近期，一場(chǎng)圍繞知名企業(yè)家于東來(lái)與網(wǎng)紅博主柴懟懟的風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，吸引了廣泛關(guān)注。

五一假期期間，于東來(lái)在社交媒體上連續(xù)發(fā)聲，對(duì)柴懟懟近期的一系列指控作出強(qiáng)烈回應(yīng)。5月3日上午，他更是直言，如果柴懟懟這種無(wú)端詆毀和傷害他人的行為得不到應(yīng)有懲罰，他將考慮關(guān)閉或徹底離開(kāi)他一手創(chuàng)建的胖東來(lái)企業(yè)。

這場(chǎng)風(fēng)波的起源要追溯到玉石領(lǐng)域。此前，柴懟懟在社交媒體上指責(zé)胖東來(lái)以低成本獲取玉石并謀取暴利，同時(shí)貶低其產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)此，胖東來(lái)在4月8日深夜發(fā)布了一份針對(duì)包括柴懟懟在內(nèi)的三起網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件的回應(yīng)說(shuō)明。4月30日，胖東來(lái)進(jìn)一步公布了一則受理案件通知書(shū)，宣布已就柴懟懟商業(yè)詆毀、侵犯名譽(yù)權(quán)一案，于4月25日在許昌市中級(jí)人民法院立案。

于東來(lái)的強(qiáng)硬表態(tài)迅速引來(lái)了柴懟懟的反擊。柴懟懟在視頻中回應(yīng)稱，如果于東來(lái)離開(kāi)胖東來(lái)或胖東來(lái)關(guān)閉，那么在關(guān)閉之前，應(yīng)退還所有青海料、俄料玉石，以及那些被高價(jià)出售的低質(zhì)量商品。

在這場(chǎng)風(fēng)波中，雙方對(duì)于玉石的了解程度也成為了爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一。在成為此次事件的主角之前，柴懟懟在短視頻平臺(tái)上擁有約20萬(wàn)粉絲，主要活躍于玉石領(lǐng)域。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，近90天內(nèi)，柴懟懟的直播帶貨銷售額在50萬(wàn)至75萬(wàn)之間。而胖東來(lái)為了回應(yīng)柴懟懟的指控，多次公開(kāi)了玉石相關(guān)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，包括毛利率、銷售收入等詳細(xì)信息，并表示愿意接受第三方權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)的評(píng)估。

胖東來(lái)作為中國(guó)商超行業(yè)的佼佼者，近年來(lái)收獲了眾多認(rèn)可與贊譽(yù)，但同時(shí)也面臨著成名的煩惱。其中，“復(fù)制胖東來(lái)”成為了行業(yè)內(nèi)的一種共識(shí)。例如，永輝超市就曾向于東來(lái)發(fā)出邀請(qǐng)，希望獲得胖東來(lái)的幫扶。2024年5月初，于東來(lái)宣布將對(duì)永輝超市進(jìn)行改造。經(jīng)過(guò)19天的閉店調(diào)整，永輝超市（鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店）在6月19日上午重新開(kāi)業(yè)，首日銷售額達(dá)到了調(diào)改前的13.9倍。

然而，這場(chǎng)幫扶行動(dòng)也伴隨著諸多質(zhì)疑。有人猜測(cè)于東來(lái)可能借此機(jī)會(huì)收取費(fèi)用，還有人擔(dān)憂這將是胖東來(lái)供應(yīng)鏈的一次“入侵”。對(duì)此，胖東來(lái)在4月8日的聲明中明確表示，自2023年6月以來(lái)，他們不僅無(wú)償幫扶了多家企業(yè)，還自費(fèi)投入了大量人力和物力，累計(jì)直接費(fèi)用約8300萬(wàn)元。為了幫扶企業(yè)調(diào)改，胖東來(lái)還將自有品牌成本價(jià)輸出給幫扶企業(yè)，整體銷售損失約19億元，毛利額損失約3.8億元。

除了官方的幫扶行動(dòng)，胖東來(lái)還面臨著各種模仿和侵權(quán)問(wèn)題。例如，浙江嘉興一家名為胖都來(lái)的賣場(chǎng)在開(kāi)業(yè)時(shí)因其名稱與胖東來(lái)相似而引發(fā)爭(zhēng)議。胖東來(lái)方面已對(duì)此取證并向?qū)Ψ洁]寄了律師函。

盡管于東來(lái)多次表示對(duì)成名和擴(kuò)張不感興趣，但胖東來(lái)已經(jīng)站在了輿論的風(fēng)口浪尖上。爭(zhēng)議和質(zhì)疑成為了胖東來(lái)發(fā)展道路上的必經(jīng)之路，而對(duì)于于東來(lái)而言，需要面對(duì)的煩惱也遠(yuǎn)不止于此。