全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)近期公布的2025財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其營(yíng)收表現(xiàn)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。與此同時(shí)，集團(tuán)旗下兩大品牌LV與Dior的部分手袋產(chǎn)品正悄然上調(diào)價(jià)格。

在業(yè)績(jī)說明會(huì)上，LVMH管理層透露，集團(tuán)正考慮通過產(chǎn)品漲價(jià)來應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅的影響，并計(jì)劃嚴(yán)格控制管理、行政及市場(chǎng)營(yíng)銷方面的成本支出。

具體來看，4月15日，路易威登官方宣布對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，漲幅在300元至900元人民幣之間。例如，備受追捧的DIANE法棍包價(jià)格由1.86萬元人民幣上調(diào)至1.92萬元人民幣，SPEEDY SOFT 30 CRAFT手袋的價(jià)格也從2.44萬元人民幣上漲至2.53萬元人民幣。

緊隨其后，LVMH集團(tuán)旗下的另一大品牌Dior也在4月16日實(shí)施了漲價(jià)措施，涵蓋男裝、女裝及包袋等多個(gè)品類，漲價(jià)幅度從幾百元到上千元不等。其中，熱門款式Dior Toujours的漲價(jià)范圍在500元至1000元左右，Book Tote包款漲價(jià)約1000元，小號(hào)30蒙田包款則漲價(jià)約1500元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，梵克雅寶與卡地亞兩大奢侈品牌也計(jì)劃在5月份對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行新一輪的價(jià)格調(diào)整。

LVMH集團(tuán)一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收203.11億歐元，同比下降3%，低于分析師此前預(yù)期的211.4億歐元，同比增長(zhǎng)2%的預(yù)期。從細(xì)分品類來看，紅酒與烈酒業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑尤為明顯，集團(tuán)歸因于美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)對(duì)干邑白蘭地的需求減弱。

LVMH首席財(cái)務(wù)官塞西爾·卡巴尼斯在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上指出，集團(tuán)旗下的大眾市場(chǎng)零售連鎖店絲芙蘭業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，同時(shí)干邑白蘭地和美容產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)下滑。她進(jìn)一步表示，為了適度抵消通貨膨脹和貨幣波動(dòng)帶來的影響，LVMH集團(tuán)將考慮對(duì)商品進(jìn)行重新定價(jià)。

卡巴尼斯還提到，關(guān)稅暫緩政策使集團(tuán)處于“未知領(lǐng)域”，公司正在考慮在美國(guó)增加產(chǎn)量，并密切關(guān)注相關(guān)進(jìn)展。

值得注意的是，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)當(dāng)前也面臨著諸多不確定性。第三方咨詢公司貝恩公司發(fā)布的《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)未能延續(xù)此前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2025年的市場(chǎng)表現(xiàn)將與2024年持平。

報(bào)告指出，受消費(fèi)者信心不足、出境游復(fù)蘇以及消費(fèi)外流加劇等多重因素影響，2024年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)下降18%至20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度因一系列刺激經(jīng)濟(jì)措施的出臺(tái)而有所改善。

從品類角度來看，此次市場(chǎng)寒流波及了所有奢侈品品類，其中珠寶和腕表品類表現(xiàn)尤為不佳，消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向其他保值資產(chǎn)和體驗(yàn)型產(chǎn)品。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示，對(duì)于大多數(shù)奢侈品牌而言，未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)將從擴(kuò)張和提高價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售網(wǎng)絡(luò)的整合與績(jī)效提升。