回顧2024年的影視綜藝市場，盡管整體數(shù)據(jù)略顯疲態(tài)，但招商形勢卻悄然回暖，為行業(yè)帶來了一絲希望。

據(jù)擊壤數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年綜藝節(jié)目數(shù)量較上一年減少了106部，招商數(shù)量也同比下降了16.6%。然而，劇集市場卻呈現(xiàn)出不同的景象，雖然數(shù)量減少了35部，但招商總額卻實現(xiàn)了14%的增長。這一對比鮮明的趨勢，無疑為市場帶來了新的思考。

在品牌投放方面，劇集市場呈現(xiàn)出明顯的頭部效應。上半年，《慶余年2》和《玫瑰的故事》等熱門劇集在招商上大放異彩，下半年則有《小巷人家》和《白夜破曉》等佳作接力，繼續(xù)吸引品牌投放的目光。這些大劇在招商上的成功，無疑為市場注入了更多的活力。

與此同時，綜藝市場也展現(xiàn)出了一定的回暖跡象。盡管整體數(shù)量和招商數(shù)量都在下降，但一些已有歷史成績的綜N代節(jié)目，如《歌手2024》、《種地吧2》和《再見愛人4》等，依然在招商上取得了不俗的成績。這些節(jié)目憑借其穩(wěn)定的觀眾基礎和良好的口碑，成功吸引了眾多品牌的投放。

從電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝的招商排名來看，綜N代節(jié)目的優(yōu)勢尤為明顯。在電視綜藝方面，《歌手2024》、《開播！情景喜劇第三季》和《夢想改造家第十季》等綜N代節(jié)目占據(jù)了招商前三名的位置。而在網(wǎng)絡綜藝方面，《新所有女生的OFFER》、《種地吧第二季》和《馬欄花花便利店第二季》等節(jié)目也繼續(xù)領跑招商市場。

不同題材的綜藝節(jié)目在招商上也呈現(xiàn)出不同的特點。旅游、才藝表演類節(jié)目在電視綜藝招商上有所增長，而旅行類綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡綜藝中的數(shù)量也同比增長了14%。游戲推理類節(jié)目更是異軍突起，招商同比增加了106%，成為新的招商熱點。

在品牌投放方面，飲料行業(yè)依然占據(jù)主導地位，投放節(jié)目量超過200個，且更偏向于網(wǎng)絡綜藝投放。食品、互聯(lián)網(wǎng)和酒類品牌也緊隨其后，但保健食品客戶數(shù)量有所減少，互聯(lián)網(wǎng)客戶則以電商和金融為主。白酒投放數(shù)量也略有下降。值得注意的是，品牌在選擇投放對象時越來越保守，中小體量的新作品機會越來越少，但市場也不乏出人意料的“爆款”出現(xiàn)。

在廣告投放上，今年的品牌流動性也很大。上半年投放熱劇的品牌，在下半年不少都轉(zhuǎn)移到了熱播綜藝。例如，蒙牛從上半年的《在暴雪時分》冠名商轉(zhuǎn)變?yōu)橄掳肽甑摹稌r光音樂會4》冠名商；純甄則從《繁花》和《慶余年2》的冠名商轉(zhuǎn)變?yōu)椤冬F(xiàn)在就出發(fā)2》的冠名商。這種品牌流動的現(xiàn)象，也反映出市場在選擇投放對象時的靈活性和多樣性。

盡管品牌在流動，但綜N代節(jié)目依然受到品牌的青睞。這主要是因為綜N代節(jié)目通常能夠保證穩(wěn)定的招商基本盤，率先進入安全區(qū)。然而，即使是頭部綜N代也有招商下滑的情況，如《心動的信號》系列就遭遇了品牌投放數(shù)量的下滑。

在劇集招商方面，大劇領銜的態(tài)勢尤為明顯。2024年整體招商額較上一年上漲了14%，騰訊視頻和優(yōu)酷的招商額增幅更是超過了18%。愛奇藝的招商額相對持平，而芒果TV則呈現(xiàn)出下降趨勢。從招商品牌數(shù)前20的劇集來看，“劇N代”是品牌首選，前作的成功讓品牌方更有信心進行投放。

在題材上，愛情、都市、懸疑等題材依然是品牌投放的首選。同時，年代劇和奇幻劇等題材也呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。這些題材的劇集不僅吸引了大量觀眾的關注，也成功吸引了眾多品牌的投放。