雅詩蘭黛近期再次成為焦點(diǎn)，不過這次并非因?yàn)槠浯匀藦垈愔貖ZUFC金腰帶帶來的榮耀，而是公司連續(xù)兩個(gè)季度錄得的巨額虧損以及隨之而來的大規(guī)模裁員計(jì)劃。在2025財(cái)年第二季度，雅詩蘭黛銷售額下滑6%，繼上一季度虧損1.56億美元后，再次虧損5.8億美元。

與這份黯淡的財(cái)報(bào)一同公布的，是公司計(jì)劃裁員7000人的消息。然而，雅詩蘭黛將部分問題歸咎于中國市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，這一說法在當(dāng)前的情境下顯得難以立足。實(shí)際上，雅詩蘭黛面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止于此。

護(hù)膚業(yè)務(wù)作為雅詩蘭黛的“銷冠”，近年來卻不斷衰落。2025財(cái)年第二季度，護(hù)膚品類凈銷售額下降了12%。以雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎為代表的高端護(hù)膚品牌，曾經(jīng)是中國市場(chǎng)上備受追捧的國際美妝品牌，如今卻面臨著銷售額的大幅下滑。2024年下半年，這兩個(gè)品牌的銷售額合計(jì)減少了3.18億美元。

更為嚴(yán)峻的是，雅詩蘭黛近期收購的奢華時(shí)尚品牌湯姆·福特也未能達(dá)到預(yù)期的增長(zhǎng)。自2022年被整體收購以來，湯姆·福特的彩妝和香水業(yè)務(wù)并未給雅詩蘭黛帶來顯著的增值。在最新財(cái)報(bào)中，湯姆·福特的彩妝業(yè)務(wù)銷售額下滑，香水業(yè)務(wù)也未能成為亮點(diǎn)。雅詩蘭黛因此對(duì)湯姆·福特進(jìn)行了商譽(yù)減值，商標(biāo)減值損失高達(dá)7.73億美元。

除了高端線的不振，雅詩蘭黛旗下的中生代品牌也表現(xiàn)平平。倩碧、悅木之源、魅可、祖·瑪瓏等品牌均面臨銷售壓力。財(cái)報(bào)發(fā)布后，有消息稱雅詩蘭黛正在評(píng)估旗下美容品牌組合，可能考慮出售部分品牌。其中，悅木之源因銷量問題被多次提及，護(hù)發(fā)品牌朵梵也境況不佳。

面對(duì)如此困境，雅詩蘭黛將中國市場(chǎng)作為借口或許能暫時(shí)緩解壓力，但長(zhǎng)期來看，這并不是解決問題的根本方法。實(shí)際上，雅詩蘭黛在其他地區(qū)的銷售也呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)。2025財(cái)年第二季度，亞太地區(qū)銷售額下滑11%，美洲地區(qū)下降2%，歐洲、中東和非洲地區(qū)也下降了6%。

相比之下，歐萊雅在2024年的銷售額和營業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，分別達(dá)到5.1%和6.7%。歐萊雅在歐洲、北美以及非洲市場(chǎng)的勝利，完全掩蓋了在以中國為代表的北亞市場(chǎng)的降幅失利。這讓雅詩蘭黛的處境顯得更為艱難。

然而，從中國市場(chǎng)的情況來看，雅詩蘭黛與歐萊雅之間并沒有產(chǎn)生太大差距。根據(jù)抖音美妝top20品牌榜的數(shù)據(jù)，雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎緊貼歐萊雅，穩(wěn)居第四和第五名。在抖音這一重要的線上渠道上，雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎的話語權(quán)依然存在。

盡管如此，雅詩蘭黛仍需要調(diào)整其市場(chǎng)戰(zhàn)略。從2022年起，公司應(yīng)該更加關(guān)注北美和歐洲市場(chǎng)。歐洲、中東和非洲的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇為雅詩蘭黛提供了核心增長(zhǎng)動(dòng)力。與此同時(shí)，亞太與美洲市場(chǎng)的表現(xiàn)則相對(duì)平庸。

將視野放歸全球，降低對(duì)中國市場(chǎng)的依賴，成為目前外資美妝品牌共同選擇的一條路。愛茉莉太平洋和資生堂等日韓美妝企業(yè)也開始加強(qiáng)在美國和歐洲市場(chǎng)的布局。面對(duì)中國市場(chǎng)上高性價(jià)比的國貨品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，歐美和日韓美妝品牌都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于雅詩蘭黛來說，“中國借口”或許能暫時(shí)緩解投資者的質(zhì)疑，但長(zhǎng)期來看，公司需要展現(xiàn)出逆風(fēng)前行的決心和能力。只有通過不斷創(chuàng)新和調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，才能在全球美妝市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。