曾經(jīng)風(fēng)光無限的陌生人社交應(yīng)用陌陌，如今似乎已淡出大眾視野。近日，陌陌及其姐妹應(yīng)用探探的母公司摯文集團(tuán)發(fā)布了2024年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)揭示出該集團(tuán)的困境：總營(yíng)收下滑11.99%，歸母凈利潤(rùn)更是大幅下滑46.89%，僅錄得10.40億元。這一連串的數(shù)字，無疑是對(duì)陌陌及探探在互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上日漸邊緣化的直觀反映。

自2020年起，摯文集團(tuán)的營(yíng)收便持續(xù)下滑，陌陌與探探這對(duì)曾經(jīng)的“社交雙子星”，如今似乎已失去了往日的光芒。更令人矚目的是，陌陌在望京SOHO長(zhǎng)達(dá)十年的駐扎，也在去年年末悄然結(jié)束，這一變動(dòng)無疑象征著陌陌時(shí)代的落幕。

然而，值得注意的是，在陌陌式微的同時(shí)，陌生人社交賽道并未迎來新的巨頭。Soul等應(yīng)用雖試圖接過陌陌的旗幟，但始終未能實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。二狗、她說、皮蛋、青藤之戀等小眾應(yīng)用更是各自為政，難以形成氣候。這不禁讓人發(fā)問：陌生人社交，究竟怎么了？

答案或許在于新一代年輕人社交習(xí)慣的改變。隨著短視頻、內(nèi)容社區(qū)的興起，用戶的注意力和時(shí)間被大量吸引至這些新興平臺(tái)。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，短視頻的人均單日使用時(shí)間已達(dá)到通訊聊天的兩倍之多，而社區(qū)社交的月總使用時(shí)間同比增長(zhǎng)率也位居前列。這一趨勢(shì)反映出，年輕人更傾向于通過內(nèi)容建立聯(lián)系，而非傳統(tǒng)的社交方式。

以小紅書為例，其憑借豐富的生活分享內(nèi)容，成功吸引了大量年輕用戶，形成了一個(gè)充滿活力的社交氛圍。而抖音、快手等平臺(tái)則通過精準(zhǔn)的算法推薦，讓用戶能夠輕松找到志同道合的朋友。相比之下，陌陌等傳統(tǒng)陌生人社交應(yīng)用，仍以快速匹配、解決交友需求為核心，這與年輕人追求的“輕社交”模式格格不入。

陌生人社交產(chǎn)品還面臨著無法滿足用戶深層次需求的困境。盡管許多應(yīng)用主打興趣社交，試圖通過共同的興趣愛好建立聯(lián)系，但實(shí)際效果并不理想。這些應(yīng)用往往過于注重效率，忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和氛圍的營(yíng)造，導(dǎo)致用戶難以長(zhǎng)期留存。

更糟糕的是，陌生人社交產(chǎn)品還面臨著商業(yè)化難題。盡管廣告、會(huì)員增值服務(wù)等變現(xiàn)方式層出不窮，但用戶的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力始終是個(gè)問題。尤其是在社交氛圍日益變差的情況下，任何收費(fèi)舉措都可能對(duì)用戶體驗(yàn)造成沖擊。這也導(dǎo)致許多陌生人社交應(yīng)用在商業(yè)化探索上顯得力不從心。

在孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，年輕人對(duì)于陪伴與情感互動(dòng)的需求日益強(qiáng)烈。然而，他們緩解孤獨(dú)的方式卻越來越多樣，不再局限于社交應(yīng)用。養(yǎng)寵物、認(rèn)養(yǎng)動(dòng)植物、游戲陪玩等新興方式逐漸興起，成為年輕人填補(bǔ)情感空缺的新選擇。這些新生事物的出現(xiàn)，進(jìn)一步加劇了陌生人社交產(chǎn)品的生存壓力。

如今，陌生人社交賽道已被內(nèi)容平臺(tái)“侵蝕”，昔日的風(fēng)光不再。陌陌等應(yīng)用的輝煌時(shí)代已成為過去，陌生人社交似乎正在走向“小而美”的道路。面對(duì)這一變化，如何適應(yīng)年輕人的社交習(xí)慣、滿足他們的深層次需求、探索有效的商業(yè)化模式，將是陌生人社交產(chǎn)品未來需要思考的問題。

而在這個(gè)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界中，只有不斷創(chuàng)新、不斷適應(yīng)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。