在今年的春節(jié)檔期，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。《哪吒：魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）憑借強(qiáng)勁勢(shì)頭，票房一舉突破百億大關(guān)，成為焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。然而，在這片繁華背后，卻也有電影黯然失色，其中最具代表性的便是《蛟龍行動(dòng)》。

早在影片上映前夕，《蛟龍行動(dòng)》便因一段宣發(fā)視頻而引發(fā)爭(zhēng)議。主演張涵予在視頻中抱怨該視頻被惡意剪輯，而觀眾則對(duì)影片需要“保密”臺(tái)詞的做法表示不解和不滿。影片還未上映，便已在輿論場(chǎng)上掀起波瀾。

更早之前，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬連續(xù)發(fā)布兩條朋友圈，直指《蛟龍行動(dòng)》的口碑和排片問題。一方面，他憤怒地指責(zé)豆瓣一星差評(píng)者為“黑水”，另一方面又懇求影院經(jīng)理增加黃金時(shí)段的排片。然而，這些努力并未能改變《蛟龍行動(dòng)》票房和口碑雙雙失利的命運(yùn)。

與《哪吒2》的成功相比，《蛟龍行動(dòng)》的失敗顯得尤為刺眼。但在這背后，或許也隱藏著電影市場(chǎng)的一些深層規(guī)律。電影的成功并非單純依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量，而是內(nèi)容、營(yíng)銷等多方面因素的綜合體現(xiàn)。對(duì)于大多數(shù)只能打出6分左右的電影來說，如何在有限的資源下實(shí)現(xiàn)最大的效益，成為了一個(gè)亟待解決的問題。

在短視頻平臺(tái)日益成為電影宣發(fā)的重要陣地時(shí)，《蛟龍行動(dòng)》的短視頻營(yíng)銷卻率先“翻車”。影片中，張涵予等演員時(shí)刻警惕著外籍演員，生怕臺(tái)詞泄露的場(chǎng)景，被觀眾戲稱為“智商稅”。雖然這一舉動(dòng)成功地將影片帶入公眾視野，但并未能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的票房和口碑。

相比之下，《哪吒2》和《封神》在短視頻營(yíng)銷上則顯得更為穩(wěn)健。盡管兩者都遇到了各自的問題，但《哪吒2》憑借精心制作的15支番外短片，成功調(diào)動(dòng)起觀眾的觀影情緒，同時(shí)避免了核心劇情的泄露。而《封神》則因殷郊角色的特效問題而廣受詬病，這一負(fù)面要素經(jīng)過短視頻的放大，最終成為了影片的致命傷。

隨著短視頻營(yíng)銷的日益內(nèi)卷，電影行業(yè)也在不斷探索新的宣發(fā)方式。然而，一些奇葩營(yíng)銷手段雖然能夠吸引眼球，但并未能真正提升影片的質(zhì)量和口碑。觀眾對(duì)于電影的期待和審美也在不斷變化，如何精準(zhǔn)把握觀眾的需求和情緒，成為電影營(yíng)銷的新挑戰(zhàn)。

面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和觀眾的不斷變化，《蛟龍行動(dòng)》的失敗或許并不意外。但這也提醒著電影行業(yè)，無論內(nèi)容多么出色，都需要輔以恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略和渠道選擇。否則，即使是一部佳作，也可能在市場(chǎng)的洪流中黯然失色。

值得注意的是，《蛟龍行動(dòng)》官方微博近日宣布將制作特別版擇日上映，這實(shí)際上已經(jīng)相當(dāng)于撤檔。這一決定或許意味著片方對(duì)于影片的票房和口碑已不抱太大希望，轉(zhuǎn)而尋求在其他方面尋求突破。

電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，每部電影都在努力尋找自己的立足之地。在這個(gè)過程中，成功和失敗都是常態(tài)。但無論如何，電影作為一種文化藝術(shù)形式，都應(yīng)該以質(zhì)量為根本，以觀眾為中心，不斷探索和創(chuàng)新。

隨著《哪吒2》的票房突破百億大關(guān)，電影市場(chǎng)再次迎來了新的高潮。但在這個(gè)繁榮的背后，也隱藏著許多不為人知的努力和掙扎。希望未來的電影市場(chǎng)能夠更加健康、有序地發(fā)展，為觀眾帶來更多優(yōu)秀的作品。