抖音直播近期宣布，將對(duì)其平臺(tái)上的治理措施進(jìn)行升級(jí)，特別是針對(duì)“誘導(dǎo)消費(fèi)類”違規(guī)行為展開(kāi)更為嚴(yán)格的監(jiān)管，旨在營(yíng)造一個(gè)更為健康、規(guī)范的直播環(huán)境。

據(jù)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，抖音直播始終堅(jiān)持對(duì)主播行為的嚴(yán)格管理，對(duì)于任何形式的誘導(dǎo)性打賞行為，平臺(tái)都將采取零容忍的態(tài)度。對(duì)于違規(guī)主播，平臺(tái)將根據(jù)其行為的嚴(yán)重程度，采取相應(yīng)的懲罰措施，包括但不限于警告、暫停直播、短期或長(zhǎng)期封禁直播權(quán)限等。同時(shí)，平臺(tái)還從經(jīng)濟(jì)層面加大了對(duì)違規(guī)行為的打擊力度，如凍結(jié)直播收入、延遲結(jié)算、限制提現(xiàn)等。

該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，主播管理是直播生態(tài)治理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)綜合運(yùn)用流量調(diào)控和經(jīng)濟(jì)手段，平臺(tái)能夠更有效地引導(dǎo)主播自覺(jué)遵守平臺(tái)規(guī)則，從而改善整個(gè)直播行業(yè)的氛圍。

平臺(tái)還公布了兩起典型的違規(guī)案例。其中一起發(fā)生在2025年3月底，一名女性主播在直播中聲稱自己?jiǎn)紊黼x異，正在尋找伴侶，并暗示用戶通過(guò)打賞來(lái)獲取其私人聯(lián)系方式。平臺(tái)在發(fā)現(xiàn)該行為后，立即中斷了其直播，并凍結(jié)了其相關(guān)場(chǎng)次的收入。由于該主播未能及時(shí)改正其行為，最終被平臺(tái)永久封禁了直播和連麥權(quán)限。

另一起案例則涉及多名主播以“單身女富豪”的人設(shè)進(jìn)行欺詐性打賞誘導(dǎo)。這些主播在其他平臺(tái)上以婚戀、贈(zèng)送名表、線下見(jiàn)面等名義，誘導(dǎo)用戶進(jìn)行打賞。平臺(tái)在接到用戶舉報(bào)后，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些主播來(lái)自同一機(jī)構(gòu)。在獲取相關(guān)證據(jù)后，平臺(tái)協(xié)助公安機(jī)關(guān)開(kāi)展了行動(dòng)，并于2025年4月成功抓捕了涉案人員21人，其中11人被依法采取刑事強(qiáng)制措施。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2025年第一季度以來(lái)，抖音直播間的違規(guī)行為數(shù)量明顯減少，主播誘導(dǎo)打賞類違規(guī)行為的數(shù)量下降了25%，用戶對(duì)此類行為的舉報(bào)率也大幅下降，降幅達(dá)到了72%。在此期間，平臺(tái)已經(jīng)對(duì)1091個(gè)利用情感誘導(dǎo)手段促使用戶打賞的賬號(hào)實(shí)施了永久封禁直播權(quán)限的處理。