近期，一份針對2024年珠寶首飾品牌網(wǎng)紅營銷的深度報告正式發(fā)布，該報告基于Nox聚星覆蓋的超過7500萬網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，詳細(xì)剖析了全球150多個國家和地區(qū)珠寶首飾品牌在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)，旨在為尋求海外市場的中國品牌提供寶貴參考。

報告指出，在珠寶首飾市場方面，新興市場如南美、東南亞和中東展現(xiàn)出巨大潛力，而北美、歐洲和澳洲等傳統(tǒng)市場依然保持強(qiáng)勁勢頭，尤其是美國市場，盡管競爭激烈，但市場份額占比顯著。消費(fèi)者群體以18至25歲的年輕女性為主，她們購買珠寶首飾的主要動機(jī)是禮物贈送。其中，項鏈成為熱銷品類，智能珠寶和培育鉆石也受到越來越多的關(guān)注。

在營銷渠道選擇上，Instagram憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和社交屬性，成為珠寶首飾品牌的首選平臺。而YouTube則更適合用于展示新品上市，通過視頻形式向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息和品牌理念。品牌在選擇合作網(wǎng)紅時，更傾向于與時尚、生活方式類的網(wǎng)紅合作，尤其是粉絲量在5萬至50萬之間的中級網(wǎng)紅和微網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅在性價比和影響力上更具優(yōu)勢。合作形式主要以提及和植入為主，開箱展示則是新品推廣中常用的方式。

從品牌案例來看，Artphro品牌通過聚焦東南亞市場，結(jié)合品牌塑造、差異化選品定價設(shè)計和深耕達(dá)人經(jīng)濟(jì)等策略，成功實現(xiàn)了品牌出海的目標(biāo)。而Brilliant Earth品牌則通過細(xì)分受眾、提供定制服務(wù)，并借助紅人營銷成功破圈，贏得了市場的廣泛關(guān)注。

在網(wǎng)紅分布方面，北美和亞洲是珠寶時尚網(wǎng)紅的主要聚集地，Instagram作為主流社交平臺，吸引了大量珠寶時尚網(wǎng)紅入駐。這些網(wǎng)紅中，小微網(wǎng)紅數(shù)量眾多，他們憑借獨(dú)特的個人風(fēng)格和與粉絲的緊密互動，在珠寶首飾推廣中發(fā)揮著重要作用。jewelry、fashion等熱門標(biāo)簽在各大平臺上均具有較高的熱度，為品牌提供了更多的曝光機(jī)會。

珠寶首飾品牌在海外營銷時，應(yīng)根據(jù)不同市場的特點、消費(fèi)者需求和平臺優(yōu)勢，合理選擇網(wǎng)紅和合作形式，制定有針對性的營銷策略。同時，品牌還需關(guān)注產(chǎn)品趨勢，不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，以提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量，從而在海外市場取得更好的發(fā)展。