近期，白酒市場迎來了傳統(tǒng)的元春消費旺季，但與此前備受期待的“雙節(jié)消費”相比，今年的市場氛圍顯得較為溫和。去年中秋與國慶期間的白酒銷售未能如業(yè)界所愿掀起熱潮，各價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售均不及預(yù)期。

為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，各大酒企紛紛采取了控量穩(wěn)價、去庫存以及促銷動銷等一系列措施，以期在元旦和春節(jié)期間的銷售旺季中實現(xiàn)市場的回暖，緩解渠道庫存壓力，并為后續(xù)的市場發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

隨著元春消費旺季的深入，市場的表現(xiàn)逐漸顯現(xiàn)。盡管終端市場的批價有所回暖，但渠道備貨的情緒依然不高。酒企們面對市場的不確定性，普遍采取了控貨策略，以穩(wěn)定市場價格。例如，第八代五糧液（普五）的停供消息傳出后，其市場價格迅速攀升，當(dāng)前成交價已接近930元/瓶。然而，整個白酒行業(yè)仍處于庫存消化的關(guān)鍵階段。

酒類直供平臺百酒匯的執(zhí)行董事李進(jìn)軍表示，近期白酒市場的量價齊升對商家來說無疑是個好消息。然而，今年春節(jié)前的備貨情緒依然低迷，各店宴席市場表現(xiàn)不及預(yù)期，呈現(xiàn)出單桌化、小型化的趨勢。從品牌角度看，一線名酒的銷售情況相對較好，如茅臺、五糧液等。而在價格帶上，300元至400元區(qū)間的產(chǎn)品更為暢銷。

券商分析師也指出，今年春節(jié)旺季的動銷增長并不明顯，需求壓力依然存在。國信證券的研報預(yù)測，行業(yè)整體銷售同比下滑幅度可能在兩位數(shù)左右。分消費場景來看，商務(wù)活動依然較弱，禮贈需求下滑；而由于春節(jié)假期延長，預(yù)計小年以后返鄉(xiāng)人流的走親訪友等自飲需求將集中釋放。在價格帶上，80元至200元區(qū)間的產(chǎn)品表現(xiàn)較好，300元至500元區(qū)間次之，而800元以上區(qū)間則面臨較大壓力。

生肖酒成為了今年元春市場的一大亮點。近年來，生肖酒市場迅速崛起，已成為白酒行業(yè)不可忽視的增量。中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模已超過200億元，并以每年30%以上的速度增長。五糧液蛇年生肖酒等熱門產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，市場價格不斷攀升。

茅臺生肖酒系列也表現(xiàn)不俗，尤其是“蛇茅”的發(fā)布，更是帶動了整個生肖酒市場的熱度。在江蘇等全國多個省份，“蛇茅”甚至出現(xiàn)了缺貨情況，價格也隨之上漲。同時，“蛇茅”的發(fā)布還帶動了其他茅臺生肖酒的價格上漲，如散瓶“羊茅”和“馬茅”的價格均有所上漲。

生肖酒的熱銷不僅為白酒市場增添了新的活力，也反映了消費者對高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵的白酒產(chǎn)品的認(rèn)可。然而，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，僅憑生肖酒的熱銷似乎還難以帶動整體銷量的顯著增長。各大酒企仍需繼續(xù)努力，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化渠道、提升品牌形象等方式，以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和變化。