春節(jié)期間，除了傳統(tǒng)的紅包大戰(zhàn)，一場(chǎng)關(guān)于視頻平臺(tái)會(huì)員的搶購(gòu)熱潮也悄然興起。眾多消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV（簡(jiǎn)稱“優(yōu)愛騰芒”）的會(huì)員，希望在這個(gè)長(zhǎng)假期間盡情享受文化盛宴。

在各大直播間內(nèi)，“影視會(huì)員每月不足5元”的標(biāo)語(yǔ)隨處可見，主播們熱情洋溢地推銷著會(huì)員優(yōu)惠。這一策略顯然奏效，不少消費(fèi)者被低價(jià)吸引，紛紛下單購(gòu)買。有消費(fèi)者表示，之前都是向朋友借會(huì)員或者拼會(huì)員來看熱門影視劇，現(xiàn)在價(jià)格這么優(yōu)惠，干脆一次性購(gòu)買了四個(gè)平臺(tái)的VIP年卡，徹底實(shí)現(xiàn)了“會(huì)員自由”。

“優(yōu)愛騰芒”四大平臺(tái)自1月18日起陸續(xù)推出了會(huì)員大促活動(dòng)，活動(dòng)貫穿整個(gè)春節(jié)假期，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)至2月9日。在官方旗艦店上，四大平臺(tái)發(fā)布了各種折扣活動(dòng)，而在第三方平臺(tái)上，更是出現(xiàn)了更加優(yōu)惠的會(huì)員價(jià)格。例如，優(yōu)酷和芒果TV的普通年卡VIP在官方旗艦店的價(jià)格均為118元/年，但在第三方平臺(tái)上，價(jià)格卻低至56.9元/年和58.9元/年。

面對(duì)如此誘人的價(jià)格，不少消費(fèi)者選擇了直接充值三年會(huì)員。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，在某第三方平臺(tái)上，一家小店售賣的優(yōu)酷年卡會(huì)員價(jià)格僅為56.9元，且已吸引超6萬人購(gòu)買。若按此數(shù)據(jù)粗略計(jì)算，僅這一家小店已售優(yōu)酷會(huì)員金額就超過了340萬元。然而，隨著消費(fèi)者熱情的高漲，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格也開始水漲船高。記者發(fā)現(xiàn)，在1月29日，同一家店鋪的同類優(yōu)酷會(huì)員年卡價(jià)格已經(jīng)漲至68.8元。

為何長(zhǎng)視頻平臺(tái)今年會(huì)在春節(jié)期間掀起這場(chǎng)會(huì)員價(jià)格戰(zhàn)？業(yè)內(nèi)人士指出，部分平臺(tái)會(huì)員單月價(jià)格跌破5元的背后，預(yù)示著2025年內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度將進(jìn)一步加劇。為了吸引新用戶并留住老用戶，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不采取更加優(yōu)惠的價(jià)格策略。

事實(shí)上，春節(jié)已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。在這個(gè)假期內(nèi)，拉升站內(nèi)流量、提高用戶水位、擴(kuò)展受眾圈層成為了各大平臺(tái)的首要任務(wù)。因此，多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合第三方平臺(tái)推出了力度空前的優(yōu)惠大促活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，也有效提升了平臺(tái)的會(huì)員數(shù)量和收入。

除了價(jià)格優(yōu)惠外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還在春節(jié)期間推出了多部新劇，以滿足不同受眾的需求。這些新劇涵蓋了多種題材和風(fēng)格，既有合家歡路線的劇集，也有聚焦特定群體的作品。如果質(zhì)量上乘、情緒契合，這些新劇或許能在這個(gè)全年齡段休閑娛樂的時(shí)間段中實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵。

值得注意的是，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在春節(jié)期間也展開了短劇賽道的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)抖音等短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛推出了精品短劇和主演陪觀眾過春節(jié)等活動(dòng)，以期在短劇市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。這一趨勢(shì)也預(yù)示著未來長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上將更加多元化和焦灼。

總的來說，今年的春節(jié)長(zhǎng)假期間，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過會(huì)員大促、新劇推出和短劇競(jìng)爭(zhēng)等多種方式吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。然而，這場(chǎng)會(huì)員價(jià)格戰(zhàn)只是第一步，新的一年里，長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍將面臨來自短視頻平臺(tái)精品短劇所攪動(dòng)的焦灼內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將成為各大平臺(tái)需要深思的問題。