近日，重慶啤酒市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)關(guān)于“山城啤酒”商標(biāo)的風(fēng)云之爭(zhēng)，這場(chǎng)風(fēng)波的核心在于重慶啤酒（600132.SH）的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司成功注冊(cè)了“山城啤酒”商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)78897444，國(guó)際分類32類）。
根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，自2024年以來(lái)，嘉士伯重慶啤酒有限公司已提交了多達(dá)15件“山城啤酒”的商標(biāo)申請(qǐng)，涵蓋了文字與圖形等多種設(shè)計(jì)，這一舉動(dòng)迅速引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注與討論。
回溯歷史，重慶啤酒與其參股公司重慶嘉威之間的恩怨情仇，正是這場(chǎng)商標(biāo)風(fēng)波的根源。兩家公司曾是親密的合作伙伴，重慶嘉威的前身金星啤酒一度是重慶啤酒的重要股東。然而，2009年雙方簽訂的一份為期20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》，卻在近年來(lái)逐漸顯露出裂痕。
根據(jù)協(xié)議，重慶嘉威需僅生產(chǎn)山城牌商標(biāo)系列啤酒，并將其生產(chǎn)的全部啤酒交由重慶啤酒包銷。然而，在協(xié)議執(zhí)行過(guò)程中，雙方對(duì)包銷協(xié)議的履行情況產(chǎn)生了分歧，特別是在包銷啤酒的價(jià)差與量差上。盡管在2016年雙方達(dá)成了補(bǔ)充協(xié)議，調(diào)整了銷量及凈酒水收入的計(jì)算方式，并允許嘉威生產(chǎn)其他品牌產(chǎn)品，但這份補(bǔ)充協(xié)議并未能徹底平息雙方的矛盾。
隨著啤酒行業(yè)的市場(chǎng)格局發(fā)生巨變，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)紛紛加速高端化進(jìn)程，重慶啤酒也迎來(lái)了重大重組。在2020年，重慶啤酒整合了嘉士伯中國(guó)旗下的大部分啤酒業(yè)務(wù)，正式成為嘉士伯在中國(guó)運(yùn)營(yíng)啤酒資產(chǎn)的核心平臺(tái)。然而，這一重組卻加劇了重慶啤酒與重慶嘉威之間的矛盾。
嘉士伯將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入重慶啤酒后，一系列高端品牌如嘉士伯、樂(lè)堡、烏蘇、西夏等紛紛涌入市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)大眾品牌山城啤酒構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。山城啤酒的銷量在2015年出現(xiàn)了斷崖式下滑，從2014年的73.68萬(wàn)千升驟減至27.50萬(wàn)千升，同比下滑幅度超過(guò)60%。同時(shí)，重慶啤酒還對(duì)其無(wú)形資產(chǎn)中的“山城牌”啤酒注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了減值處理，這進(jìn)一步引發(fā)了重慶嘉威的不滿。
重慶嘉威隨后將重慶啤酒及其控股股東嘉士伯等7家關(guān)聯(lián)公司告上法庭，涉及金額高達(dá)6.39億元。并在其官方微信發(fā)布聲明，公開(kāi)譴責(zé)嘉士伯扼殺“山城”啤酒品牌的行徑。重慶嘉威董事謝長(zhǎng)勇表示，嘉士伯的目的是在2028年雙方包銷協(xié)議結(jié)束時(shí)，將“山城”啤酒的影響力徹底消滅，以此消滅目前的合作伙伴，未來(lái)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
然而，嘉士伯對(duì)此持不同看法。他們認(rèn)為，重慶嘉威的行為并非出于對(duì)“民族品牌”的保護(hù)，而是出于自身利益的考量。嘉士伯表示，他們將依法采取一切必要措施，堅(jiān)決維護(hù)自身合法權(quán)益，確?！吧匠恰逼放频耐暾袡?quán)不受侵害。
對(duì)于這場(chǎng)關(guān)于山城品牌歸屬權(quán)的爭(zhēng)奪，北京市盈科律師事務(wù)所的陳雙寅律師指出，首先要看包銷協(xié)議中的具體條款。如果協(xié)議中有明確約定到期后的處理方式，比如品牌歸哪一方，就按約定執(zhí)行。如果沒(méi)有約定，則需要根據(jù)《民法典》的相關(guān)規(guī)定以及雙方的出資、貢獻(xiàn)等因素來(lái)協(xié)商或訴訟解決歸屬問(wèn)題。
隨著新注冊(cè)商標(biāo)的落地和訴訟進(jìn)程的推進(jìn)，這場(chǎng)關(guān)乎本土品牌命運(yùn)的控制權(quán)之爭(zhēng)不僅決定著“山城品牌”的未來(lái)走向，更將成為觀察中國(guó)啤酒行業(yè)整合邏輯的典型樣本。西南啤酒市場(chǎng)的版圖或?qū)⒂瓉?lái)新的變數(shù)。
