在短視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，快手正加速向人工智能（AI）領(lǐng)域邁進(jìn)，以期在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)上找到新的突破口。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，被視為快手努力保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。

近期，快手在其財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，罕見地將焦點(diǎn)放在了AI技術(shù)——可靈AI上。公司董事長(zhǎng)兼CEO程一笑在介紹完財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后，立即轉(zhuǎn)向了對(duì)可靈AI的詳細(xì)介紹，而分析師們的問(wèn)題也幾乎全部圍繞這一主題展開。然而，盡管快手的AI戰(zhàn)略備受矚目，但資本市場(chǎng)反應(yīng)卻相對(duì)平淡，股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后的一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)下跌。

快手的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)面臨多重挑戰(zhàn)。其線上營(yíng)銷服務(wù)收入雖穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速已逐漸放緩，且面臨來(lái)自其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。直播業(yè)務(wù)同樣面臨壓力，收入出現(xiàn)下滑。電商業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)迅速，但GMV增速也在放緩，且面臨抖音和視頻號(hào)的雙重?cái)D壓。在用戶增長(zhǎng)方面，快手同樣遇到了瓶頸，DAU和MAU的增速均有所放緩。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，快手將希望寄托在了AI技術(shù)上。公司正在積極構(gòu)建技術(shù)、場(chǎng)景、商業(yè)的正循環(huán)體系，圍繞內(nèi)容理解應(yīng)用、推薦大模型、視頻生成大模型三大方向持續(xù)發(fā)力。通過(guò)AI技術(shù)，快手算法能夠更精準(zhǔn)地理解內(nèi)容并把握用戶興趣，從而提升用戶時(shí)長(zhǎng)和活躍度，優(yōu)化線上營(yíng)銷服務(wù)的推薦轉(zhuǎn)化效果。

在視頻生成大模型領(lǐng)域，快手的可靈AI已經(jīng)取得了顯著進(jìn)展。該產(chǎn)品已成為全球AI內(nèi)容創(chuàng)作者和藝術(shù)家們的主流視頻創(chuàng)作工具，內(nèi)部評(píng)測(cè)顯示其綜合效果在不斷提升。同時(shí)，可靈AI也探索出了多元化的變現(xiàn)模式，包括C端訂閱、B端API服務(wù)和定制化場(chǎng)景解決方案等，月度營(yíng)收規(guī)模快速增長(zhǎng)。

然而，快手在AI領(lǐng)域的布局也面臨著不小的挑戰(zhàn)。首先，公司在技術(shù)儲(chǔ)備和投入上相對(duì)較弱，與騰訊、字節(jié)等巨頭相比存在較大差距。這不僅影響了快手在AI技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)力，也可能使其在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。其次，商業(yè)化的壓力也讓快手在AI領(lǐng)域的投入面臨考驗(yàn)。盡管可靈AI已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但其對(duì)公司整體業(yè)績(jī)的拉動(dòng)仍然有限。

用戶習(xí)慣的限制也是快手需要面對(duì)的問(wèn)題?？焓值纳鐓^(qū)氛圍建立在“真實(shí)、信任、強(qiáng)關(guān)系”的基礎(chǔ)上，這是其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力所在。然而，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用可能會(huì)對(duì)這種社區(qū)氛圍造成破壞。比如，AI生成的虛假內(nèi)容可能會(huì)損害用戶對(duì)“真實(shí)記錄”的信任，而批量生產(chǎn)的套路化內(nèi)容則可能沖淡快手的獨(dú)特風(fēng)格。

盡管如此，快手仍然堅(jiān)定地認(rèn)為AI是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。公司希望通過(guò)可靈AI的賦能，在改造、升級(jí)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)造“AI視頻生成內(nèi)容”的新賽道，進(jìn)一步鞏固其在短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)社區(qū)平臺(tái)的領(lǐng)先地位。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，快手將繼續(xù)加大在AI領(lǐng)域的投入，并尋求技術(shù)創(chuàng)新上的突破。

在存量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的短視頻行業(yè)，快手正努力通過(guò)AI技術(shù)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但公司仍然堅(jiān)信AI是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。未來(lái)，快手將如何在AI領(lǐng)域取得更大的突破，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。

同時(shí)，快手也需要平衡好技術(shù)創(chuàng)新與用戶習(xí)慣之間的關(guān)系，確保AI技術(shù)的應(yīng)用不會(huì)破壞其獨(dú)特的社區(qū)氛圍。只有這樣，快手才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，快手在AI領(lǐng)域的探索也將不斷深入。未來(lái)，快手能否通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新突破，讓我們拭目以待。