數(shù)字浪潮奔涌的當(dāng)下，短視頻、直播等新媒體憑借獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，深度重塑文旅產(chǎn)業(yè)的傳播格局。游客獲取旅游信息的渠道，正從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，那些生動(dòng)鮮活的短視頻、趣味橫生的直播，成為了人們了解各地文旅魅力的窗口。

基于行業(yè)大背景，無(wú)憂傳媒，這家在國(guó)內(nèi)MCN領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位的機(jī)構(gòu)，多次與浙江省文化和廣電旅游廳（簡(jiǎn)稱“浙江文旅”）緊密攜手，雙方整合優(yōu)勢(shì)資源，共同開(kāi)啟“新媒體+文旅”融合發(fā)展新征程，為城市文旅宣傳注入了強(qiáng)勁的新動(dòng)力，也為行業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了一條創(chuàng)新之路。

作者｜無(wú)痕

審稿｜云馬

PART1 破局：打造城市文旅宣傳新語(yǔ)境

城市文旅宣傳，本質(zhì)上是對(duì)城市文化、歷史、自然景觀等資源的一種包裝和推廣，旨在吸引游客，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)傳播城市文化，提升城市形象。然而，在信息爆炸的今天，如何在海量信息中脫穎而出，準(zhǔn)確把握消費(fèi)的興趣喜好，成為城市文旅宣傳面臨的首要挑戰(zhàn)。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心在線旅游分析師陳禮騰表示，一方面，隨著旅游市場(chǎng)的日益成熟和消費(fèi)者需求的多元化，傳統(tǒng)的宣傳手段已難以滿足市場(chǎng)的個(gè)性化、體驗(yàn)化需求。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷的興起，為城市文旅宣傳開(kāi)辟了新途徑。

在此背景下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作加上主播達(dá)人的有效推廣成為助推城市文旅宣傳的兩股重要力量。

陳禮騰認(rèn)為，在文旅宣傳中，內(nèi)容是連接城市特色與受眾情感的橋梁，通過(guò)挖掘城市文化內(nèi)涵，創(chuàng)新表達(dá)方式，以吸引并留住目標(biāo)受眾的注意力。而主播達(dá)人憑借其廣泛的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力，是內(nèi)容宣傳的優(yōu)質(zhì)“載體”。兩者的融合，不僅能夠提升城市文旅宣傳的廣度與深度，更能促進(jìn)城市形象的塑造與傳播。

無(wú)憂傳媒，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的MCN機(jī)構(gòu)，自2016年成立以來(lái)，在直播、短視頻等多領(lǐng)域展現(xiàn)出廣泛影響力，目前簽約主播達(dá)人超10萬(wàn)人，其中全約優(yōu)質(zhì)藝人超5000人，全網(wǎng)平臺(tái)粉絲總量超20億。

在文旅板塊，無(wú)憂傳媒通過(guò)諸多文旅項(xiàng)目的實(shí)踐積累了豐富的城市文旅營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，充分整合自身強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力與海量達(dá)人資源，在文旅合作中實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了標(biāo)桿。

與浙江文旅的合作，正是無(wú)憂傳媒將這些優(yōu)勢(shì)資源深度融入浙江文旅產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐，其通過(guò)新媒體的力量，講好浙江故事，傳播浙江聲音，擦亮浙江名片，助推浙江文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

無(wú)憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜在采訪中曾表示：“文旅IP的出圈是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要批量百萬(wàn)、千萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)?！闭腔谶@樣的認(rèn)識(shí)，無(wú)憂傳媒在合作中不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式、提升傳播效果。他們不僅注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨(dú)特性，還注重與受眾的互動(dòng)和共鳴。

PART2 革新：演繹城市文旅宣傳新故事

2024年，無(wú)憂傳媒與浙江文旅廳達(dá)成戰(zhàn)略合作，并建立常態(tài)化聯(lián)席工作機(jī)制，深度參與并完成省廳文化基因計(jì)劃&詩(shī)畫江南兩大核心宣推項(xiàng)目。先后與湖州南潯、嘉興平湖、寧波余姚、寧波奉化、臺(tái)州黃巖、金華永康、麗水景寧等省內(nèi)超過(guò)30個(gè)區(qū)縣市進(jìn)行了文旅宣推合作。

而作為浙江省“視聽(tīng)+”文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中的唯一一家MCN機(jī)構(gòu)，無(wú)憂傳媒更是充分發(fā)揮了自身在新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以“視聽(tīng)+”為強(qiáng)力杠桿，助力浙江文旅深度融合發(fā)展，更好形成“1+1+1>3”效應(yīng)，持續(xù)打造一批具有鮮明浙江辨識(shí)度的標(biāo)志性成果，成為全國(guó)文化廣電旅游融合發(fā)展樣板案例。

