隨著蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，家家戶戶正緊鑼密鼓地完成年貨的籌備工作。最新年貨節(jié)消費(fèi)調(diào)研結(jié)果顯示，新春換新裝依然是大多數(shù)人的傳統(tǒng)習(xí)俗，其中羽絨服等保暖服飾尤為搶手。令人矚目的是，京東平臺(tái)憑借其豐富的商品種類與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了超過(guò)八成消費(fèi)者的青睞，成為選購(gòu)年貨服飾、黃金珠寶等商品的首選之地。

調(diào)研數(shù)據(jù)揭示，72.5%的受訪者認(rèn)為新年購(gòu)置新衣不可或缺，這一傳統(tǒng)觀念在不同年齡段中均得到了廣泛認(rèn)同。在購(gòu)置新衣的選擇上，超過(guò)半數(shù)的受訪者不僅為自己選購(gòu)，同時(shí)也為家人精心挑選，其中給父母和子女購(gòu)買的比例分別達(dá)到了55.7%和49.8%。保暖服飾作為冬季必備，自然成為了眾多消費(fèi)者的首選，而追求舒適自在的消費(fèi)者則更傾向于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾。珠寶首飾、腕表配飾等也成為了不少人的煥新選擇，其中86.2%的受訪者選擇在京東進(jìn)行購(gòu)買。

紅色內(nèi)衣、襪子等寓意吉祥的好兆頭產(chǎn)品同樣熱銷，購(gòu)買比例均超過(guò)了三成。隨著生肖文化的深入人心，超過(guò)三成的受訪者還選購(gòu)了含有“蛇”元素的窗花、對(duì)聯(lián)等年俗飾品，以及蛇年臺(tái)歷、紀(jì)念幣等文創(chuàng)產(chǎn)品，以期在新的一年里討個(gè)好彩頭。

好兆頭產(chǎn)品的熱潮不僅局限于服飾和飾品，還擴(kuò)展到了家居擺件、汽車用品等多個(gè)領(lǐng)域。超過(guò)半數(shù)的受訪者購(gòu)買了對(duì)聯(lián)、福字、燈籠等裝飾品，為家中增添節(jié)日氣氛；而祈福手串、紅繩等則成為了不少人送禮或自用的首選。一些玄學(xué)類車品，如紅色車貼、擺件等也備受追捧。

除了實(shí)體商品，家政保潔、汽車保養(yǎng)、美甲美發(fā)等服務(wù)也迎來(lái)了消費(fèi)高峰，預(yù)約難度不斷升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，已有28.4%的受訪者使用了汽車服務(wù)，25.7%的受訪者享受了上門家政保潔服務(wù)，而美甲美發(fā)美睫等服務(wù)同樣備受青睞。

不同年齡段在年貨置辦上也有著各自的特色。60后受訪者更注重年夜飯的籌備，將其視為家族團(tuán)聚、傳承文化的重要方式；80后則成為了年貨置辦的主力軍，他們不僅要滿足基本的年節(jié)需求，還要為家人選購(gòu)年禮，堅(jiān)果禮盒、零食大禮包等成為了他們的首選；而00后則更加注重過(guò)年的氛圍和樂(lè)趣，他們追求新年變美，為家庭帶來(lái)新活力，同時(shí)也不忘購(gòu)買對(duì)聯(lián)、福字等裝飾品以及祈福手串等玄學(xué)產(chǎn)品。

在年貨節(jié)期間，各電商平臺(tái)也推出了眾多新產(chǎn)品、新服務(wù)以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。調(diào)研顯示，超過(guò)半數(shù)的受訪者關(guān)注到了以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼政策，不少消費(fèi)者還在即時(shí)零售平臺(tái)體驗(yàn)到了隨時(shí)下單不囤貨的服務(wù)。而在消費(fèi)者最希望獲得的服務(wù)中，快遞配送服務(wù)最受關(guān)注，超過(guò)六成的受訪者希望快遞服務(wù)春節(jié)不打烊。

京東平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、優(yōu)惠的價(jià)格以及高效的物流服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。超過(guò)七成的受訪者認(rèn)為京東的年貨產(chǎn)品更加創(chuàng)新、價(jià)格更實(shí)惠、物流送貨速度更快。不少消費(fèi)者在接受采訪時(shí)表示，京東在個(gè)性化服務(wù)和全程服務(wù)保障上的優(yōu)勢(shì)尤為明顯，讓他們感受到了實(shí)實(shí)在在的便利。

京東還推出了蛇年定制禮盒、地域特色年貨禮盒等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。不少消費(fèi)者在接受隨機(jī)采訪時(shí)表示，期待京東在未來(lái)能夠推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。