近期，Canalys發(fā)布了針對東南亞智能手機(jī)市場的研究報(bào)告，揭示了2025年第一季度該區(qū)域市場的最新動(dòng)態(tài)。報(bào)告指出，在經(jīng)歷了連續(xù)五個(gè)季度的年增長率后，該市場首次出現(xiàn)了3%的同比下滑。

在具體品牌表現(xiàn)方面，三星憑借其430萬部的出貨量，重新占據(jù)了市場第一的寶座，市場份額達(dá)到19%。與此同時(shí)，小米成為前五大智能手機(jī)廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌，其出貨量同比增長4%，達(dá)到400萬部，占據(jù)了17%的市場份額，這也是自2019年第二季度疫情前的高峰期以來的最佳排名。

然而，并非所有廠商都迎來了好消息。傳音因2024年初新品提前發(fā)布，導(dǎo)致出貨量同比下滑20%，但仍以15%的市場份額位居第三。OPPO（不含一加）的出貨量則下滑了16%，市場份額為14%，這主要受入門級市場疲軟的影響。相比之下，vivo憑借V系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比增長34%，穩(wěn)居第五位，市場份額達(dá)到12%。

Canalys研究經(jīng)理周樂軒對此表示，東南亞智能手機(jī)市場在2025年初表現(xiàn)疲軟，同比下降3%。這主要是由于廠商在2024年第四季度節(jié)日期間提前備貨，以應(yīng)對潛在的宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致2025年初庫存水平偏高。同時(shí)，通脹壓力削弱了消費(fèi)者需求，尤其是入門級和中端市場，這導(dǎo)致平均售價(jià)（ASP）同比增長5%，達(dá)到自2023年以來的最高水平。

在當(dāng)前市場環(huán)境下，周樂軒認(rèn)為，廠商需要保持產(chǎn)品組合策略的靈活性，以快速應(yīng)對不斷變化的市場動(dòng)態(tài)。小米就是一個(gè)很好的例子，該品牌戰(zhàn)略性加快了Note系列的發(fā)布節(jié)奏，成功保持了出貨量的增長勢頭，抵御了整體市場的壓力。榮耀通過豐富產(chǎn)品線，覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間和渠道，降低了對單一細(xì)分市場的依賴風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了88%的同比增長，出貨量達(dá)到89.3萬部，創(chuàng)下季度最高紀(jì)錄。

Canalys高級分析師周圣詠進(jìn)一步指出，隨著市場不確定性上升，智能手機(jī)廠商通過渠道多元化來分散風(fēng)險(xiǎn)顯得尤為重要。三星在5G設(shè)備領(lǐng)域長期領(lǐng)先，其注重提升產(chǎn)品價(jià)值和深化與電信運(yùn)營商的合作，5G A系列出貨量同比增長47%，助力三星推動(dòng)產(chǎn)品線向高端化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，小米通過拓展運(yùn)營商渠道及直銷（D2C）線上渠道，并加大小米15系列新品發(fā)布的營銷力度，取得了顯著進(jìn)展。這些舉措不僅強(qiáng)化了小米在高端市場的影響力，也促進(jìn)了零售流量的提升。

報(bào)告還提到，在馬來西亞等市場，小米擴(kuò)大了面向電信運(yùn)營商的紅米5G系列產(chǎn)品供應(yīng)，使其5G設(shè)備的市場貢獻(xiàn)率創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39%。這再次證明了渠道多元化對于智能手機(jī)品牌長期盈利能力的重要性。