隨著蛇年的到來，各種美好的祝福如潮水般涌來，為寒冷的冬日增添了幾分暖意。作為中華民族最具傳統(tǒng)特色的節(jié)日，春節(jié)不僅是家人團(tuán)聚的時(shí)刻，更是寄托了人們對(duì)新一年美好生活的無限憧憬。

在眾多慶祝活動(dòng)中，淘寶以其獨(dú)特的創(chuàng)意和深厚的文化底蘊(yùn)，再次在春節(jié)檔營銷中大放異彩。作為春晚的獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，淘寶巧妙地將“淘個(gè)好彩頭”的互動(dòng)IP與春節(jié)的社會(huì)情緒相結(jié)合，通過一系列精心策劃的活動(dòng)，成功吸引了廣大消費(fèi)者的目光。

一支以“心愿”為主題的TVC，成為了淘寶此次春節(jié)營銷的重要開篇。這支短片以真實(shí)的故事為觸點(diǎn)，聚焦了不同身份人物的心愿故事，從普通用戶到傳統(tǒng)手藝人、非遺主播、快遞員、商家等，每個(gè)人都在用自己的方式訴說著對(duì)未來的美好祝愿。這些故事不僅觸動(dòng)了觀眾的心弦，更巧妙地與淘寶的購物體驗(yàn)相結(jié)合，展現(xiàn)了人們?cè)谔詫毶蠈ふ液蛯?shí)現(xiàn)心愿的過程。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，淘寶還與春晚聯(lián)動(dòng)，在微博上發(fā)起了新年心愿征集活動(dòng)，邀請(qǐng)萬千用戶講述自己的心愿故事，并引導(dǎo)他們到淘寶站內(nèi)參與放花燈許愿活動(dòng)。這一舉措不僅增強(qiáng)了用戶的參與度，更讓“淘個(gè)好彩頭”成為了春節(jié)期間最美好的國民記憶點(diǎn)之一。

除了心愿主題外，淘寶還借勢(shì)非遺文化，推出了《過個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭》的短片。這支短片以非遺文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了醒獅、木板年畫、高臺(tái)花鼓、魚龍舞等傳統(tǒng)藝術(shù)形式的獨(dú)特魅力，并將這些非遺元素與淘寶的購物體驗(yàn)相結(jié)合，傳遞出美好的寓意和祝愿。隨著2025年成為首個(gè)非遺春節(jié)，這一舉措無疑為淘寶的春節(jié)營銷增添了更多的文化內(nèi)涵和時(shí)代感。

在傳播策略上，淘寶同樣下足了功夫。他們不僅與即將上映的賀歲大片《封神2》進(jìn)行了IP聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)主演黃渤、費(fèi)翔拍攝了洗腦TVC，釋放“上淘寶分25億”與“年禮上淘寶”兩大品牌核心利益點(diǎn)，還通過線上線下媒體的共同助力，實(shí)現(xiàn)了全域曝光。從國民級(jí)媒體到新媒體平臺(tái)，再到線下媒體渠道，淘寶的營銷活動(dòng)無處不在，讓品牌信息深入人心。

最終，在春晚的舞臺(tái)上，淘寶將“淘個(gè)好彩頭”的傳播力演繹到了極致。從現(xiàn)場(chǎng)主持人撒貝寧的口播到淘寶許愿活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)曝光，再到歌曲《如意》的淘寶征集“云表演人員”參演，以及“淘寶許愿活動(dòng)”在多個(gè)節(jié)目中的軟性植入，淘寶成功地將品牌與春節(jié)文化緊密結(jié)合，讓億萬心愿匯聚成歡樂的海洋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春晚期間共有7.2億心愿被全球華人點(diǎn)亮，淘寶累計(jì)發(fā)出25億紅包，送出6000萬實(shí)物獎(jiǎng)品，為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的福利。

淘寶此次春節(jié)營銷的成功，不僅在于其精準(zhǔn)的切入點(diǎn)和創(chuàng)新的傳播策略，更在于其對(duì)消費(fèi)者情感的深刻洞察和精準(zhǔn)把握。通過心愿和非遺文化兩個(gè)層面，淘寶成功觸動(dòng)了消費(fèi)者的內(nèi)心，讓品牌與消費(fèi)者之間建立了更加緊密的聯(lián)系。相信在未來的日子里，淘寶將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更多驚喜和感動(dòng)。