瀘州老窖近期公布了其2024年度的財(cái)務(wù)報(bào)告及分紅計(jì)劃，向市場(chǎng)傳遞出積極的信號(hào)。據(jù)公告顯示，公司計(jì)劃每股派發(fā)45.92元（含稅）的現(xiàn)金紅利，總計(jì)將達(dá)到67.59億元（含稅）。若加上2024年中期的分紅，瀘州老窖去年全年的現(xiàn)金分紅總額預(yù)計(jì)將超過(guò)87億元。

在4月27日晚間發(fā)布的2024年年報(bào)中，瀘州老窖披露，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了311.96億元的營(yíng)業(yè)收入，同比微增3.19%；凈利潤(rùn)為134.73億元，同比增長(zhǎng)1.71%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~更是大幅增長(zhǎng)80.14%，達(dá)到191.82億元。這些數(shù)據(jù)表明，盡管瀘州老窖保持了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的正增長(zhǎng)，但增速已明顯放緩。

瀘州老窖的分紅方案尤為引人注目。公司宣布，將按照每10股派45.92元（含稅）的標(biāo)準(zhǔn)派發(fā)現(xiàn)金紅利，總計(jì)67.59億元。結(jié)合2024年中期已實(shí)施的每10股派13.58元（含稅）的分紅方案，瀘州老窖去年全年的分紅總額預(yù)計(jì)將達(dá)到87.58億元，占全年歸母凈利潤(rùn)的比例高達(dá)約65%。這一慷慨的分紅政策，無(wú)疑將提升投資者的信心。

值得注意的是，瀘州老窖在2024年第四季度遭遇了業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。這反映出公司在該季度面臨的市場(chǎng)壓力，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈。盡管如此，從2025年一季報(bào)來(lái)看，瀘州老窖依然保持了穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.52億元，同比增長(zhǎng)1.78%；凈利潤(rùn)為45.93億元，同比微增0.41%。

面對(duì)酒類消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量期的現(xiàn)狀，瀘州老窖認(rèn)為，只有不斷創(chuàng)新才能搶抓發(fā)展機(jī)遇。公司指出，當(dāng)前酒類消費(fèi)已進(jìn)入“雙理性時(shí)代”，消費(fèi)者更加關(guān)注飲酒的健康因素和社會(huì)責(zé)任感。因此，瀘州老窖正致力于提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)與安全，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，瀘州老窖在多個(gè)方面取得了顯著成效。例如，公司在低度酒市場(chǎng)發(fā)力，成功實(shí)現(xiàn)了在河北、山東等地的銷量增長(zhǎng)。同時(shí)，通過(guò)“五碼合一”的營(yíng)銷體系數(shù)字化賦能，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)了對(duì)渠道的精準(zhǔn)管理，優(yōu)化了渠道利益分配關(guān)系。瀘州老窖還通過(guò)加強(qiáng)線上渠道布局，實(shí)現(xiàn)了線上線下的互動(dòng)和協(xié)同發(fā)展。

瀘州老窖對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃同樣引人注目。公司計(jì)劃通過(guò)精耕細(xì)作穩(wěn)增長(zhǎng)，以及改革創(chuàng)新謀發(fā)展，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。為了維護(hù)市場(chǎng)秩序和提升品牌價(jià)值，瀘州老窖近期宣布全品系停止訂單接收和發(fā)貨，至端午節(jié)前全面清理價(jià)格、渠道和政策。這一舉措彰顯了公司堅(jiān)決維護(hù)經(jīng)銷商利潤(rùn)和渠道價(jià)格的決心。

對(duì)于2025年的發(fā)展，瀘州老窖表示將繼續(xù)精耕細(xì)作，增強(qiáng)營(yíng)銷突破的戰(zhàn)斗力。公司計(jì)劃進(jìn)一步下沉市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入更廣泛的區(qū)域，并積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，瀘州老窖提出“開瓶為王”的營(yíng)銷理念，將營(yíng)銷政策和考核核心聚焦于消費(fèi)者開瓶掃碼，以打造可持續(xù)的銷售生態(tài)。