資生堂集團最新財報揭示穩(wěn)健增長，中國市場表現(xiàn)超預期

資生堂集團近期發(fā)布的2024財年財報顯示，該集團在全球范圍內實現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績增長，凈銷售額增長了1.8%，達到9906億日元（折合人民幣約475.7億元）。盡管核心營業(yè)利潤同比下滑8.7%，達到364億日元（折合人民幣約17.5億元），但仍高于集團此前的預期，標志著其在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中保持了韌性。

這份財報是藤原憲太郎正式擔任資生堂集團總裁兼CEO后的首份成績單，他在上任僅一個月后便交出了一份令人矚目的業(yè)績報告。財報顯示，資生堂在日本本土市場連續(xù)第二年實現(xiàn)了超過10%的增長，同時歐洲、中東和非洲地區(qū)也表現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

尤為中國市場在資生堂集團的全球戰(zhàn)略中扮演了重要角色。2024財年，資生堂在中國市場實現(xiàn)凈銷售額2500億日元（折合人民幣約120.1億元），同比增長0.8%，結束了連續(xù)兩年的下滑趨勢，迎來了拐點。核心營業(yè)利潤更是實現(xiàn)了高達75.7%的增長，達到123億日元（折合人民幣約5.9億元），顯示出資生堂在中國市場戰(zhàn)略調整的成功。

從品牌層面看，資生堂集團在中國市場的成功得益于多個品牌的強勁表現(xiàn)。CPB凈銷售額同比增長3%，怡麗絲爾增長8%，香水品牌納西索和三宅一生也分別實現(xiàn)了8%和9%的增長。然而，Shiseido品牌和針對國際市場收購的醉象品牌仍面臨挑戰(zhàn)，分別下滑3%和25%。盡管如此，資生堂集團通過聚焦核心品牌和加大市場投入，已在中國市場逐步找回增長動力。

資生堂集團在中國市場的策略調整包括深化投資和本土化戰(zhàn)略，以及引入全球前沿成果和加碼本土創(chuàng)新。例如，在去年的進博會上，資生堂展出了旗下多個品牌的新品和明星產品，進一步鞏固了其在高端美妝領域的地位。同時，資生堂中國還通過升級研發(fā)中心、加強技術創(chuàng)新等方式，不斷提升品牌競爭力和市場影響力。

藤原憲太郎在財報發(fā)布后表示，資生堂集團將繼續(xù)采取平衡的方法，在動蕩的市場環(huán)境中實現(xiàn)增長和盈利，轉向可持續(xù)增長模式。他強調，集團將更多地關注基于價值的品牌和產品溝通，以滿足消費者的需求。在中國市場，資生堂將繼續(xù)深化本土化戰(zhàn)略，加強品牌與消費者的連接，推動業(yè)績增長。

資生堂集團還計劃在2025年完成架構調整，并為2026年的核心利潤增長設定了7%的高預期。為了實現(xiàn)這一目標，集團將額外增加100億日元的市場投入，全部用于8大品牌（包括Core 3和Next 5），以保持其他品牌的穩(wěn)定。這一戰(zhàn)略調整將幫助資生堂集團在未來的市場競爭中占據(jù)更有利的地位。

在中國市場，資生堂將繼續(xù)強化核心品類和品牌形象。例如，Shiseido品牌將重構產品矩陣，強化基礎護膚和高功效產品，同時用高端的Future Solution LX系列刷新品牌形象。CPB和NARS等品牌也將繼續(xù)加強核心品類的市場競爭力。

資生堂中國的市場策略落地迅速，例如去年進博會上首秀的“美時美刻體驗艙”已迅速部署到目標人群聚焦的重點場景中。這些舉措不僅提升了品牌形象和市場影響力，還為未來的業(yè)績增長奠定了堅實基礎。

整體來看，資生堂集團在2024財年取得了超出預期的業(yè)績成果，中國市場更是為其全球增長貢獻了重要力量。隨著藤原憲太郎新帥上任并推進一系列改革措施，資生堂集團有望在未來的市場競爭中保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。