近期，格力電器的一系列品牌變動(dòng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，格力電器正逐步將其線上和線下專賣店更名為“董明珠健康家”，此舉被視為企業(yè)強(qiáng)化董明珠個(gè)人品牌影響力的戰(zhàn)略舉措。

這一全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”在格力電器2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式亮相，隨后，部分格力線下門店迅速響應(yīng)，已完成更名。同時(shí)，格力在抖音平臺(tái)的直播間也更名為“格力董明珠店”，進(jìn)一步凸顯了董明珠的個(gè)人形象。

實(shí)際上，董明珠與格力電器的緊密聯(lián)系早已為人所知。早在2015年，格力手機(jī)以董明珠的個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面，就曾引發(fā)廣泛討論。如今，格力電器再次將董明珠的個(gè)人品牌推向新的高度，這在職業(yè)經(jīng)理人領(lǐng)域并不多見(jiàn)。

然而，對(duì)于格力電器此次的品牌改造，業(yè)界看法不一。有投資者認(rèn)為，盡管董明珠知名度極高，但她并非格力電器的創(chuàng)始人，而是第二任領(lǐng)導(dǎo)者?？紤]到董明珠已年屆70歲，且格力電器即將進(jìn)行董事會(huì)換屆選舉，未來(lái)她退休后，這一品牌能否持續(xù)保持影響力，成為了一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

盡管如此，董明珠本人似乎對(duì)此樂(lè)見(jiàn)其成。在多個(gè)公開場(chǎng)合，她都談及了自己的“網(wǎng)紅”身份，并表示這并不是她刻意追求的結(jié)果，而是格力產(chǎn)品深入人心的體現(xiàn)。她認(rèn)為，如果格力的產(chǎn)品不好，她也不可能成為網(wǎng)紅。

董明珠的這番言論，無(wú)疑進(jìn)一步強(qiáng)化了她與格力電器的緊密聯(lián)系。而格力電器通過(guò)此次品牌改造，也再次向外界傳遞了其對(duì)董明珠個(gè)人品牌的重視和依賴。