隨著2025年春節(jié)的日益臨近，電影市場迎來了年度最重要的檔期之一——春節(jié)檔。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日下午，春節(jié)檔新片的預(yù)售總票房已突破3億元大關(guān)，預(yù)示著電影市場的強勁復(fù)蘇。

今年的春節(jié)檔堪稱“神仙打架”，多部大IP電影扎堆上映，包括《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等，每部作品都擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和期待值。這股熱潮不僅體現(xiàn)在預(yù)售票房上，更反映在各大社交平臺的討論度和熱度上。

值得注意的是，今年的春節(jié)檔宣發(fā)策略發(fā)生了顯著變化。經(jīng)過過去一年的探索，線上+線下的綜合宣發(fā)模式再次成為主流。線上方面，微博、抖音、視頻號、小紅書等平臺成為主要陣地，各大影片通過話題討論、預(yù)告片分發(fā)、內(nèi)容筆記分享等方式，不斷吸引觀眾關(guān)注。線下方面，影城、地鐵站、公交站等地也布滿了電影海報和宣傳物料，形成了濃厚的觀影氛圍。

國家電影局還啟動了“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”活動，投入不少于6億元的觀影消費補貼，進一步刺激了觀眾的觀影熱情。各地電影主管部門、購票平臺、片方也推出了豐富的消費補貼和票補福利，使得部分影片的購票價格低至19.9元，有效降低了觀眾的觀影成本。

在預(yù)售票房方面，《射雕英雄傳：俠之大者》以破億的預(yù)售成績領(lǐng)跑，刷新了中國影史春節(jié)檔單片預(yù)售最快破億紀(jì)錄。這部電影由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)主演，擁有龐大的原著粉絲基礎(chǔ)和肖戰(zhàn)粉絲的支持，預(yù)售票房表現(xiàn)強勁。而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《哪吒之魔童鬧?！返扔捌簿o隨其后，預(yù)售票房不斷攀升。

資本市場的反應(yīng)也頗為積極。受到春節(jié)檔電影預(yù)售火爆的影響，橫店影視、貓眼娛樂、阿里影業(yè)等相關(guān)概念股出現(xiàn)了集體上漲的勢頭。這表明投資者對電影市場的信心正在逐步恢復(fù)，對春節(jié)檔的票房表現(xiàn)充滿期待。

總的來說，2025年春節(jié)檔電影市場呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭。多部大IP電影的扎堆上映、線上線下綜合宣發(fā)策略的實施以及國家電影局和各地電影主管部門的政策支持，共同推動了電影市場的回暖。隨著春節(jié)的臨近，相信這個檔期將會給觀眾帶來一場視聽盛宴。