近日，國際知名奢侈品電商平臺Net-A-Porter宣布了一項重大決策，決定于3月20日正式關閉其在中國市場的所有線上平臺，涵蓋天貓旗艦店、微信小程序、小紅書、抖音旗艦店以及官方網(wǎng)站與應用程序。緊接著，售后服務將于4月22日全面停止，此舉標志著Net-A-Porter正式告別中國市場，結束了長達十多年的運營歷程。
Net-A-Porter由英國時尚界資深編輯Natalie Massenet于2000年創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團納入麾下，歷峰集團旗下還擁有江詩丹頓、卡地亞等一眾奢侈品牌。自2013年起，Net-A-Porter開始在中國市場布局，試圖在這片潛力巨大的土地上拓展其業(yè)務版圖。
2015年，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并，成立了Yoox Net-A-Porter（YNAP），一躍成為全球奢侈品電商領域的佼佼者。次年，歷峰集團與阿里巴巴攜手，共同設立了風茂貿(mào)易（上海）有限公司，專門負責YNAP在中國市場的運營，注冊資本高達12.66億元人民幣，彰顯了雙方對中國市場的高度重視和期待。
然而，盡管有著輝煌的起點和強大的背景支持，Net-A-Porter在中國市場的發(fā)展卻并未如預期般順利。近年來，其市場表現(xiàn)持續(xù)低迷。2024年6月，風茂貿(mào)易的首席執(zhí)行官吳雅婷向全體員工透露了公司即將解散的消息，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下單。歷峰集團2024年的財報也顯示，YNAP三季度銷售額同比下降了15%，被歸類為“非持續(xù)經(jīng)營業(yè)務”，其資產(chǎn)和負債也分別被標記為“持有待售的處置組資產(chǎn)”和“持有待售的處置組負債”。
面對這一困境，歷峰集團已經(jīng)找到了新的出路。據(jù)悉，該集團已與德國奢侈品電商Mytheresa達成協(xié)議，計劃將YNAP的100%股權轉讓給Mytheresa，交易預計將在2025年上半年完成。這也意味著Net-A-Porter的未來命運將掌握在新的所有者手中，其能否在新的戰(zhàn)略調整下煥發(fā)新生，尚需時間給出答案。
