近期，國際金價(jià)持續(xù)攀升，帶動(dòng)國內(nèi)各大品牌金店的黃金零售價(jià)格水漲船高。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布，2月18日，市場上多家知名金店的黃金售價(jià)已逼近880元/克大關(guān)，其中周大福、六福珠寶、金至尊等品牌更是觸及882元/克的高點(diǎn)。

在這一背景下，黃金消費(fèi)市場整體呈現(xiàn)出觀望態(tài)勢，但老鋪黃金卻逆流而上，成為了市場中的一股清流。近日，北京SKP商場的老鋪黃金專柜前人頭攢動(dòng)，排隊(duì)景象蔚為壯觀。有消費(fèi)者透露，為了搶購心儀的黃金飾品，有人甚至凌晨四點(diǎn)就開始排隊(duì)，隊(duì)伍末尾的顧客往往需要等待長達(dá)八小時(shí)之久。這一現(xiàn)象不僅催生了代購“黃?！保€在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。

面對如此火爆的場面，網(wǎng)友們反應(yīng)不一。有人對高價(jià)購買黃金表示不解，認(rèn)為價(jià)格過高難以接受；也有人對老鋪黃金的獨(dú)特魅力表示好奇，紛紛上網(wǎng)搜索其背后的故事。事實(shí)上，老鋪黃金之所以能夠脫穎而出，與其獨(dú)特的品牌定位和市場策略密不可分。老鋪黃金主打高端市場，以古法黃金為主打產(chǎn)品，并采用一口價(jià)的定價(jià)方式，與多數(shù)品牌金店的克重定價(jià)形成鮮明對比。這種奢侈品化的打法，成功吸引了眾多高凈值消費(fèi)者的目光。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金的業(yè)績在近年來實(shí)現(xiàn)了快速增長。2024年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.20億元，同比增長高達(dá)148.24%，利潤也實(shí)現(xiàn)了近兩倍的增長。這一成績的取得，離不開線下門店的強(qiáng)勁貢獻(xiàn)。截至2024年6月30日，老鋪黃金已在14個(gè)城市開設(shè)了33家自營門店，這些門店均位于知名商業(yè)中心，為老鋪黃金貢獻(xiàn)了近九成的收入。相比之下，線上平臺(tái)收入占比則相對較低。

然而，在業(yè)績高速增長的同時(shí)，老鋪黃金也面臨著一些挑戰(zhàn)。招股書顯示，公司產(chǎn)品外包比例較高，這在一定程度上影響了其口碑。社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友因產(chǎn)品質(zhì)量問題對老鋪黃金提出了質(zhì)疑。財(cái)報(bào)還顯示，公司在銷售及分銷方面的開支增長迅速，而研發(fā)開支相對較少，這也引發(fā)了外界對其重營銷輕研發(fā)的擔(dān)憂。這些問題不僅讓消費(fèi)者對老鋪黃金的古法工藝產(chǎn)生了疑慮，還加劇了市場競爭。

隨著周六福、六福等品牌紛紛入局古法黃金市場，老鋪黃金的市場占有率已經(jīng)出現(xiàn)下滑。面對日益激烈的市場競爭和自身的隱憂，老鋪黃金需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以鞏固其市場地位。同時(shí)，公司還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷策略，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。