游戲行業(yè)迎來(lái)新風(fēng)向，“叔系手游”悄然崛起。
近年來(lái)，二次元類(lèi)游戲（簡(jiǎn)稱(chēng)“二游”）曾以其獨(dú)特的魅力吸引了大批年輕玩家，但如今卻面臨增長(zhǎng)瓶頸，即便是頭部作品如《原神》和《崩壞：星穹鐵道》也難以避免數(shù)據(jù)下滑的趨勢(shì)。在這一背景下，“叔系手游”逐漸成為游戲市場(chǎng)的新寵，以其獨(dú)特的魅力和穩(wěn)定的收益為行業(yè)帶來(lái)了新的活力。
“叔系手游”這一概念，包含兩層含義。首先，它指的是那些運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)、擁有穩(wěn)定玩家基礎(chǔ)的游戲。例如，騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》，以及網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》，這些游戲上線已超過(guò)八年，但至今仍保持著強(qiáng)勁的吸金能力。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2024年，老牌游戲在大多數(shù)游戲類(lèi)型中的消費(fèi)者支出占比將超過(guò)80%。
其次，“叔系手游”的玩家群體相對(duì)更成熟，這里的成熟并非僅指年齡，而是指玩家在社交方式和游戲態(tài)度上的成熟。他們不再局限于特定的圈層，而是更加開(kāi)放和多元。
這一趨勢(shì)在各大游戲公司的財(cái)報(bào)中得到了印證。騰訊游戲在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷后，于2024年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈，全年收入達(dá)到1977億元，同比增長(zhǎng)9.9%。其中，長(zhǎng)青游戲的數(shù)量從12款增加到14款，成為收入增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
網(wǎng)易游戲方面，其老牌MMORPG游戲《夢(mèng)幻西游》公測(cè)十年仍保持著強(qiáng)大的流水，今年第一季度在網(wǎng)易游戲中流水排名第一，高達(dá)28億元。而新游《燕云十六聲》也表現(xiàn)不俗，流水達(dá)到14.6億元。這款游戲以武俠為題材，成功地將經(jīng)典元素與現(xiàn)代玩法相結(jié)合，吸引了大量玩家。
B站游戲業(yè)務(wù)也在“叔系手游”的助力下實(shí)現(xiàn)了翻身。其推出的《三國(guó)：謀定天下》成為游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，2024年第四季度收入同比增長(zhǎng)79%，帶動(dòng)毛利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)68%。這款游戲打破了B站以往的游戲風(fēng)格，以其獨(dú)特的魅力和深厚的文化底蘊(yùn)吸引了大量玩家。
這些“叔系手游”的成功并非偶然。它們?cè)谟螒蝾?lèi)型和玩法上雖然都是經(jīng)典品類(lèi)，但廠商們通過(guò)深入了解玩家需求，找到了打動(dòng)玩家的關(guān)鍵點(diǎn)。在時(shí)間上，它們通過(guò)減負(fù)和優(yōu)化，讓玩家能夠在忙碌的生活中輕松享受游戲樂(lè)趣。在社交上，它們采用“輕關(guān)系鏈”策略，降低了社交門(mén)檻，讓玩家更容易融入游戲社區(qū)。
相比之下，二游市場(chǎng)則顯得黯淡無(wú)光。根據(jù)中國(guó)游戲工委發(fā)布的報(bào)告，2024年國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降了7.44%，總營(yíng)收僅排在倒數(shù)第三。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、玩家付費(fèi)意愿減弱等因素導(dǎo)致二游市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。一些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的二游作品也面臨停服的風(fēng)險(xiǎn)。
米哈游作為二游市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其推出的《絕區(qū)零》也未能延續(xù)《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的成功。這款游戲在上線初期未能登頂iOS暢銷(xiāo)榜，且超抖音時(shí)長(zhǎng)僅為33小時(shí)。即便是《原神》和《崩鐵》在去年也鮮有超抖音的表現(xiàn)。
與此同時(shí)，“叔系手游”的崛起也對(duì)女性向游戲（國(guó)乙）等品類(lèi)造成了一定的沖擊。部分玩家表示，《燕云十六聲》中的男性角色展現(xiàn)出了不同于國(guó)乙男主的魅力，吸引了他們的關(guān)注。這種跨品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)讓游戲市場(chǎng)變得更加多元化和復(fù)雜。
“叔系手游”的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。它們通過(guò)深入了解玩家需求、優(yōu)化游戲體驗(yàn)、加強(qiáng)社交互動(dòng)等方式，成功吸引了大量玩家。這種以長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)為王的理念，或許正是游戲行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。
隨著游戲市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展，“叔系手游”將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而二游等品類(lèi)則需要不斷創(chuàng)新和突破，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