通過(guò)短視頻、直播、短劇等多種形式，達(dá)人們將浙江的美麗風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情生動(dòng)展現(xiàn)給全國(guó)乃至全球的觀眾，讓更多人感受到了浙江的獨(dú)特魅力。

其中，在浙江省文化基因激活工程&詩(shī)畫浙江項(xiàng)目中，無(wú)憂傳媒組織旗下眾多優(yōu)質(zhì)達(dá)人深入浙江各地，以獨(dú)特的視角和新穎的形式，深入挖掘浙江的文化基因，講述浙江的自然之美、人文之韻。

全能美食博主、無(wú)憂頭部達(dá)人@臘月小九在畬鄉(xiāng)景寧沉浸式采風(fēng)

無(wú)憂千萬(wàn)粉達(dá)人@幻想家japaul來(lái)到蘭溪游埠古鎮(zhèn)取景拍攝短劇

在“又見(jiàn)普陀”文旅品牌的打造中，無(wú)憂傳媒更是將普陀獨(dú)特的山海旅游資源與個(gè)性化文旅達(dá)人相結(jié)合，通過(guò)新媒體內(nèi)容共創(chuàng)的方式，展現(xiàn)了普陀作為賽事之城、音樂(lè)之城的獨(dú)特魅力。

采風(fēng)短視頻一經(jīng)發(fā)布，迅速登上抖音“全國(guó)熱榜”和“城市熱榜”，助力“又見(jiàn)普陀”文旅品牌流量出圈，推高當(dāng)?shù)匚穆玫男麄髀暳?，進(jìn)一步驗(yàn)證了可持續(xù)轉(zhuǎn)化的“新媒體+文旅”價(jià)值。

移動(dòng)出行臺(tái)了解到，整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，2024年政務(wù)文旅項(xiàng)目總計(jì)3.52億曝光量。傳播效果上，累計(jì)打造平臺(tái)熱搜10個(gè)（4個(gè)抖音熱搜+6個(gè)微博熱搜），4個(gè)抖音熱點(diǎn)話題。

PART3 展望：譜寫城市文旅宣傳新篇章

新媒體所具有的強(qiáng)互動(dòng)性、高體驗(yàn)性與廣泛傳播力，已經(jīng)重構(gòu)了城市品牌的傳播路徑。城市文旅宣傳若想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須深入挖掘城市故事，創(chuàng)新內(nèi)容形式，強(qiáng)化與受眾的情感共鳴，并合理利用主播達(dá)人資源。如此一來(lái)，既能吸引大量游客，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又能有效傳播城市文化，提升城市形象。

比如，在溫州市百丈漈景區(qū)，無(wú)憂傳媒旗下達(dá)人化身行走的風(fēng)景，通過(guò)短視頻、圖文等新媒體創(chuàng)意內(nèi)容，將百丈漈瀑布的壯麗景觀與國(guó)漫元素巧妙融合，引爆#論國(guó)漫和瀑布的適配度等平臺(tái)熱搜話題，迅速獲得流量，成為備受青睞的文旅打卡目的地。

在2024山下湖·世界珍珠大會(huì)上，無(wú)憂傳媒與諸暨文旅局、諸暨文旅集團(tuán)合作，通過(guò)線上話題營(yíng)銷與線下事件打造的雙重策略，超百位達(dá)人參與社交話題營(yíng)銷，截止2024年5月，整體曝光量突破2億次，擦亮“西施故里、浪漫諸暨”的城市名片。

內(nèi)容創(chuàng)作力與主播達(dá)人資源作為無(wú)憂傳媒的兩大優(yōu)勢(shì)，成為助推城市文旅宣傳的重要力量，同時(shí)引領(lǐng)著城市文旅傳播的新趨勢(shì)。無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝曾表示：“讓流量成為向善的力量才更有價(jià)值。”

無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人、CEO 雷彬藝

在與浙江文旅的合作中，無(wú)憂傳媒將這一理念貫穿于始終。通過(guò)新媒體的力量，讓更多人了解到了浙江的美麗風(fēng)光和人文底蘊(yùn)。未來(lái)，期待看到無(wú)憂傳媒更多富有創(chuàng)意和實(shí)效的城市文旅宣傳案例，共同書寫城市文旅宣傳的新篇章。將“新媒體+文旅”的“浙江樣板”推廣復(fù)制到全國(guó)各省市，發(fā)現(xiàn)“新媒體+文旅”的更多可能性。