近期，格力電器的一系列品牌變動引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，格力電器正逐步將其線上和線下專賣店更名為“董明珠健康家”，此舉被視為企業(yè)強化董明珠個人品牌影響力的戰(zhàn)略舉措。

這一全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”在格力電器2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上正式亮相，隨后，部分格力線下門店迅速響應(yīng)，已完成更名。同時，格力在抖音平臺的直播間也更名為“格力董明珠店”，進一步凸顯了董明珠的個人形象。

實際上，董明珠與格力電器的緊密聯(lián)系早已為人所知。早在2015年，格力手機以董明珠的個人頭像作為開機畫面，就曾引發(fā)廣泛討論。如今，格力電器再次將董明珠的個人品牌推向新的高度，這在職業(yè)經(jīng)理人領(lǐng)域并不多見。

然而，對于格力電器此次的品牌改造，業(yè)界看法不一。有投資者認為，盡管董明珠知名度極高，但她并非格力電器的創(chuàng)始人，而是第二任領(lǐng)導者?？紤]到董明珠已年屆70歲，且格力電器即將進行董事會換屆選舉，未來她退休后，這一品牌能否持續(xù)保持影響力，成為了一個值得思考的問題。

盡管如此，董明珠本人似乎對此樂見其成。在多個公開場合，她都談及了自己的“網(wǎng)紅”身份，并表示這并不是她刻意追求的結(jié)果，而是格力產(chǎn)品深入人心的體現(xiàn)。她認為，如果格力的產(chǎn)品不好，她也不可能成為網(wǎng)紅。

董明珠的這番言論，無疑進一步強化了她與格力電器的緊密聯(lián)系。而格力電器通過此次品牌改造，也再次向外界傳遞了其對董明珠個人品牌的重視和依賴。