克斯如今已跌至第五。

雖然近年來(lái)奧克斯線下渠道收入已超過(guò)線上，但就市場(chǎng)份額而言，奧克斯仍然難以撼動(dòng)美的、格力、海爾在線下的地位。在線下市場(chǎng)，這三家品牌占據(jù)了絕大部分份額。同時(shí)，在線上市場(chǎng)，奧克斯還要面對(duì)小米等新競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的小米空調(diào)近年來(lái)銷量增長(zhǎng)迅猛，在線上市場(chǎng)占據(jù)了重要地位。

奧克斯曾憑借電商紅利拿下線上銷售冠軍，但當(dāng)巨頭紛紛布局線上后，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已不再明顯。如今，奧克斯需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。

與此同時(shí)，奧克斯還需要應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)部的不斷變化。隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化和個(gè)性化，奧克斯需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的需求。奧克斯還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

在未來(lái)的發(fā)展中，奧克斯需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

然而，無(wú)論未來(lái)如何發(fā)展，奧克斯與格力之間的恩怨糾葛都將繼續(xù)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。這兩大家電巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)和博弈，也將繼續(xù)推動(dòng)家電行業(yè)的變革和發(fā)展。