在2025年的新春佳節(jié)，中國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的變革，尤其是縣城旅游，以其獨(dú)特的魅力吸引了無(wú)數(shù)目光。河南湯陰縣，這個(gè)人口不足五十萬(wàn)的小城，因岳飛廟外一位賣糖畫的老人用麥芽糖勾勒出“精忠報(bào)國(guó)”四個(gè)字而意外走紅短視頻平臺(tái)，成為春節(jié)旅游的新亮點(diǎn)。來(lái)自五湖四海的游客，操著不同的方言，涌向這座小城，不僅是為了打卡《封神》取景地羑里城，更是為了探尋“周易發(fā)源地”的神秘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，湯陰縣的游客接待量同比增長(zhǎng)了38%，旅游收入更是突破了17.8億元大關(guān)。

這一盛況，正是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一個(gè)縮影。隨著“春節(jié)”被正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的首個(gè)春節(jié)到來(lái)，縣城旅游悄然掀起了一場(chǎng)“敘事革命”。攜程數(shù)據(jù)顯示，與非遺相關(guān)的景點(diǎn)搜索量同比激增87%，而這場(chǎng)革命的引領(lǐng)者，正是那些曾經(jīng)被忽視的縣域文旅IP。在江西黎川，張恨水故居與明清古街的捆綁營(yíng)銷，通過(guò)情景劇、文學(xué)周、非遺市集等一系列活動(dòng)，成功將一座冷清的老街轉(zhuǎn)變?yōu)槿站哟f(wàn)游客的“文化磁場(chǎng)”，這種“IP+文旅+科技”的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，正在改寫縣域旅游的游戲規(guī)則。

這種轉(zhuǎn)變背后，折射出中國(guó)旅游消費(fèi)的深層次變化。當(dāng)一線城市的游客開(kāi)始厭倦千篇一律的商業(yè)綜合體時(shí)，縣域旅游以其“低密度、高濃度”的文化體驗(yàn)，恰好填補(bǔ)了都市人群的精神需求空白。中國(guó)旅游研究院的專家指出，旅游消費(fèi)正在從“看山看水”轉(zhuǎn)向“見(jiàn)人見(jiàn)生活”，而縣域正是保存生活原真性的最后堡壘。這種轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在文化體驗(yàn)上，更體現(xiàn)在旅游目的地的選擇上。

春節(jié)期間，從哈爾濱冰雪大世界的冰雕到海南環(huán)島公路上的自駕游車隊(duì)，全國(guó)5.01億出游人次中，有62%選擇了跨省游，人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)7%。這組數(shù)據(jù)揭示了旅游市場(chǎng)的辯證法：越是追求“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，越需要縣域充當(dāng)“中轉(zhuǎn)站”與“目的地”的雙重角色。在新疆阿勒泰，滑雪場(chǎng)旁的哈薩克族氈房里，廣東游客王先生一邊品嘗著馬奶酒，一邊預(yù)訂著次日去吐魯番的包車服務(wù)，這種“串珠式”旅游方式，讓新疆春節(jié)游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)了9.35%，其中縣域接待量占比超過(guò)四成。

而在南方，福建莆田借助媽祖誕辰打造“海上春節(jié)”，云南彌勒結(jié)合溫泉與葡萄莊園推出新玩法，廣西陽(yáng)朔則利用AI導(dǎo)覽系統(tǒng)提升游客體驗(yàn)。這些看似分散的戰(zhàn)術(shù)，實(shí)則都在用差異化體驗(yàn)承接消費(fèi)降級(jí)中的升級(jí)需求?？h域旅游的爆發(fā)，不僅讓一線城市游客找到了新的旅游目的地，更讓縣域經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

縣域旅游的供給側(cè)改革也在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)。從交通層面的高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋，到服務(wù)層面的AI導(dǎo)覽、擁堵預(yù)警系統(tǒng)進(jìn)駐景區(qū)，再到文化層面的創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目，這些創(chuàng)新舉措都精準(zhǔn)擊中了游客的癢點(diǎn)。在四川西充縣，為了打破“花開(kāi)時(shí)爆滿，花謝后門可羅雀”的魔咒，當(dāng)?shù)貙⑻一狙娱L(zhǎng)為四季活動(dòng)，成功將“一次性消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)性復(fù)購(gòu)”。

入境游也在春節(jié)期間迎來(lái)了“毛細(xì)血管革命”。隨著免簽政策的擴(kuò)容和縣域文旅的主動(dòng)出擊，越來(lái)越多的外國(guó)游客開(kāi)始走進(jìn)中國(guó)的縣城。在浙江烏鎮(zhèn)，機(jī)器人舞獅隊(duì)讓外國(guó)游客驚嘆不已；在陜西袁家村，德國(guó)博主跟著大娘學(xué)做褲帶面的視頻更是播放量破千萬(wàn)。這些片段拼湊出一幅“縣域外交”的新圖景，讓“下沉市場(chǎng)”成為講好中國(guó)故事的新場(chǎng)域。

然而，要讓流量真正沉淀下來(lái)，仍需解決一些實(shí)際問(wèn)題。在江西某古村，法國(guó)游客皮埃爾就遇到了找不到英文講解員和民宿WiFi無(wú)法連接谷歌地圖的尷尬。這些細(xì)節(jié)問(wèn)題暴露出縣域國(guó)際化的軟肋，當(dāng)硬件條件追上大城市時(shí)，服務(wù)意識(shí)的滯后可能成為制約縣域旅游發(fā)展的致命傷。因此，如何在提升硬件設(shè)施的同時(shí)，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)和提升，成為縣域旅游未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。