聯(lián)合利華發(fā)布2024年業(yè)績報(bào)告，營業(yè)額創(chuàng)歷史新高但中國市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

近日，聯(lián)合利華揭曉了其2024年全年及第四季度的業(yè)績數(shù)據(jù)，顯示該集團(tuán)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額的新高，但同時(shí)也面臨著一些市場(chǎng)挑戰(zhàn)，尤其是在中國市場(chǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，聯(lián)合利華在2024年的營業(yè)額達(dá)到了607.61億歐元（折合人民幣約4614.80億元），同比增長1.9%，創(chuàng)下了近五年的新高。營業(yè)利潤為94億歐元（折合人民幣約714.52億元），盡管同比下滑了3.7%，但凈利潤率仍保持在10.48%的水平。

聯(lián)合利華CEO Hein Schumacher表示，這一業(yè)績反映了公司在過去一年中積極進(jìn)取的成果，特別是在增長行動(dòng)計(jì)劃的指引下，公司致力于少做但做得更好，且更具影響力。

然而，在整體增長的同時(shí)，聯(lián)合利華也面臨一些隱憂。財(cái)報(bào)顯示，中國市場(chǎng)整體銷售額下滑了中個(gè)位數(shù)，除食品業(yè)務(wù)外，所有品類均表現(xiàn)疲軟，高端化進(jìn)程亟待加速。這一表現(xiàn)也影響了聯(lián)合利華在美股盤前的股價(jià)，一度下跌超過6%。

從業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)來看，聯(lián)合利華的美容與健康業(yè)務(wù)在2024年實(shí)現(xiàn)了5.5%的同比增長，成為五大業(yè)務(wù)中增幅最大的板塊。這一增長主要得益于夏士蓮、多芬、凡士林、旁氏等品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。然而，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)卻同比下滑了1.5%，成為唯一出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)板塊。

為了應(yīng)對(duì)業(yè)績?cè)鲩L的壓力，聯(lián)合利華在過去一年中采取了一系列變革措施。公司宣布剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，包括夢(mèng)龍、和路雪等品牌，并計(jì)劃將這一業(yè)務(wù)在2025年底前分拆上市。聯(lián)合利華還出售了包括旁氏在內(nèi)的20多個(gè)非核心美容和個(gè)人護(hù)理品牌，以及凈水業(yè)務(wù)等，以精簡業(yè)務(wù)組合，聚焦核心品牌。

與此同時(shí)，聯(lián)合利華也在積極投資新品牌，以實(shí)現(xiàn)“增肌”。例如，公司收購了護(hù)發(fā)品牌K18、護(hù)膚品牌Minimalist等，以擴(kuò)充其高端美妝和護(hù)膚市場(chǎng)的版圖。

在人員優(yōu)化方面，聯(lián)合利華也進(jìn)行了大規(guī)模裁員和高層換血。公司計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員數(shù)千人，并已經(jīng)有一半以上的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)發(fā)生變動(dòng)。這些措施旨在提高公司的運(yùn)營效率和競爭力。

盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但聯(lián)合利華對(duì)中國市場(chǎng)仍充滿信心。公司在財(cái)報(bào)中表示，正在中國市場(chǎng)放緩期間轉(zhuǎn)變市場(chǎng)進(jìn)入策略，并預(yù)計(jì)從2025年下半年開始，這些舉措將帶來成效。聯(lián)合利華將繼續(xù)聚焦高端化進(jìn)程，并努力在中國市場(chǎng)講好美妝故事。

聯(lián)合利華在高端美妝領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)較晚，但近年來通過持續(xù)并購小眾高端美妝品牌，已經(jīng)打造出了一個(gè)覆蓋護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)三大賽道的高端美妝矩陣。這些品牌包括Hourglass、Tatcha等，它們?cè)趯?shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的同時(shí)，也為聯(lián)合利華在高端美妝市場(chǎng)贏得了更多份額。

然而，在中國市場(chǎng)，聯(lián)合利華仍需要面對(duì)來自歐萊雅、雅詩蘭黛等國際巨頭以及本土品牌的激烈競爭。如何在高端美妝領(lǐng)域跳出日化產(chǎn)品運(yùn)營思路，以高端美妝形象占領(lǐng)用戶心智，將是聯(lián)合利華在中國市場(chǎng)面臨的一大挑戰(zhàn)。