近期，格力電器的一項重大品牌調整引起了廣泛關注。全國多地線下格力專賣店悄然換上了“董明珠健康家”的新招牌，與此同時，線上直播間也同步更名。這一變化迅速成為公眾熱議的話題。

通過百度地圖和高德地圖等應用可以發(fā)現(xiàn)，部分格力電器專賣店的位置信息已更新為“董明珠健康家”。而在抖音平臺上搜索這一新名稱，也能找到多個相關直播間賬號，它們使用著格力的官方Logo，并標注為“格力董明珠店官方賬號”或“格力官方旗艦店直播間”。

據(jù)悉，格力電器針對2025年的核心客戶推出了一項展示門頭支持方案。根據(jù)方案內容，“董明珠健康家”專賣店主要針對的是展示面積超過150平方米的全品類專賣店，全省范圍內共提供50個名額。格力電器還提供了相應的政策支持，裝修意向金的收取標準根據(jù)展示面積和門頭面積而定，裝修完成后，經銷商可在三個月內使用意向金提取家用空調、中央空調、冰洗產品以及生活電器等。

除了“董明珠健康家”專賣店外，格力電器還推出了另一項專營店煥新政策。按高標專營店標準制作的門店，意向金為每平方米1500元，門頭每平方米500元；按專賣店標準制作的門店，意向金則為每平方米2000元，門頭每平方米600元。經銷商需在6月30日前向市場部提交裝修申請，意向金同樣可用于提貨。

然而，并非所有格力電器的線下專賣店都計劃更換招牌。據(jù)經銷商反饋，由于家電行業(yè)競爭激烈，加上總部提供的支持力度有限，經銷商們對此次煥新的積極性并不高。

早在2月13日，格力“董明珠健康家”品牌就在成都率先發(fā)布。當天，格力電器還舉辦了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會和促銷活動啟動會。會上，格力電器正式推出了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，旨在通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務，重構零售價值鏈。

格力電器方面表示，“董明珠健康家”不僅是一個品牌，更是格力從產品到服務、從空間到體驗的全面升級，是對億萬家庭的美好承諾。這一戰(zhàn)略品牌的發(fā)布，標志著格力電器在品牌革命上邁出了重要一步。

董明珠作為格力的靈魂人物，其個人形象與格力電器的品牌形象緊密相連。從早期的格力空調代言人，到后來親自上陣直播帶貨，董明珠的個人魅力與格力電器的品牌發(fā)展相輔相成。然而，隨著董明珠年歲的增長，格力電器的接班人問題也日益凸顯。

近年來，外界對于董明珠接班人的猜測不斷。從前格力電器的高管望靖東和黃輝，到后來的數(shù)碼圈網(wǎng)紅王自如和孟羽童，都曾被視為可能的接班人選。然而，這些人均已先后離開格力電器，使得接班人問題更加撲朔迷離。

與此同時，格力電器的業(yè)績增長和業(yè)務多元化也面臨著挑戰(zhàn)。盡管董明珠曾提出過到2023年銷售收入達到6000億元的目標，但現(xiàn)實情況卻遠非如此。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，格力電器的年營收增長壓力較大，業(yè)務多元化進展也面臨諸多困難。

截至最近交易日收盤，格力電器股價報43.67元，下跌0.73%，總市值為2446億元。格力電器如何在董明珠時代之后繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，成為市場關注的焦點。