在競(jìng)爭(zhēng)激烈的無糖茶市場(chǎng)中，一個(gè)全新玩家正式亮相，它就是小罐茶。近日，小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹在一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)上宣布，小罐茶將正式進(jìn)軍無糖茶市場(chǎng)。

當(dāng)前，無糖茶市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，據(jù)統(tǒng)計(jì)已有超過300種產(chǎn)品，涵蓋了六大茶類。其中，東方樹葉憑借其強(qiáng)大的渠道和品牌力，一直穩(wěn)坐市場(chǎng)頭把交椅，對(duì)其他競(jìng)品形成了持續(xù)壓制。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，小罐茶僅憑口味和獨(dú)特的茶枝紋瓶身設(shè)計(jì)，能否吸引年輕消費(fèi)者的頻繁購(gòu)買，仍然存在較大疑問。因此，杜國(guó)楹的這次決策，無疑是一次大膽的嘗試。

然而，杜國(guó)楹的個(gè)性決定了他一旦認(rèn)定目標(biāo)，就會(huì)全力以赴。自去年啟動(dòng)無糖瓶裝茶項(xiàng)目以來，小罐茶團(tuán)隊(duì)已經(jīng)歷了上千次測(cè)試，三易其稿，投入了大量資源。在發(fā)布會(huì)上，杜國(guó)楹自豪地介紹，新品對(duì)標(biāo)行業(yè)頭部品牌，經(jīng)過中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所的評(píng)定，三款無糖茶的湯色、香氣和滋味均名列前茅。

這三款新品分別是東方美人、茉莉普洱和玫瑰紅茶，主打原葉和高香兩大特點(diǎn)。從配料表來看，除了原葉茶和水，還添加了維生素C和碳酸氫鈉用于保鮮和調(diào)整口感，整體配料相對(duì)簡(jiǎn)潔。在直播中，杜國(guó)楹半開玩笑地表示，這瓶無糖茶“智商稅為0”，贏得了消費(fèi)者的陣陣掌聲。

令人驚喜的是，在發(fā)布會(huì)直播中，杜國(guó)楹宣布了一個(gè)重大決定：原本定價(jià)15元/瓶的無糖茶，現(xiàn)在直接降至5元/瓶。他坦言，這是小罐茶首次嘗試瓶裝茶飲料，希望消費(fèi)者能夠先嘗試再評(píng)價(jià)。這一舉措無疑讓直播間的觀眾們興奮不已，紛紛表示要“閉眼沖”。

然而，小罐茶進(jìn)入無糖茶市場(chǎng)的時(shí)間點(diǎn)并不早。今年5月，農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉宣布推出新品陳皮白茶，進(jìn)一步鞏固了其在無糖茶市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。根據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)披露，去年東方樹葉就占據(jù)了65%的市場(chǎng)份額，今年第一季度更是穩(wěn)居行業(yè)前三。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，小罐茶能否后來居上，仍然存在諸多挑戰(zhàn)。

不過，杜國(guó)楹對(duì)此并不擔(dān)心。他認(rèn)為，小罐茶所做的所有事情都是茶企無法避免的，他們要把工業(yè)化產(chǎn)品重新做一遍，完善基礎(chǔ)設(shè)施，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行各種創(chuàng)新，覆蓋不同的賽道。無糖茶市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但小罐茶擁有產(chǎn)品儲(chǔ)備和技術(shù)支撐，完全有能力在這個(gè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

除了無糖茶之外，杜國(guó)楹的野心遠(yuǎn)不止于此。他透露，明年小罐茶將發(fā)布首款A(yù)I智能泡茶機(jī)，與原葉茶和茶飲料形成三輪驅(qū)動(dòng)的品類結(jié)構(gòu)格局。同時(shí)，他們還在計(jì)劃線下開設(shè)5000家茶飲門店，打造一個(gè)覆蓋茶葉消費(fèi)全場(chǎng)景的茶飲集團(tuán)。這一規(guī)劃無疑展現(xiàn)出了杜國(guó)楹的雄心和遠(yuǎn)見。