近日，零食行業(yè)巨頭良品鋪?zhàn)咏?jīng)歷了一次高層人事變動(dòng)，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。楊銀芬因個(gè)人原因辭去良品鋪?zhàn)佣麻L及總經(jīng)理職務(wù)，這一變動(dòng)發(fā)生在楊銀芬掌舵公司僅一年多之后。與此同時(shí)，良品鋪?zhàn)佣聲?huì)迅速選舉程虹為新任董事長，并由其暫時(shí)代理總經(jīng)理職責(zé)。

楊銀芬在良品鋪?zhàn)訐碛猩詈竦馁Y歷，他曾在2010至2017年間擔(dān)任公司董事、副總經(jīng)理等職務(wù)，并在之后的幾年中逐步升至總經(jīng)理及副董事長。2023年11月，楊銀芬再次被任命為董事長兼總經(jīng)理，面對(duì)公司面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，他推出了一系列改革措施，其中最引人注目的是“低價(jià)策略”。

楊銀芬上任伊始便指出，公司面臨生存危機(jī)，因此他決定在保持產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品價(jià)格更加親民。良品鋪?zhàn)与S即宣布將門店在售的300余款產(chǎn)品會(huì)員價(jià)平均降價(jià)22%，最高降幅達(dá)到45%，并喊出了“降價(jià)不降質(zhì)”的口號(hào)。然而，這一策略并未如預(yù)期般扭轉(zhuǎn)公司業(yè)績。

自楊銀芬上任以來，良品鋪?zhàn)拥臍w母凈利潤和凈利潤率持續(xù)下滑。2023年，公司歸母凈利潤同比下降46.26%，凈利潤率同比下降36.95%。進(jìn)入2024年，這一趨勢(shì)并未得到遏制，第一季度歸母凈利潤同比下滑57.98%，凈利潤率同比下降56.12%。半年報(bào)顯示，歸母凈利潤同比大幅下降87.38%，凈利潤率同比下滑至0.61%。第三季度，歸母凈利潤和凈利潤率再次同比下降近90%。

更令市場(chǎng)震驚的是，良品鋪?zhàn)影l(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2024年全年歸母凈利潤為-4000萬元到-2500萬元，這將是公司自2020年上市以來的首次年度虧損。面對(duì)如此嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢(shì)，楊銀芬的離職似乎也在情理之中。

此次接任良品鋪?zhàn)佣麻L職位的程虹，擁有濃厚的學(xué)術(shù)背景。作為武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長，程虹主要從事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略等領(lǐng)域的研究。他在接任前已深入研究良品鋪?zhàn)拥母哔|(zhì)量發(fā)展模式，并對(duì)公司的供應(yīng)鏈體系、門店終端模型、服務(wù)質(zhì)量等方面進(jìn)行了系統(tǒng)研究和評(píng)估。

良品鋪?zhàn)臃矫姹硎?，程虹將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)推進(jìn)品質(zhì)升級(jí)、優(yōu)化全渠道合作模型以及強(qiáng)化前中后臺(tái)響應(yīng)效率等工作。這一人事變動(dòng)標(biāo)志著良品鋪?zhàn)诱綇牡蛢r(jià)策略轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展道路。

回顧良品鋪?zhàn)拥陌l(fā)展歷程，自2006年登陸市場(chǎng)以來，公司憑借“高端零食”的概念在低價(jià)混戰(zhàn)的零食零售賽道中脫穎而出。然而，近年來隨著消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)以及疫情的沖擊，行業(yè)格局發(fā)生了深刻變化。良品鋪?zhàn)用媾R凈利潤下滑的困境，而一些以低價(jià)策略為主的零食品牌如趙一鳴零食、零食很忙等卻成為資本的新寵兒。

在這種背景下，良品鋪?zhàn)硬坏貌徽{(diào)整策略，喊出低價(jià)口號(hào)并嘗試投資零食量販企業(yè)。然而，盡管公司努力自救，但仍未能完全扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。此次高層人事變動(dòng)以及戰(zhàn)略調(diào)整能否為良品鋪?zhàn)訋硇碌陌l(fā)展機(jī)遇，尚需時(shí)間驗(yàn)證。

良品鋪?zhàn)拥墓蓶|達(dá)永有限公司近年來多次減持公司股份，累計(jì)套現(xiàn)金額過億。這一舉動(dòng)也反映出投資者對(duì)公司未來發(fā)展的不確定性。

在當(dāng)前的零食江湖中，消費(fèi)升級(jí)與價(jià)格內(nèi)卷并存。良品鋪?zhàn)幽芊裨诩ち业氖袌?chǎng)競爭中保持競爭力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

面對(duì)行業(yè)變革和消費(fèi)趨勢(shì)的變化，良品鋪?zhàn)有枰粩嗾{(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。此次人事變動(dòng)和戰(zhàn)略調(diào)整能否為良品鋪?zhàn)訋硇碌纳鷻C(jī)，讓我們拭目以待。

同時(shí)，良品鋪?zhàn)右残枰訌?qiáng)內(nèi)部管理，提升運(yùn)營效率，降低成本，以確保在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

未來，良品鋪?zhàn)幽芊裨诹闶承袠I(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，將取決于其能否準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略，并付諸實(shí)踐。