近日，關于知名奶茶品牌香飄飄的一則消息在網絡上引起了廣泛討論——其旗下新推出的“明前特級龍井輕乳茶”定價高達16元一杯。這一消息迅速引發(fā)了消費者對香飄飄是否全線漲價的猜測。

據悉，這款備受矚目的新品將于3月28日正式開售，每箱包含6杯，售價為98元，相當于每杯價格接近以往產品的5倍。3月31日，該產品還將在香飄飄的線下門店同步上架。

面對消費者的誤解，香飄飄迅速作出回應。3月27日下午，公司通過官方渠道發(fā)布聲明，明確表示目前僅有“明前特級龍井輕乳茶”這一款產品定價為16元一杯，其他產品的價格并未發(fā)生變化。

香飄飄進一步解釋稱，這款新品之所以定價較高，是因為它選用了優(yōu)質的明前特級龍井茶葉，每杯茶包中的茶葉重量不低于2.9克，確保了茶飲的高品質。

作為“中國奶茶第一股”，香飄飄近年來在業(yè)績上承受了不小的壓力。自2019年達到營收巔峰39.78億元后，公司的營收連續(xù)四年出現下滑。盡管2023年有所回升，但仍未能突破2019年的水平。2024年前三季度，香飄飄的營收繼續(xù)下滑至19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤為-575.49萬元，盡管虧損有所收窄，但整體形勢依然嚴峻。

為了提振業(yè)績，香飄飄在營銷方面投入了大量精力。2024年，公司與多個知名IP和品牌進行了聯(lián)名合作，包括葫蘆兄弟、美加凈、潔麗雅等，營銷動作頻頻。香飄飄還積極嘗試線下業(yè)務，2024年年底在浙江杭州開設了首家線下奶茶店，2025年3月20日，第二家線下奶茶店也在成都春熙路正式開業(yè)。

除了品牌營銷，香飄飄還試圖通過管理層調整來為公司注入新的活力。2023年12月下旬，公司任命楊冬云為總經理，這一變動一度讓市場看到了香飄飄“去家族化”的決心。然而，不到一年的時間，楊冬云便在2024年10月提出了辭呈，創(chuàng)始人蔣建琪重新回歸掌舵。