在網(wǎng)易與暴雪合作的歷程中，2月19日無疑是一個(gè)值得銘記的日子?！妒赝蠕h》國服在這一天重歸玩家視野，而《爐石傳說》也首次踏入了帶貨的行列。加之暴雪總裁Johanna Faries在中國的一系列訪問活動(dòng)，這一系列事件無疑為游戲界投下了一顆震撼彈。

玩家群體間流傳著一句玩笑話：“宇宙的盡頭是帶貨?！北┭┧坪跻苍陧槕?yīng)這股潮流，選擇“入鄉(xiāng)隨俗”。去年11月，《魔獸世界》已經(jīng)嘗試過這一模式，并取得了不錯(cuò)的反響。而此次《爐石傳說》與《守望先鋒》的帶貨嘗試，也再次引發(fā)了廣泛討論。

近年來，游戲帶貨在國內(nèi)經(jīng)歷了從試點(diǎn)到規(guī)?；难杆俎D(zhuǎn)變。這一業(yè)務(wù)生態(tài)的創(chuàng)收目的也從原先的次要地位躍升至核心目標(biāo)之一。帶貨成績(jī)甚至在一定程度上成為了衡量產(chǎn)品影響力的一個(gè)重要指標(biāo)。這一轉(zhuǎn)變背后，是游戲廠商對(duì)帶貨態(tài)度的飛速變化。

回望去年年中，游戲帶貨在國內(nèi)的發(fā)展尚顯緩慢。直播平臺(tái)雖然態(tài)度積極，但上游廠商的態(tài)度卻顯得游移不定。這直接影響了游戲帶貨業(yè)務(wù)生態(tài)的進(jìn)化速度。當(dāng)時(shí)，《英雄聯(lián)盟》、《永劫無間》和《無畏契約》等頭部產(chǎn)品的帶貨GMV也不過千萬級(jí)別，更早之前的數(shù)據(jù)更是相形見絀。

然而，如今的形勢(shì)已經(jīng)大不相同。游戲市場(chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的變革。一方面，流量成本的劇變讓不少游戲公司開始重新審視自己的商業(yè)模式。例如，AppLovin剝離游戲業(yè)務(wù)、專注于廣告收入的決策，就揭示了游戲業(yè)務(wù)面臨的巨大壓力。另一方面，小游戲市場(chǎng)的崛起也在悄然改變著游戲帶貨的生態(tài)。小游戲瘋狂買量加劇了流量爭(zhēng)奪，同時(shí)也培養(yǎng)了更多泛用戶觀看游戲直播的習(xí)慣。

這些變化直接推動(dòng)了游戲帶貨收入規(guī)模的增長(zhǎng)。如今，抖音等平臺(tái)上頂尖游戲的月GMV已經(jīng)能夠突破億級(jí)大關(guān)。例如，《穿越火線》在抖音的嗨購節(jié)上，直播間觀看人數(shù)超過1200萬，總銷售額破億。這些驚人的數(shù)據(jù)無疑為游戲帶貨注入了新的活力。

網(wǎng)易作為游戲帶貨的積極參與者，近年來在這一領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)。從丁磊親自參與直播帶貨宣傳《逆水寒》，到《永劫無間》借助直播帶貨迅速崛起，網(wǎng)易在游戲帶貨方面的探索從未停歇。此次與暴雪重歸于好后，《魔獸世界》、《爐石傳說》和《守望先鋒》等游戲的帶貨嘗試，也再次彰顯了網(wǎng)易在游戲帶貨領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)。

值得注意的是，帶貨作為一種促銷行為，雖然短期內(nèi)可能對(duì)游戲內(nèi)部的付費(fèi)生態(tài)產(chǎn)生沖擊，但長(zhǎng)期來看，它作為一種長(zhǎng)線推廣手段的價(jià)值不容忽視。隨著游戲帶貨的長(zhǎng)期化和規(guī)律化，其對(duì)產(chǎn)品熱度的反哺作用將愈發(fā)顯著。創(chuàng)收與熱度推廣之間的平衡也將成為游戲廠商需要面對(duì)的新課題。

以《爐石傳說》為例，該游戲在國慶期間創(chuàng)下驚人表現(xiàn)后，12月開始出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)。然而，在2月19日開啟帶貨直播后，其游戲表現(xiàn)又出現(xiàn)了明顯的拉升作用。這一變化無疑為游戲廠商提供了新的啟示：帶貨或許能夠成為扭轉(zhuǎn)游戲收入下滑趨勢(shì)的一種有效手段。

當(dāng)然，帶貨并非萬能藥。游戲廠商在嘗試這一模式時(shí)，需要警惕其對(duì)游戲內(nèi)部生態(tài)的潛在沖擊，并尋求創(chuàng)收與熱度推廣之間的最佳平衡。只有這樣，才能讓帶貨真正成為推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的有力引擎。