快時(shí)尚巨頭Zara母公司Inditex集團(tuán)近期公布的2024財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，盡管旗下門店數(shù)量有所減少，但集團(tuán)整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。

在過去的一年里（2024年2月1日至2025年1月31日），Inditex集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)到386億歐元，同比增長(zhǎng)7.5%，凈利潤(rùn)則攀升至59億歐元，同比增長(zhǎng)9%。這一成績(jī)標(biāo)志著Inditex集團(tuán)連續(xù)數(shù)年保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，毛利率也維持在57.8%的穩(wěn)健水平。

Inditex集團(tuán)首席執(zhí)行官óscar García Maceiras表示，集團(tuán)的穩(wěn)健表現(xiàn)得益于各品牌高質(zhì)量的產(chǎn)品、高效的運(yùn)營(yíng)策略以及團(tuán)隊(duì)的持續(xù)創(chuàng)新能力。然而，與以往相比，Inditex集團(tuán)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速有所放緩，從雙位數(shù)增長(zhǎng)回落至個(gè)位數(shù)。

從市場(chǎng)分布來看，歐洲地區(qū)依然是Inditex集團(tuán)的核心市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了超過五成的銷售額。相比之下，包括中國(guó)在內(nèi)的“亞洲及其他地區(qū)”的市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，從上一財(cái)年的16.9%降至15.7%。這一趨勢(shì)并非首次出現(xiàn)，近年來，Inditex集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)的銷售額占比持續(xù)下滑，從2020年的23.2%降至2023年的16.9%。

在中國(guó)市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，他們更傾向于追求個(gè)性化、社交化的時(shí)尚品牌。而Zara等老牌快時(shí)尚品牌因款式同質(zhì)化嚴(yán)重，新鮮感減弱，難以在年輕消費(fèi)者中掀起波瀾。與此同時(shí)，本土潮牌崛起，國(guó)外運(yùn)動(dòng)、戶外服飾品牌也紛紛涌入，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，Inditex集團(tuán)開始調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的策略。自2021年以來，集團(tuán)已陸續(xù)關(guān)閉了Pull&Bear、Bershka和Stradivarius等旗下品牌在中國(guó)的全部門店。同時(shí)，Zara也在持續(xù)閉店，據(jù)稱僅在2024年就減少了81家門店。然而，Inditex集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)人士對(duì)此予以否認(rèn)，并表示Zara在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)仍運(yùn)營(yíng)著超過70家門店，且不斷優(yōu)化和升級(jí)。

值得注意的是，Zara在中國(guó)市場(chǎng)的大店模式正在加速推進(jìn)。據(jù)介紹，Zara南京新街口旗艦店將于3月21日盛大開業(yè)，這將是Zara在亞洲最大的門店之一，擁有超過2500平方米的零售空間。該門店將采用全新的店鋪形象和產(chǎn)品陳列，并融合線上與線下平臺(tái)，提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。南京店還將引入咖啡業(yè)態(tài)，開設(shè)亞洲首家售賣咖啡的Zacaffè。

Inditex集團(tuán)大中華區(qū)總裁Eugenio Bregolat Lukashov表示，南京店是Zara在中國(guó)第一家融入咖啡元素的門店，這一模式在其他國(guó)家已取得成功并獲得廣泛好評(píng)。未來，Zara還將繼續(xù)升級(jí)其他門店，如深圳壹方城門店預(yù)計(jì)將于4月重裝開業(yè)，上海南京東路旗艦店的重裝升級(jí)也已列入計(jì)劃。

在談及未來在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)劃時(shí)，Inditex集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)人士透露，集團(tuán)將在上海、北京等重要城市同步尋找合適的旗艦店地址，以進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。