在2023年的春節(jié)檔落幕之后，中國電影市場再次煥發(fā)出勃勃生機(jī)，展現(xiàn)出前所未有的活力。據(jù)統(tǒng)計，截至同年2月6日中午，春節(jié)檔期間上映的新片總票房已經(jīng)成功突破107億元大關(guān)。這一數(shù)字不僅彰顯了國內(nèi)觀眾對電影文化的熱愛，更為中國電影產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇注入了強(qiáng)大的動力。

受春節(jié)檔票房佳績的影響，A股影視傳媒板塊的走勢呈現(xiàn)出顯著的分化。其中，作為《哪吒2》的出品和發(fā)行方，光線傳媒的股價實(shí)現(xiàn)了大幅上漲，漲幅超過14%；金逸影視更是迎來了漲停。然而，并非所有影視公司都能在這場盛宴中分得一杯羹。北京文化的股價一度觸及跌停，至午盤時仍下跌8.57%；博納影業(yè)同樣未能幸免，股價下跌超過5%。這種分化走勢，無疑反映了市場對不同影視公司未來前景的不同評估。

除了票房的亮眼表現(xiàn)，電影衍生品市場也在今年春節(jié)檔迎來了前所未有的熱潮。各類與電影相關(guān)的衍生品及聯(lián)名產(chǎn)品紛紛上架，并迅速吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和搶購。這一現(xiàn)象不僅在線上電商平臺表現(xiàn)得尤為突出，線下門店同樣人頭攢動，消費(fèi)者們紛紛為心儀的電影衍生品買單。

以備受矚目的《哪吒2》為例，該片的周邊產(chǎn)品在上映前就已經(jīng)積累了極高的期待值。隨著影片的正式上映，相關(guān)周邊產(chǎn)品迅速走紅市場，成為消費(fèi)者爭相搶購的熱門商品。據(jù)報道，泡泡瑪特天貓旗艦店上的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，在上架僅僅兩天后就宣告售罄。店鋪客服表示，目前尚不確定是否會有補(bǔ)貨計劃。與此同時，萬代南夢宮等合作品牌推出的相關(guān)產(chǎn)品也同樣熱銷，線上商城紛紛顯示售罄或無現(xiàn)貨狀態(tài)。

消費(fèi)者的熱情高漲，使得電影衍生品市場出現(xiàn)了供不應(yīng)求的火爆局面。在社交平臺上，大量網(wǎng)友發(fā)帖詢問哪里能夠購買到《哪吒2》的盲盒等周邊產(chǎn)品。有網(wǎng)友表示，自己連續(xù)跑了三個大型商場都未能如愿買到心儀的盲盒。而在二手市場上，一些熱門的電影衍生品價格更是水漲船高。原價69元的盲盒擺件已經(jīng)漲到單個129元，整盒更是被炒到了千元以上的高價。

電影衍生品市場的繁榮景象，并非偶然現(xiàn)象。近年來，隨著國內(nèi)電影市場的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，電影衍生品市場已經(jīng)逐漸嶄露頭角，成為了一個新的增長點(diǎn)。從《哪吒之魔童降世》到《流浪地球2》，再到《大圣歸來》和《白蛇2：青蛇劫起》，這些電影的衍生品都曾引發(fā)市場的廣泛關(guān)注，并推動了國內(nèi)電影衍生產(chǎn)品市場的持續(xù)壯大。

在今年春節(jié)檔，多部電影都通過跨界聯(lián)動推出了周邊產(chǎn)品，并與多個潮流品牌進(jìn)行了深度合作。其中，《唐探1900》與27個潮流品牌攜手合作，涵蓋了服裝、玩具盲盒等多個品類；《哪吒之魔童鬧海》則與12個消費(fèi)品牌進(jìn)行了合作，其中9個為衍生品合作。這些合作不僅極大地豐富了電影衍生品的種類和品質(zhì)，也進(jìn)一步提升了電影品牌的影響力和市場價值。

電影衍生品市場的繁榮，與當(dāng)前消費(fèi)者的情緒消費(fèi)趨勢緊密相關(guān)。隨著國內(nèi)人均GDP的不斷提升，消費(fèi)者對于精神層面的消費(fèi)需求越來越強(qiáng)烈。在潮玩行業(yè)，治愈、顏值、IP、社交等元素已經(jīng)成為消費(fèi)的核心動機(jī)。而電影衍生品作為IP授權(quán)產(chǎn)品的一種，不僅承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵和紀(jì)念價值，還能夠滿足消費(fèi)者的情感需求和社交需求。據(jù)預(yù)測，2024年中國潮玩市場規(guī)模將達(dá)到近900億元，并有望在2027年接近1300億元。這一數(shù)據(jù)不僅揭示了潮玩市場的巨大潛力，也預(yù)示著電影衍生品市場未來的廣闊前景。