近期，隨著國際金價的持續(xù)攀升，黃金珠寶市場迎來了一輪新的價格調(diào)整。國內(nèi)黃金珠寶零售巨頭周大福，也在此背景下宣布對其一口價類金飾產(chǎn)品進(jìn)行價格上調(diào)。

這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)廣泛關(guān)注。網(wǎng)友們對此反應(yīng)不一，有人表示價格已高得讓人望而卻步，有人則調(diào)侃稱連家門口的周大福門店都已撤店。面對金價高漲與消費熱情的降溫，周大福的漲價舉措無疑成為了市場關(guān)注的焦點。

3月24日，周大福官方對此次調(diào)價進(jìn)行了回應(yīng)，稱調(diào)價幅度因產(chǎn)品而異，主要是基于過去幾個月金價的變化而做出的調(diào)整。公司計劃在3月份內(nèi)完成所有相關(guān)產(chǎn)品的價格更新，并更換新的價格標(biāo)簽。

然而，漲價真的能挽救周大福近期下滑的業(yè)績嗎？數(shù)據(jù)顯示，自2024年以來，周大福的銷售業(yè)績出現(xiàn)顯著下滑。其截至2024年12月31日的三個月未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)零售值同比下降了14.2%，其中中國香港、澳門及內(nèi)地市場的零售值分別下降了13%和20.4%。同店銷售方面，同樣呈現(xiàn)出下滑趨勢。

金價上漲對黃金珠寶消費產(chǎn)生了明顯影響，不少消費者在面對高昂價格時選擇了觀望。年輕消費者的消費習(xí)慣也在發(fā)生變化，他們更傾向于購買具有投資屬性的黃金產(chǎn)品，或是尋找黃金珠寶的替代品。這些因素共同導(dǎo)致了周大福等黃金珠寶零售商的銷售壓力。

在銷售乏力的背景下，周大福不得不采取關(guān)店措施以縮減成本。數(shù)據(jù)顯示，季度內(nèi)周大福在內(nèi)地市場凈關(guān)閉了261個零售點。然而，關(guān)店帶來的損失也進(jìn)一步影響了其財務(wù)表現(xiàn)。

盡管短期內(nèi)漲價或許能帶來客單價的提升，從而增加銷售收入，但從長期來看，金價波動對周大福的業(yè)績表現(xiàn)仍構(gòu)成較大挑戰(zhàn)。再加上公司內(nèi)部經(jīng)營策略的調(diào)整，周大福正面臨著前所未有的市場考驗。

值得注意的是，在黃金珠寶行業(yè)整體承壓的背景下，并非所有品牌都在苦苦掙扎。老鋪黃金便是其中的佼佼者。這家以古法工藝和國潮設(shè)計著稱的品牌，在金價上漲的背景下反而越賣越火。其上海豫園店、北京SKP店等門店經(jīng)常出現(xiàn)排隊現(xiàn)象，甚至催生了排隊黃牛生意。

老鋪黃金的成功并非偶然。它通過精準(zhǔn)的市場定位、差異化的產(chǎn)品策略以及高端的消費場景打造，成功提升了品牌價值和影響力。其主推的古法工藝黃金首飾不僅具有保值增值功能，更被賦予了奢侈品般的地位。這種差異化的發(fā)展路線讓老鋪黃金在激烈的市場競爭中脫穎而出。

相比之下，周大福雖然也推出了傳承門店和古法黃金產(chǎn)品，但在整體定位上并未完全聚焦高端市場和小眾市場。其傳承門店更像是古法黃金產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)店，缺乏獨特的品牌特色及品牌形象。因此，在面對老鋪黃金這樣的競爭對手時，周大福顯得力不從心。

面對當(dāng)前的市場環(huán)境和內(nèi)部挑戰(zhàn)，周大福顯然需要思考如何破局。它應(yīng)該突破傳統(tǒng)思維，多做產(chǎn)品、營銷及品牌方面的定位優(yōu)化和升級。同時，周大福也應(yīng)該向老鋪黃金這樣的熱門品牌學(xué)習(xí)長處，通過創(chuàng)新來提升自身的市場競爭力。

在知乎等社交平臺上，關(guān)于周大福傳承與老鋪黃金的討論屢見不鮮。有網(wǎng)友甚至直接提問：“周大福能做出老鋪黃金那樣的黃金產(chǎn)品嗎？”這一問題不僅反映了消費者對周大福的期待與質(zhì)疑，也為其未來的發(fā)展指明了方向。