在直播帶貨界風(fēng)波不斷的背景下，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“瘋狂小楊哥”及其所屬的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱“三只羊”）近日又有新動向。據(jù)悉，三只羊自營品牌“小楊臻選”APP已在多個(gè)應(yīng)用平臺悄然上線，這一舉動被外界視為其即將復(fù)播的前兆。

小楊臻選APP采取了會員制模式，會員年費(fèi)為99元，并承諾若消費(fèi)者覺得省錢力度不夠可隨時(shí)退款。該APP商城涵蓋了休閑食品、美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、日用百貨、飲料乳品及服飾箱包等五大類別。然而，目前商城內(nèi)的商品種類相對較少，銷量也顯得較為冷清，其中銷量最高的是一款標(biāo)價(jià)9.9元的垃圾袋，已售出30余件。

除了購物功能外，小楊臻選APP還增設(shè)了短視頻觀看和直播功能。截至某日下午三點(diǎn)半，該直播間在線人數(shù)為272人，點(diǎn)贊量已超過2萬。三只羊內(nèi)部工作人員向媒體透露，推出獨(dú)立APP并不意味著放棄原有的直播帶貨平臺，如抖音等，未來仍將在這些平臺上繼續(xù)直播業(yè)務(wù)。此舉主要是為了進(jìn)一步確保產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬購物渠道，為消費(fèi)者提供更多選擇。

工作人員還表示，小楊臻選APP是公司落實(shí)產(chǎn)品品牌化、品質(zhì)化發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，通過建立自主可控的供應(yīng)鏈體系，企業(yè)可以深度參與產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和質(zhì)檢等全過程管理。對于復(fù)播問題，工作人員透露仍在積極準(zhǔn)備中，并表示“瘋狂小楊哥”兄弟倆將現(xiàn)身APP直播間為其捧場。

小楊臻選APP的上線引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，有網(wǎng)友對三只羊的回歸表示期待，希望他們能夠“做大做強(qiáng)再創(chuàng)輝煌”；但也有網(wǎng)友對其服務(wù)質(zhì)量表示擔(dān)憂，認(rèn)為可能是“換湯不換藥”。這一舉動也不禁讓人聯(lián)想到另一直播帶貨巨頭東方甄選，后者也曾在2022年推出了獨(dú)立的APP，主打中高端品質(zhì)電商。

與東方甄選相比，小楊臻選APP在定位上更加聚焦高頻消費(fèi)品，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和親民路線，主要依托“瘋狂小楊哥”的個(gè)人IP進(jìn)行驅(qū)動。而東方甄選則更加注重品質(zhì)，產(chǎn)品種類覆蓋廣泛，且以自營產(chǎn)品為核心，更加注重用戶黏性和會員體系的搭建。在商業(yè)模式上，兩者也有所不同，小楊臻選APP更加依賴消費(fèi)者對主播的信任來提升復(fù)購率，而東方甄選則更加注重自營產(chǎn)品的開發(fā)和用戶滿意度的提升。

今年以來，三只羊動作頻頻，先是傳出疑似小楊哥試水復(fù)出的消息，隨后又宣布整改完成并具備恢復(fù)經(jīng)營條件。3月底，三只羊還新增了食品經(jīng)營許可證，為復(fù)播做好了進(jìn)一步的準(zhǔn)備。隨著小楊臻選APP的上線，三只羊的復(fù)播計(jì)劃也逐漸明朗化。然而，在經(jīng)歷了一系列風(fēng)波后，三只羊能否重塑消費(fèi)者信任并擴(kuò)大商業(yè)版圖，仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。