近日，格力電器市場(chǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)人朱磊在一次與媒體的深入交流中，詳細(xì)闡述了公司新推出的戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。據(jù)朱磊透露，這一品牌的策劃工作早在去年年底就已悄然展開(kāi)，而目前的社會(huì)反響與預(yù)期基本吻合。

“董明珠健康家”作為格力電器的全新戰(zhàn)略品牌，在2月13日的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式亮相。隨后，全國(guó)范圍內(nèi)的格力線下專賣(mài)店迅速響應(yīng)，紛紛將原有招牌更換為新品牌標(biāo)識(shí)。與此同時(shí)，線上直播間也同步進(jìn)行了更名，統(tǒng)一采用了“董明珠健康家”的名稱。

朱磊進(jìn)一步解釋說(shuō)，推出“董明珠健康家”的初衷在于迅速打破市場(chǎng)對(duì)格力僅限于空調(diào)的固有印象。通過(guò)一個(gè)星期的實(shí)踐檢驗(yàn)，他認(rèn)為這一目標(biāo)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)。他強(qiáng)調(diào)，這一新品牌并非獨(dú)立存在，而是格力全屋健康產(chǎn)品的一個(gè)集合展示平臺(tái)。

針對(duì)外界關(guān)于“董明珠健康家”是否意味著格力資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的疑問(wèn)，朱磊明確予以否認(rèn)。他指出，這是一種誤解，因?yàn)椤岸髦椤边@三個(gè)字已被格力公司注冊(cè)，董明珠本人無(wú)法以此名義進(jìn)行任何形式的資產(chǎn)變現(xiàn)。他強(qiáng)調(diào)，“這不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”

朱磊還透露，“董明珠健康家”主要以新店為主，但也會(huì)有部分原有董明珠店進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型。他強(qiáng)調(diào)，開(kāi)設(shè)“董明珠健康家”的門(mén)檻并不低，只有具備經(jīng)營(yíng)全品類家電能力的商家才能獲得授權(quán)。這意味著，并非所有商家都有資格加入這一新品牌體系。