在零售業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，量販零食巨頭鳴鳴很忙再次展示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和創(chuàng)新能力。近日，鳴鳴很忙集團(tuán)宣布自有品牌戰(zhàn)略全面啟動(dòng)，并在發(fā)布會(huì)上揭曉了新品600ml無(wú)糖烏龍茶的驚爆售價(jià)——僅需1.9元。

此次發(fā)布會(huì)上，鳴鳴很忙一口氣推出了超過(guò)30款自有品牌產(chǎn)品，涵蓋了酒飲、零食、凍品、生活用品等多個(gè)品類，標(biāo)志著該品牌正加速向全品類零售轉(zhuǎn)型。同時(shí)，集團(tuán)還宣布了新3.0店型——省錢超市的全面鋪開，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠和便利。

近年來(lái)，以鳴鳴很忙為代表的量販零食企業(yè)，憑借源頭廠商直采模式和零賬期等條件，構(gòu)建了極具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道價(jià)格體系。2024年，鳴鳴很忙的零售額突破555億元大關(guān)，門店數(shù)量更是超過(guò)15000家，穩(wěn)居全國(guó)零食連鎖行業(yè)榜首。而賽道內(nèi)的另一巨頭萬(wàn)辰集團(tuán)，同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其量販零食業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入300億元至330億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。

然而，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，品牌同質(zhì)化和價(jià)格內(nèi)卷成為行業(yè)痛點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，鳴鳴很忙等量販零食企業(yè)紛紛開始探索全品類超市和自建供應(yīng)鏈的新路徑。此次推出自有品牌，正是鳴鳴很忙在供應(yīng)鏈建設(shè)方面邁出的重要一步。

據(jù)鳴鳴很忙產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)總監(jiān)李芳介紹，此次推出的自有品牌產(chǎn)品，不僅涵蓋了傳統(tǒng)的零食品類，還擴(kuò)展至酒飲、烘焙、凍品和家用百貨等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，鳴鳴很忙還針對(duì)熱銷品類進(jìn)行深度開發(fā)，通過(guò)直接與代工廠溝通，省去了中間環(huán)節(jié)，疊加規(guī)模優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了自有品牌的低價(jià)策略。

鳴鳴很忙還借鑒了胖東來(lái)等成熟零售企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建了完善的供應(yīng)鏈體系。鳴鳴很忙創(chuàng)始人趙定多次前往河南許昌，深入學(xué)習(xí)胖東來(lái)的零售知識(shí)，并在此基礎(chǔ)上推出了自有產(chǎn)品的三個(gè)系列：紅標(biāo)系列、金標(biāo)系列以及針對(duì)消費(fèi)者需求推出的子品牌。這些系列產(chǎn)品的推出，不僅提升了產(chǎn)品的性價(jià)比和品質(zhì)，還為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。

在門店方面，鳴鳴很忙也進(jìn)行了全面升級(jí)。省錢超市作為新3.0店型，新增了超過(guò)400種SKU，涵蓋了百貨日化、潮玩公仔、烘焙、雞蛋等品類，并設(shè)置了短保質(zhì)期面包貨架和現(xiàn)制蛋撻等鮮食專區(qū)。這一轉(zhuǎn)型不僅豐富了門店的商品種類，還提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

值得注意的是，省錢超市的加盟條件也發(fā)生了一定的變化。雖然仍保留了0加盟費(fèi)、0管理費(fèi)等多項(xiàng)優(yōu)惠政策，但店鋪營(yíng)業(yè)面積和設(shè)備成本卻有所增加。這反映出鳴鳴很忙在門店升級(jí)和供應(yīng)鏈建設(shè)方面的決心和投入。

目前，鳴鳴很忙已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)建立了33座現(xiàn)代化物流供應(yīng)鏈中心，可確保1萬(wàn)多家門店訂貨后24小時(shí)配送到店。這一高效的配送網(wǎng)絡(luò)為鳴鳴很忙的快速發(fā)展提供了有力的支撐。