作者丨柴鑫洋
編輯丨李文賢
命運(yùn)饋贈(zèng)的流量，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。
2月8日張?zhí)m和汪小菲的抖音賬號(hào)被無限期封禁。隨后，微博也關(guān)停了張?zhí)m賬號(hào)的直播功能。
抖音官方給出的封禁原因是，“張?zhí)m·俏生活”等賬號(hào)利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。
“我們沒有做錯(cuò)任何事情，我問心無愧?！睆?zhí)m回應(yīng)表示，她最擔(dān)心的是兩個(gè)孩子的撫養(yǎng)權(quán)問題以及麻六記員工的事情?！百~號(hào)被封就帶不了貨，麻六記目前有8000多名員工 。封號(hào)對(duì)企業(yè)經(jīng)營以及爭奪孩子撫養(yǎng)權(quán)，都設(shè)置了巨大的障礙?！?/p>
張?zhí)m的抖音直播間一直是麻六記的重要推廣平臺(tái)，此次封禁，切斷了麻六記在抖音平臺(tái)的主要銷售渠道。
張?zhí)m抖音賬號(hào)被封后，麻六記在視頻號(hào)正常開播，網(wǎng)友反饋不一。業(yè)內(nèi)人士表示，此次事件如果造成張?zhí)m人設(shè)崩塌，進(jìn)而也會(huì)影響其線上線下的銷售業(yè)績；也有專家提到，麻六記還在多個(gè)平臺(tái)布局了多個(gè)直播賬號(hào)，抖音的封禁對(duì)麻六記并不致命，仍有扭轉(zhuǎn)的可能性。
張?zhí)m汪小菲抖音賬號(hào)
被無限期封禁
2月8日，抖音集團(tuán)副總裁李亮回應(yīng)封禁張?zhí)m汪小菲一事：屢次違規(guī)被處罰而沒有改正，最終決定予以封禁。
此次被封的賬號(hào)有“張?zhí)m·俏生活”、“汪小菲”、“張?zhí)m之箖玥甄選”等，均為麻六記主要帶貨賬號(hào)，被封前粉絲分別為824.5萬、700萬、100萬。
面對(duì)賬號(hào)被無限期封禁，張?zhí)m向表示，“自己是無辜的，問心無愧?！?/p>
她否認(rèn)發(fā)布包機(jī)謠言視頻的“夏小健”是其團(tuán)隊(duì)的一名員工，稱他只是一名粉絲。目前，她比較焦慮的是如何盡快拿回大S和汪小菲兩個(gè)孩子的撫養(yǎng)權(quán)，以及麻六記的后續(xù)經(jīng)營和員工問題。張?zhí)m提到，麻六記目前有8000多名員工。
張?zhí)m表示，“我個(gè)人的直播間停播了3天，汪小菲至今沒有直播。我們做得已經(jīng)仁至義盡了。”
隨后，視頻號(hào)表示，暫未發(fā)現(xiàn)張?zhí)m相關(guān)賬號(hào)存在發(fā)布謠言等違規(guī)行。新浪微博則關(guān)閉了張?zhí)m賬號(hào)的直播功能。
視頻號(hào)麻六記正常開播
抖音賬號(hào)未直播
張?zhí)m抖音賬號(hào)被禁后，昨日晚間，麻六記在視頻號(hào)開播帶貨，抖音上未被封禁的其他賬號(hào)沒有進(jìn)行直播。
對(duì)于麻六記的開播，網(wǎng)友在直播間反饋不一。有人評(píng)論“抵制”“退貨”，也有網(wǎng)友表示支持。
記者注意到，2月8日上午，抖音平臺(tái)“張?zhí)m·俏生活”“張?zhí)m之箖玥甄選”曾開直播帶貨，帶貨主播為張?zhí)m團(tuán)隊(duì)成員。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“張?zhí)m·俏生活”賬號(hào)2月8日早上7點(diǎn)開播，直播時(shí)長3小時(shí)58分，該場直播觀看人次158.8萬，銷售總額達(dá)75萬-100萬，帶貨產(chǎn)品包括麻六記湯圓、酸辣粉等50件產(chǎn)品。
