近日，格力電器在零售領(lǐng)域邁出了一步新嘗試，其旗下多家門店正式更名為“董明珠健康家”。這一變革始于2月13日，四川地區(qū)率先發(fā)布了這一消息，通過(guò)“四川格力電器”微信公眾號(hào)對(duì)外公布。

據(jù)悉，“董明珠健康家”不僅是門頭的更換，更是格力電器品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)介紹了這一新戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)“董明珠健康家”將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，為用戶帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。高杰表示，科技不再是冷冰冰的參數(shù)，而是成為溫暖生活的守護(hù)者，旨在重構(gòu)零售價(jià)值鏈。

這一變革并非局限于四川，全國(guó)范圍內(nèi)的格力專賣店都在進(jìn)行裝修升級(jí)，多地網(wǎng)友發(fā)帖分享了門店改造的過(guò)程。除四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成改造，紛紛掛上了“董明珠健康家”的新招牌。

在線上平臺(tái)，格力的變革同樣顯著。抖音平臺(tái)上，多個(gè)與格力相關(guān)的直播間名稱中也加入了“董明珠健康家”或“董明珠”的字眼，進(jìn)一步強(qiáng)化了這一新品牌形象。

對(duì)于此次更名，一家格力專賣店的工作人員透露，這是總部的統(tǒng)一決策，全國(guó)范圍內(nèi)的格力專賣店都將逐步更改為“格力董明珠健康家”。工作人員表示，雖然只是門頭的更換，但這一變革有助于提升品牌的親民形象，畢竟董明珠的知名度非常高。

近年來(lái)，格力電器在董明珠的帶領(lǐng)下，不斷嘗試新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和品牌戰(zhàn)略。從格力手機(jī)到玫瑰空調(diào)，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的個(gè)人烙印在格力電器中愈發(fā)顯著。2013年，董明珠與雷軍定下10億元的賭約，此后她曾將重心轉(zhuǎn)移到手機(jī)業(yè)務(wù)上，盡管銷量平平，但格力手機(jī)開(kāi)機(jī)畫面使用董明珠個(gè)人頭像的故事卻廣為流傳。

2024年，格力電器推出的玫瑰空調(diào)也引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。這款空調(diào)的設(shè)計(jì)被網(wǎng)友吐槽為“又丑又土”，90年代的審美風(fēng)格。然而，董明珠在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》節(jié)目中回應(yīng)稱，玫瑰空調(diào)的設(shè)計(jì)旨在與家庭生活融合在一起，她希望不斷創(chuàng)新，將空調(diào)打造成家里的藝術(shù)品。

作為格力電器的董事長(zhǎng)，董明珠的個(gè)人財(cái)富和影響力也不容小覷。根據(jù)《2020年·胡潤(rùn)百富榜》，董明珠以59億元財(cái)富位列第984名。然而，到了2021年，她的財(cái)富縮水至46億元，排名下降至第1526名。此后，董明珠連續(xù)幾年未登上胡潤(rùn)百富榜。

盡管面臨財(cái)富縮水的挑戰(zhàn)，董明珠依然活躍在公眾視野中，不斷為格力電器帶來(lái)新的變革和發(fā)展機(jī)遇。此次“董明珠健康家”的推出，無(wú)疑是她領(lǐng)導(dǎo)下的又一次品牌創(chuàng)新嘗試。