近期，擊壤科技發(fā)布了一份深度分析報告，細致描繪了2024年酒類行業(yè)的廣告投放趨勢及各大品牌的投放策略。這份詳盡的51頁報告，為業(yè)界提供了寶貴的行業(yè)動態(tài)洞察。

從整體投放趨勢來看，酒類行業(yè)的客戶數(shù)量略有增長，其中硬廣和電綜領(lǐng)域的客戶增加尤為明顯，而網(wǎng)綜和網(wǎng)劇方面的客戶數(shù)量則有所減少。盡管如此，新增客戶的數(shù)量依然超過了流失客戶，顯示出行業(yè)的活力和潛力。在投放內(nèi)容上，白酒依然占據(jù)主導地位，央視硬廣更是成為了各大品牌競相爭奪的黃金資源。

在細分品類方面，各酒類品牌展現(xiàn)出了不同的投放特點。白酒品牌在硬廣方面，央視的客戶數(shù)量持續(xù)增加，而衛(wèi)視雖然客戶數(shù)量減少，但投放時長占比卻有所提升，瀘州老窖在硬廣時長上獨占鰲頭。綜藝方面，白酒品牌整體投放減少，但更多傾向于電綜，冠名、特約合作等形式逐漸成為主流。網(wǎng)劇方面，愛奇藝和優(yōu)酷成為了白酒品牌投放的首選平臺，劇內(nèi)道具植入等軟性廣告形式日益受到青睞。

葡萄酒品類在硬廣方面的客戶數(shù)量有所減少，但投放時長卻增長了18%，投放頻道也從央視逐漸轉(zhuǎn)向其他衛(wèi)視，寧夏衛(wèi)視成為了新的投放熱點。綜藝和網(wǎng)劇方面的投放則相對減少，主要以贊助合作和劇內(nèi)植入合作為主。

啤酒品類在硬廣投放時長上有所降低，但其他衛(wèi)視的時長占比卻有所提升，東南衛(wèi)視在啤酒品類投放中表現(xiàn)突出。綜藝合作方面，啤酒品牌積極參與了多檔晚會和季播節(jié)目的冠名合作。網(wǎng)劇方面，投放節(jié)目數(shù)同比增長顯著，百威與騰訊等平臺的合作尤為密切。

在重點品牌的投放策略上，各大品牌也各有側(cè)重。瀘州老窖增加了硬廣投放，同時減少了電綜節(jié)目的投放；茅臺則在硬廣、電綜、網(wǎng)劇等多個領(lǐng)域均增加了投放力度。古井貢酒的硬廣時長略有增加，電綜節(jié)目投放也有所增多；五糧液的硬廣投放時長同比大幅提升，軟廣則主要以電綜投放為主。百威在網(wǎng)劇投放上更多依賴于平臺自招商，與騰訊的合作尤為緊密，且多采用標版形式展示。哈爾濱啤酒和雪花啤酒在網(wǎng)劇投放上則分別以創(chuàng)可貼和劇內(nèi)植入等形式，突出品牌特色。