新抖數(shù)據(jù)顯示，在此之前的2月2日，“張?zhí)m·俏生活”共進(jìn)行3場直播，銷量合計(jì)不超過1500，銷售額合計(jì)不超過20萬元?？梢娔旰筚~號(hào)的熱度實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的提升。
“張?zhí)m之箖玥甄選”熱度不及“張?zhí)m·俏生活”，2月8日早上八點(diǎn)半開播，直播時(shí)長2小時(shí)23分，該場直播觀看人次21.8w萬，銷售總額為10萬-25萬。
據(jù)搜狐科技報(bào)道，今日午間，“麻六記官方旗艦店”仍在抖音正常直播，在線人數(shù)達(dá)到1萬人。評(píng)論區(qū)不少人在討論“蘭姐”和“汪小菲”。大S過世前，該店鋪直播的人氣峰值大多在幾百，2月3日及2月8日，其直播的人氣峰值均過萬。
麻六記直播帶貨月銷售額破億元
線上銷售額大于線下營收
麻六記CEO安勇曾表示，張?zhí)m是麻六記最重要的帶貨達(dá)人，也是麻六記的引路人。
新榜數(shù)據(jù)顯示，汪小菲大S離婚風(fēng)波后，“張?zhí)m·俏生活”在抖音平臺(tái)一年內(nèi)直播了2700多場，累計(jì)場觀達(dá)15億次，預(yù)估創(chuàng)下超過10億元銷售額。
麻六記是一個(gè)食品公司，并不僅是線下連鎖餐飲店，其線上銷售額大于線下營收。
據(jù)了解，麻六記成立于2020年8月，所屬公司為北京麻六記餐飲管理有限公司。 其主打毛血旺、辣子雞、水煮魚等川菜產(chǎn)品。2020年12月，麻六記首家門店在北京國貿(mào)開業(yè)。 2022年，麻六記淘寶旗艦店和京東旗艦店相繼開業(yè)，布局線上零售產(chǎn)品。
據(jù)“窄門餐眼”數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月10日，麻六記在營門店數(shù)量37家，人均消費(fèi)98.88元。
在2023年6月的活動(dòng)上，麻六記CEO安勇表示，麻六記當(dāng)前的收入由線下餐廳和零售商品兩部分組成，其中零售商品占比約60%。此前直播帶貨月度銷售額曾突破上億元，其中單日銷售額曾超過千萬元。
2023年11月，汪小菲在接受《中國企業(yè)家》采訪時(shí)表示，目前麻六記線上銷售額已經(jīng)大大超過了線下的營收。在線下，麻六記已經(jīng)進(jìn)入了5000多個(gè)商超便利店銷售網(wǎng)點(diǎn)，包括沃爾瑪、永輝、711等。
麻六記的火爆，也帶動(dòng)了供應(yīng)商的業(yè)績。
2023年，麻六記酸辣粉單品爆火出圈，突破單品過億的銷量。據(jù)了解，麻六記銷量第一的“酸辣粉”由阿寬食品代工。
根據(jù)阿寬食品此前遞交的上市申請(qǐng)書，麻六記從2022年成為阿寬食品的第一大客戶，
2022年，麻六記向阿寬食品采購方便食品的金額為5034.51萬元。而在2023年，這一數(shù)字上升至1.74億元，同比增長245.65%。
針對(duì)此次張?zhí)m、汪小菲抖音賬號(hào)被封禁，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，張?zhí)m與麻六記是“一榮俱榮、一損俱損”的關(guān)系。由于麻六記品牌與張?zhí)m個(gè)人形象高度捆綁，此次事件如果造成張?zhí)m人設(shè)崩塌，品牌聲譽(yù)受損，進(jìn)而也會(huì)影響其線上線下的銷售業(yè)績。
也有業(yè)內(nèi)人士提到，除了張?zhí)m，麻六記還在多個(gè)平臺(tái)布局了多個(gè)直播賬號(hào)，抖音的封禁對(duì)麻六記并不致命。同時(shí)麻六記已經(jīng)具備一定的品牌效應(yīng)，如果張?zhí)m在之后能扭轉(zhuǎn)輿論，品牌仍有轉(zhuǎn)危為安的可能性。在之后的營銷活動(dòng)中，張?zhí)m也要注意個(gè)人與品牌的過度捆綁，避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)。
