乙巳蛇年春節(jié)期間，全國范圍內(nèi)3C家電消費(fèi)市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象，辭舊迎新的節(jié)日氛圍與“國補(bǔ)”政策的持續(xù)推動，共同激發(fā)了年貨消費(fèi)的新活力。

據(jù)京東與聯(lián)通數(shù)智智慧足跡聯(lián)合發(fā)布的實(shí)時消費(fèi)數(shù)據(jù)，全國31個城市中，春節(jié)期間以舊換新消費(fèi)熱度排名前十的城市分別為北京、上海、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、西安、天津和南京。而在商品品類方面，手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、平板電視、空調(diào)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、油煙機(jī)、平板電腦和筆記本成為了消費(fèi)者以舊換新的熱門選擇。

蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)則進(jìn)一步揭示了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇寧易購全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長高達(dá)92%。潮流數(shù)碼產(chǎn)品、大屏電視、智能清潔家電等成為熱銷商品，年貨家電、新質(zhì)家電、節(jié)能綠色家電等概念也成為春節(jié)消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

在經(jīng)營主體不斷加碼促消費(fèi)力度，通過真金白銀的優(yōu)惠和省心服務(wù)推動換新消費(fèi)的背景下，3C消費(fèi)線上線下均呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢。蘇寧易購的手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)銷售額分別實(shí)現(xiàn)了78%、101%、125%的同比增長，3C產(chǎn)品套購訂單更是增長了102%。天貓的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期前三天，手機(jī)品類成交同比增長超50%，REDMI K80、小米15、OPPO Find X8等機(jī)型成為熱銷之選。

家電市場同樣迎來了開門紅。春節(jié)期間，包括核心城市的蘇寧易購門店和遍布縣鎮(zhèn)市場的零售云門店均正常營業(yè)，并聯(lián)合海爾、美的等品牌開展了超千場年貨大集、品牌年貨節(jié)等活動。在這些活動中，以舊換新政策得到了廣泛推廣，助力消費(fèi)者更快、更省地用上“家電好年貨”。

蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，一站式以舊換新訂單量增長了92%，空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)四大品類以舊換新訂單同比增長98%。其中，零嵌入式冰箱、畫框旋轉(zhuǎn)屏電視、智能掃灑機(jī)器人等新趨勢家電備受消費(fèi)者青睞。同時，“以小換大、以厚換薄”的需求也顯著增加，大屏彩電銷售增長56%，75吋及以上彩電銷售增長43%。

在縣域農(nóng)村市場，品質(zhì)家電也在加速下沉，多種升級型家電銷量增幅顯著。蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，海爾烘干機(jī)、松下洗烘一體機(jī)、蘇泊爾廚房家電、倍科智能空調(diào)等產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了大幅增長。春節(jié)假期期間，年輕人返鄉(xiāng)后，“煥新”家電成為孝心敬老的新選擇，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能家電也成為了不少年輕人帶回家中的“新年貨”。

回顧過去一年，以舊換新政策帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元，為全年社會消費(fèi)品零售總額的增速貢獻(xiàn)了1個百分點(diǎn)。在蛇年春節(jié)這一重要時間節(jié)點(diǎn)，各經(jīng)營主體全面承接以舊換新國家政策，創(chuàng)新消費(fèi)場景，不斷提升服務(wù)品質(zhì)、價格力度和產(chǎn)品供給，為3C家電消費(fèi)市場注入了新的活力，也為整個消費(fèi)市場“燃”起了新的動力。